網(wǎng)事

網(wǎng)絡(luò)文化引“燃”日常生活

文丨■ 楊 雪

2018年還沒來得及用心感受就說再見了。互聯(lián)網(wǎng)加持，既使得匆匆流淌的時光愈發(fā)加快轉(zhuǎn)速，又幾乎全盤掌控了人們的文化生活。

這一年，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新出的各種娛樂休閑方式，一次次掀起全民參與熱潮。新年伊始，朋友圈好友突然都當上了佛系老父親、老母親，每天備好飯菜、望穿秋水，等蛙兒子回家，盼著它帶回稀有旅行照片。現(xiàn)代都市生活節(jié)奏快、壓力大，這只“一個人吃飯旅行到處走走停停”的勵志小青蛙，帶給孤獨、無助的上班族一絲溫情。

緊接著，在線答題強勢上線，在春節(jié)前后進入高潮，掀起全民答題熱。各平臺大手筆燒錢吸粉，例如西瓜視頻《百萬英雄》集結(jié)28家品牌主，推出高達500萬元獎金的營銷專場，吸引了510余萬在線用戶答題。常識、冷知識、送分題、挖坑題等屢屢出人意料，答題趣味無窮。依托直播、短視頻等技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)答題打造了全新營銷玩法，用高代入感將用戶卷進廣告，用戶變成品牌的主動傳播者。

宮廷大戲《延禧攻略》火了一整個夏天。據(jù)說這是2018年播放量最高的網(wǎng)劇，是打破TVB收視記錄的內(nèi)地劇，是YouTube今年播放量最高的華語劇。它將傳統(tǒng)文化與網(wǎng)絡(luò)文化融合，披著宮斗劇外衣講述現(xiàn)代都市職場故事，憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、細膩的演繹、精良的制作等，不僅深受年輕人喜愛，還吸引了不同年齡、性別、層次的觀眾（粉絲）。

金秋時節(jié)，全民開始“轉(zhuǎn)錦鯉”，上演一場聲勢浩大的網(wǎng)絡(luò)“迷信”運動。轉(zhuǎn)錦鯉熱潮緣起于支付寶的一個抽獎活動——9月29日，支付寶官方發(fā)布了一條名為“祝你成為中國錦鯉”的微博，活動規(guī)則很簡單，只要轉(zhuǎn)發(fā)這條微博，就有機會成為“中國錦鯉”而獲得大獎，引發(fā)全網(wǎng)瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)與膜拜。8天、經(jīng)過300萬次轉(zhuǎn)發(fā)后，天降好運給一個微博昵稱“信小呆”的90后女孩。三百萬分之一的獲獎概率，信小呆取代楊超越成為新一代“中國錦鯉”的背后，是當今人們渴望“轉(zhuǎn)運”的焦慮心理。

這一年，背靠互聯(lián)網(wǎng)的粉絲經(jīng)濟蒸蒸日上、欣欣向榮，盡管有時令你我無奈。前不久，微博讀書發(fā)起“2018你最喜愛的作家投票”，招來粉絲刷票團作妖。沈氏夫夫的粉絲打榜進了前幾，于是其他作家的粉絲開始你追我趕；“雙沈”的投票數(shù)據(jù)成了作家們要跨的“欄”，江南、唐家三少、鄭淵潔、馬伯庸、莫言、李銀河等紛紛被裹挾入局。發(fā)源于日韓的粉絲應(yīng)援文化有著完美的商業(yè)邏輯，粉絲、藝人團隊、廣告商、文化產(chǎn)品投資方都能從中獲得收益。所有人都身陷劣幣驅(qū)逐良幣的市場環(huán)境里，反抗無門。

這一年，借互聯(lián)網(wǎng)造勢風生水起的故宮文創(chuàng)持續(xù)發(fā)力，穩(wěn)固著自己“網(wǎng)紅”的地位。特別是“雙十二”前夕，故宮口紅千呼萬喚始出來，種草無數(shù)女粉。一套六款，色號分別為祭紅、紫靛、宮墻紅、郎窯紅、美人霽、胭脂紅，都是取自故宮文物或外觀的色彩元素；另一套選取故宮館藏器物、寶石等色彩，每一個色號都會配屬一個專屬的、從故宮館藏清宮后妃服飾及繡品中提取的圖案。原來，故宮淘寶和故宮文創(chuàng)同時都推出口紅，醞釀了故宮口紅的“嫡庶之爭”，而大多數(shù)吃瓜群眾其實傻傻分不清楚網(wǎng)購來的故宮口紅到底是何方出品。此次口紅之爭，揭出其文創(chuàng)體系紊亂的隱憂。

