互聯網背景下江西文化與旅游產業融合研究

曾 紅

（井岡山大學，江西 吉安 343009）

“十三五”時期是我國經濟全面轉型升級的時期，為了順應產業融合的趨勢，將旅游業置于文化產業的總體規劃框架下，旅游業將迎來廣闊的發展前景。隨著信息技術和互聯網技術的發展，全球經濟結構的調整和消費需求的提升，產業融合已成為當今時代經濟社會可持續發展的重要主題，這種融合可以在產業之間產生集聚和疊加效應，最終達到互利共贏的目的。

1 互聯網背景下文化和旅游產業融合發展的重要性

（1） 有利于文化資源的挖掘和保護。眾所周知，旅游是文化發展的重要載體，文化的挖掘和保護有利于促進旅游業的發展，旅游資源豐富的地區一定是深入挖掘其背后的歷史文化資源的過程。要想很好地開發一個地方的旅游資源，有賴于對該地文化的傳承、挖掘和保護。

（2） 有利于優化產業結構。文化內涵是旅游業發展核心競爭力的體現。一個地區文化內涵的提升有賴于歷史文化資源的發掘，最終實現旅游景點與文化內涵的有機融合，提升旅游景區的附加值。通過詮釋其特有的文化魅力和歷史資源，有利于彰顯江西旅游產品特色，增強景區知名度，提升景區旅游品位，加快江西旅游產業轉型，最終實現旅游和經濟社會的可持續發展。

（3） 有利于促進第三產業的繁榮發展。旅游業作為第三產業的重要組成部分，具有污染小、附加值高、吸納就業能力的強的特點，大力發展旅游業一方面有利于提升文化附加值，豐富人民群眾精神文化需求，促進文化繁榮；另一方面，有利于優化經濟結構，增加居民收入，促進一二三產業融合發展。

（4） 有利于提升江西的文化知名度。一個地區知名度的高低、吸引力強不強很大程度上取決于該地是否具有獨特的文化特色。文化旅游融合發展有利于深入挖掘江西的厚重的歷史文化、豐富的自然資源，以及獨具特色的風俗習慣，展示江西人民的積極向上的精神風貌，讓更多的人了解江西、熱愛江西進而投身江西建設，有利于促進對外交流和合作，也有利于江西的招商引資和項目建設，增加經濟發展的活力和后勁。

2 江西促進文化和旅游融合發展的優勢

2.1 資源豐富獨具一格，為文旅融合提供優越的先天條件

（1） 江西擁有豐富的歷史遺跡，吸引力強。萬年縣仙人洞和吊斗環遺址發現的栽培稻植巖是迄今為止世界上發現的最早的人工稻栽培遺址；銅陵銅礦是迄今為止我國歷史上發現最早、保存最完整、內涵體量最大的古銅礦遺址；興安青銅器文化遺址被譽為中國青銅文明的三大重要發現之一。江西地域廣闊，各種自然資源和人文資源豐富，這些著名文化遺址已成為人們游覽和向往的熱點。

（2） 江西古圣先賢能人輩出， 澤被后世。 有關數據顯示，從唐朝開始，江西考取的進士人數多達10萬余人，占當時整個國家總人口的10%以上；有近50人成為紅極一時的新科狀元。江西籍的宰相或首輔大臣多達百余人。從宋朝開始江西為朝廷輸送了大量的治國理政等各類人才，成為著名的人才之鄉。江西的許多古圣先賢人創造了并為后人留下了許多文化遺產，客觀上增強了江西的知名度，提升了江西的文化內涵，為文化旅游的挖掘和發展奠定了堅實的基礎。

（3） 江西各種文化資源在此交匯，獨具一格。江西陶瓷文化、宗教文化、書院文化源遠流長，享譽海內外。江西省景德鎮素有“中國瓷都”之稱。多年來，景德鎮將古窯遺址、獨特的瓷業風俗習慣、各類陶藝文化展示等文化遺產與旅游緊密結合，大大提升了江西景德鎮的知名度和美譽度。江西是宗教文化的圣地，在中國佛教道教發展史上江西占有重要位置。古江西作為全國佛教的禪宗發源地和發源地，留下了許多禪宗先祖的足跡。同時， 道教文化也在這里繁榮，在道教圣地麻姑山、玉城山和葛仙山，每天蜂擁而至的游客和信徒述說著江西悠久的宗教歷史。中國古代讀書人尤其重視書院文化，歷史上江西省的書院多達數千所，這在全中國高居榜首、遙遙領先。鵝湖書院、白鹿洞書院、白鹿洲書院、豫章書院作為江西省四大書院，一直享有盛譽，它們所提倡的學習方式和理念影響深遠，澤被后世。朱熹與陸九淵的鵝湖之會開啟了中國學術自由之爭的先河，此后，書院文化代代相傳，各種學術活動增強了其吸引力。此外，江西擁有眾多的國家歷史文化名城，如贛州、南昌、景德鎮等，江西九江大江大湖的氣度非凡，江西吉安、撫州、上饒等地歷史文化資源豐富，發展也各具特色。

