會展學子展風采

徐智

12月7日，第十二屆全國商科院校會展策劃、設計大賽在蘇州圓滿落幕。本次大賽由中國商業聯合會、蘇州市會展行業協會、北京新展智慧大數據技術研究院共同主辦，北京新展國際文化傳媒有限公司承辦，得到了中國工業設計協會展示設計專業委員會的大力支持。中國商業聯合會副秘書長劉勇、蘇州市會展行業協會常務副會長兼秘書長丁尉、北京新展國際文化傳媒有限公司總經理孫永紅等出席了本次大賽。

全國商科院校會展策劃、設計大賽每年舉辦一次，旨在充分發揮職業技能競賽在高技能人才培養、選拔和激勵等方面的作用，為會展專業學生提供一個與同類院校學生以及會展從業人士交流學習的良好平臺，并推動我國高技能人才隊伍的建設。

收獲累累 創新創意展風采

本次大賽吸引了來自全國近20個城市高校的會展相關專業師生積極參與，參賽學生總人數超過300人，共計92件作品進入決賽。特別值得一提的是，今年大賽影響力進一步擴大，吸引了臺灣大同大學學生的報名參賽，展示了臺灣會展專業教育的風采。

大賽邀請了蘇州市會展行業協會主任余榮、天拓國際展覽（北京）有限公司總經理王丙廣、靈通展覽系統股份有限公司銷售部經理祝麗蓉、蘇州新源傳媒股份有限公司董事長章瑾、江蘇新國際會展集團有限公司總裁周正海、北京新展國際文化傳媒有限公司總經理孫永紅等分別擔任會展策劃組、本科組、高職高專組評委。經過嚴格的綜合評定，大賽分別評選出會展策劃組、本科組、高職高專組的一等獎、二等獎、三等獎以及最佳院校組織獎。參賽院校、師生們經過幾個月的精心準備，終于在此迎來了豐碩成果，大家紛紛表示不虛此行。

三組的最高分作品分別為：會展策劃組作品，由首都師范大學科德學院舒鵬、王芳老師指導， 莊承姍、楊婉玲、李千晴、徐藝婷、陳靜完成的“民宿文化博物館”；本科組作品，由廣西藝術學院江波、黃洛華、溫玲老師指導，韋禮禮、余宥君、徐克心、金晶完成的“‘工業集城 ？ 科技慧居柳州規劃館設計方案”；高職高專組作品，由順德職業技術學院楊楚君、張俊竹、李薊寧老師指導的，謝奕鵬、郭雍穎完成的“品茶、品心——工夫茶特裝展”。

大賽評委們普遍認為，隨著時代的發展，會展教育體系的不斷完善，會展專業學生的能力也在不斷提升。今年的參賽學生們在會展策劃、設計的能力方面較往屆也有所提升，特別是在策劃、設計的創新性方面，各種腦洞大開、新穎獨特的創意極為亮眼。同時，在展會主題的選取上，參賽學生們也不再局限于僅為大型企業設計，各種中小企業、機構，甚至“原創”企業也受到了學生的青睞。另外，在作品展示過程中，學生們展示的專業形象也受到了評委們的一致認可，評委們認為他們都已為未來進入職場做好了充分的準備。

不過，評委們也認為，有的參賽學生對于展會的策劃舉辦缺少前期的市場調研，對于展臺、展廳的設計缺乏安全性、可行性、環保等綜合思考，雖然創意十足，但缺乏可操作性，這方面需要參賽學生以及指導老師特別注意。

干貨滿滿 會展教育不容緩

大賽期間還舉辦了“人才之道與教育之法論壇”，邀請了中國商業聯合會副秘書長劉勇、蘇州市會展行業協會常務副會長兼秘書長丁尉、江蘇新國際會展集團有限公司總裁周正海、天拓國際展覽（北京）有限公司總經理王丙廣、青島市會展經濟研究會秘書長/青島酒店管理職業技術學院會展專業主任薛山、遼寧對外經貿學院講師李艾潔參與對話。對話由上海工藝美術職業學院教授徐侃擔任主持。

劉勇從宏觀層面對中國的會展教育發表了看法。她認為，今后的教育改革方向是淡化學歷層次，要把會展教育做成普通教育、職業教育以及終身學習相結合的教育體系。同時，她還認為，今后的職教方向將是育訓結合。

丁尉在發言中表示，目前我國會展人才的尷尬局面仍然存在：企業缺人、學生找不到工作、教師亦感委屈。我國從會展大國走向強國的過程中主要是缺少真正有影響力的好展會，而這背后主要反映出來的問題是缺少會展行業高端人才。另外，我們的教育如何與國家政策方向相結合是個值得深思的問題，比如國家倡導綠色會展，但是目前我國幾乎沒有懂得綠色策劃的人才。

江蘇新國際會展集團有限公司總裁周正海認為，知識與應用，兩者關系密切又有所區別：學習知識很重要，但如何把所學與實踐完美結合卻更為重要。另外，學什么不是最重要的，關鍵是所學和所用的，跟自己的人生規劃要一致。周正海還認為，會展人必須具備三個特征：第一，永遠充滿激情；第二，擁有縝密的思維、關注細節的能力；第三，擁有堅持不懈的精神。會展人還需要具備五個能力：創意能力、表達能力、公關能力、營銷能力、溝通能力。

薛山認為，會展業屬于“好漢子不想干，懶漢子干不了”的行業，從事這個行業需要一定的情懷，需要一些奉獻精神。對于校企合作，他認為任何兩個物體結合的時候都有縫隙，雙方需要盡量彌補縫隙，才能結合得更緊密。而對于二線城市而言，沒有大企業的支持、贊助，會展人就更需要情懷，需要與地區會展發展相結合。

王丙廣認為，實戰性的教學是會展企業最需要的。會展院校可以和會展企業達成更深入的合作，通過讓學生到會展企業進行真正的項目實戰，培養學生的綜合能力，讓會展教育更符合會展發展的需要。

李艾潔認為，現在的學生不缺乏對工作的熱情，但對學生而言，如何把學習成果和實際情況相結合，需要一定的時間。因為目前的主流文化大部分在宣揚個人文化，導致學生很難逃脫這樣一種局面：學生覺得很不錯，企業卻覺得還差點火候。如何給學校一個明確的教育方向、成果分界線，是會展上下游產業鏈需要思考的問題。

徐侃則表示，如何提高企業的合作熱情是校企合作的關鍵。學習是一輩子的事情，最重要的是培養學生的學習能力。現在年輕人的想法比較自我，充滿個性，而企業和學校對學生的要求，有的時候過高，有的時候過低。要想達成最好的教學效果，讓學生真正成才，最重要的是培養學生的學習興趣，讓做會展成為他們的愛好，這才是最好的結果。

最后，第十二屆全國商科院校會展策劃、設計大賽在一片熱鬧、歡快的氛圍中圓滿落幕。大賽將繼續堅持搭建促進會展行業發展、發掘與培養優秀人才的平臺的初衷，充分發揮職業技能競賽在高技能人才培養、選拔和激勵等方面的作用，為中國會展業的發展助力。2019年，第十三屆全國商科院校會展策劃、設計大賽，敬請期待。