這一年，網(wǎng)絡(luò)短視頻滲透生活、見縫插針，豐滿了很多人碎片化的閑暇時光。最火莫過于抖音，一句“確認過眼神”，把十多年前的《醉赤壁》翻出來重新火了一遍；一首“燃燒我的卡路里”，以魔性洗腦的歌詞和旋律，強勢占領(lǐng)線上線下，成為各種鬼畜視頻、各類廣場舞的必備神曲；最近又火了一個“改革春風吹滿地”，集結(jié)多句本山大叔小品原聲，用土到極致的元素打造出潮爆的效果。抖音的世界天馬行空，摸不著“火”的邏輯和規(guī)律，但有著無限可能。

這也正是網(wǎng)絡(luò)文化滲透力之所以強大的原因——無法預知何時、何地、何因發(fā)生的一個個無厘頭事件，讓個體得以無腦地享受片刻放松，集體得以消費無意識的狂歡。

（來源：科技日報）

從網(wǎng)絡(luò)熱詞看生活熱度

不久前，國家語言資源監(jiān)測與研究中心發(fā)布了“2018年度十大網(wǎng)絡(luò)用語”。與2017年相比，入選的熱詞完全不重樣。也許流行一時的熱詞并不能在我們的語言文字中沉淀下來，但一些緊貼年輕人的熱詞，能展示出對生活的熱愛。

網(wǎng)絡(luò)的魅力或許正在于通過你與我、我與他的信息交互，使誕生于角落的新事物擴散開來，從小眾抵達大眾。愈來愈多的網(wǎng)絡(luò)用語將網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部的話語體系進一步推向網(wǎng)絡(luò)之外，促成人群之間的理解、交融，也讓人窺見時代面貌的一個側(cè)面。其實，不管熱詞從什么領(lǐng)域產(chǎn)出，既然成為熱詞，也都呈現(xiàn)著生活、影響著生活。所有的熱詞都既是生活的產(chǎn)物，也是生活的因素。不同熱詞其背后各有所蘊含的價值理念，也都折射著不同的心態(tài)。

面對這些熱詞、這些生活態(tài)度，我們可以根據(jù)不同情境進行取舍、組合，使我們的精神狀態(tài)能得以調(diào)適，在遭遇生活的堅硬時更富于彈性。當然，我們也可以跳出榜單，選擇屬于我們自己的熱詞，用獨立的生活態(tài)度過上自己滿意的日子。無論怎樣，讓自己有一份對生活的態(tài)度，活出自己的精氣神，這或許是網(wǎng)絡(luò)熱詞帶給我們的最重要的啟示。

全國170城政務(wù)服務(wù)可“刷臉”辦

繼重慶、武漢、杭州相繼推出線下“刷臉”繳費或線上“刷臉”查詢、提取公積金服務(wù)后，上海市公積金管理中心近日上線“刷臉查詢個人公積金”。截至目前全國已有超170個城市的政務(wù)服務(wù)支持“刷臉辦事”，其中長三角區(qū)域進展最快。

在所有刷臉辦事服務(wù)中，覆蓋包括查詢、提取公積金、電子證件、交通繳罰、個稅申報、一網(wǎng)通辦等。支付寶副總裁鄒亮透露，在已經(jīng)支持刷臉辦事的政務(wù)服務(wù)中，稅務(wù)、社保、公積金、交通繳罰服務(wù)最受各地市民歡迎。

政務(wù)辦事對個人身份、信息材料真實性有高度要求，過去通常需要本人攜帶眾多材料前往辦事大廳，經(jīng)工作人員肉眼比對，才能證明“你是你”。而刷臉技術(shù)的出現(xiàn)為“一次都不用跑”帶來了可能，“刷臉”政務(wù)服務(wù)推出的背后也體現(xiàn)了“放管服”改革的不斷深化，科技讓傳統(tǒng)辦事窗口變成了人人手上一塊小小手機屏幕。

2018年已經(jīng)成為“生物識別應(yīng)用”元年，除政務(wù)辦事外，醫(yī)院掛號、餐飲零售消費等場景也開始接入支付寶刷臉支付。來自中國支付清算協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年以來，人臉識別在手機解鎖、身份驗證、支付等方面廣泛使用，并成為了主流趨勢，目前有85%的用戶愿意使用刷臉支付等生物識別技術(shù)進行支付。

關(guān)于外界普遍關(guān)注的安全問題，技術(shù)專家表示，目前人臉識別技術(shù)已經(jīng)達到金融級的準確度和安全性，準確率超過99.6%，再結(jié)合眼紋等多因子驗證，準確率能達到99.99%。