2.2 產業基礎良好，為文旅融合提供重要保障

隨著經濟的發展壯大，江西省旅游業實力和規模不斷增強，配套產業不斷完善，為文化旅游的融合發展打下了堅實基礎。截至2012年底，江西省五星級旅游酒店有12家，擁有星級旅游飯店90多家，全省專業旅行社多達750多家，服務日趨完善。旅游也發展必不可少的水電氣、交通路網等配套基礎設施不斷完善，景區旅游接待能力大大提升，旅游服務水平不斷攀升，游客滿意度和美譽度大大增強。江西擁有豐富的自然景觀、人文景觀和歷史文化資源，初步形成以自然景觀和人文景觀為主要載體的旅游景點和景點旅游線路。

與此同時，我們也清醒地認識到，雖然江西省旅游業發展勢頭不斷向好，產業基礎不斷夯實，文旅融合發展前景廣闊，但存在的問題也不容忽視，需補齊短板。一是文化資源的開發利用水平和層次不高。豐富的文化資源開發與旅游業的發展不協調，旅游產品的文化內涵也沒有得到深入和有效挖掘，景區知名度和美譽度的打造有待進一步提升。二是文化資源保護力度不夠。一些重要名勝古跡已經年久失修，瀕臨破壞，一些傳統的民間技藝傳承乏力，亟待保護。重要景區和文化資源被過度商業化、過度利用而保護不足，造成文化資源破壞損毀嚴重。三是文化與旅游深度融合不夠，部分景區文化深度發掘不夠，為了開發而開發，甚至是惡意開發、破壞性開發，導致水平參差不齊、品質低劣。部分景區同化現象嚴重，千城一面、千人一面現象嚴重，景區特色不足，吸引力不強。四是人才短缺現象嚴重。特別是從事旅游文化產品創意策劃人員、產品開發施工人員等產品管理人員短缺，導致文旅融合后勁不足、活力不強。

3 發展江西文化旅游的對策和建議

（1） 做好頂層設計。在宏觀層面，要做好頂層設計和規劃布局，促進文化產業與旅游的融合發展，促進文化產業與旅游的發展繁榮，必須進行高標準、嚴要求的宏觀整體謀劃。一要高標準編制旅游發展總體規劃。要精心統籌謀劃，編制好旅游發展總體規劃和產業發展規劃；要處理好資源開展保護與市場競爭的關系，讓規制規劃具有針對性和可操作性。二是打造經典景區和線路。對全省的旅游資源全面調查、深入摸底，重點推介和打造一批重要經典和經典旅游線路，并加大宣傳引導力度，提升景區和景點知名度。三是大力整合旅游資源。要強化區域合作和交流，建立統一的旅游宣傳平臺和渠道，統一旅游市場和旅游項目推介，制定具體的文化旅游營銷策略，擦亮江西文化旅游品牌，建立文化旅游發展的新模式，促進文化旅游的發展集聚和共同努力。

（2） 推動創新發展。要使文化產業和旅游業成為國民經濟的支柱產業，必須加大體制機制創新力度。一是引入市場競爭，完善文化產業公司治理體系建設，促進文化旅游企業轉型升級，建立符合市場競爭的現代企業制度，積極推出符合市場需求和大眾口味的文旅游化產品。二是加大企業改革。通過兼并重組、品牌輸出、連鎖經營等方式推動文化旅游企業改革發展。三是放寬市場準入。降低文化旅游產業的進入門檻，吸引私人資本和外國資本參與文化旅游的競爭，加強多元文化旅游的發展，提高產業集聚和市場競爭力。四是多方籌措資本。綜合運用多種手段，加強資本運作，引導社會資本和民間資本投入文化旅游產業，鼓勵符合條件的文化旅游企業上市，不斷提升企業發展規模和競爭力。

（3） 優化空間布局。文化產業和旅游的發展必須以市場機制為基礎，進行資源配置，形成科學的布局。要把區域優勢資源作為重點開發點，遵循市場經濟規律。一是要明確發展定位。在文化旅游產品開發中，江西要明確發展定位。依托現有文化旅游資源，有針對性地扶持培育文化旅游龍頭企業，壯大江西特色文化旅游產業集群。二是加強資源開發與保護。重視和堅持紅色文化的繼承和發展控股的集成開發理念“商業、文化、旅游”，應該構建一批紅色文學和藝術產品，如電影和現場表演，紅色文化產業聚集區域規劃和建設，建立紅色影視拍攝基地，專注于整合，創造電影和電視產業集群與國家的影響力。三是建立文化旅游示范區。選擇有良好基礎的場所，重新創建和包裝文化資源，建立特色文化旅游示范區。

4 結語

江西雖然在文化旅游品牌建設和傳播方面取得了一定的成就，但仍然存在著資源供給與公共需求“不平衡、不充分”的矛盾。因此，大數據與江西省文化旅游品牌整合的理論思路，需要利用特殊功能的“技術原因”大數據，立足于“全球旅游”的地位，政府支持，企業創新，利益共享的全民參與。在充分挖掘區域特色文化的基礎上，建立品牌形象數據庫，拓展文化旅游品牌形象推廣、營銷渠道，共同將大數據“整合”到文化旅游品牌“江西模式”中，以期提供一些啟示和借鑒。