從把關人到決策者：新聞編輯策劃意識的嬗變

摘 要：媒介不斷實現麥克盧漢的理論“媒介即人的延伸”，人與媒介關系的全新轉變影響著新聞業，在這個過程中新聞編輯的角色也在不斷發生轉變，從面向受眾逐漸轉換到面向用戶，從一維的追求內容轉變為多維度的追求，在人的主觀能動性增強的基礎上，新聞編輯必須轉變現有的策劃思路，從理念到實踐實現更新。

關鍵詞：新聞編輯；編輯策劃；編輯創新

編輯與記者有著本質的區別，主要職責是指揮新聞報道以及修正和把關新聞內容，而作為編輯工作中的一環，策劃對于整個新聞工作起著至關重要的作用。而新媒體環境之下，理解與用戶的關系，注重用戶體驗，對新聞編輯的策劃意識和策劃能力有了新的要求。

（一）“人機互構”語境中新聞編輯工作的轉型

網絡用戶相較于報紙讀者擁有更大的自主性，UGC的顯現，使新聞來源的不確定性大大增強；同時，人工智能的出現，擠壓了傳統新聞編輯的生存空間，人和機器共同主導的全新工作模式正在形成。基于此，網絡新聞編輯在“人機互構語境下”有了更高的職責要求：不再單單起著“總統籌”“總把關”“總設計師”的作用，而應隨時跟蹤、 掌握用戶與網頁互動的各項數據指標，隨時跟進用戶的動態變化以及反饋，真正把新聞當作產品來進行策劃與運營。

（二）新媒體環境下新聞編輯策劃意識的轉變

一般來說，新聞報道策劃是圍繞滿足受眾需求，戰勝競爭對手，展現自家所長這三個既有聯系又有側重的方面展開，傳統媒體語境下，新聞編輯的職能是“守株待兔”，只要負責處理好記者交上來的稿件即可，但是進入新媒體環境以后，新聞編輯開始 “找米下鍋”。

（1）以用戶為中心，培養全受眾意識

超文本，超鏈接……等等新型的信息檢索方式，讓受眾沉浸在信息海洋里，也逐漸在信息海洋里迷失，雖以“今日頭條”為代表的個性化新聞信息推送，得到了大規模快速的發展，但是其造成的“信息繭房”效應也飽受詬病，這就要求新聞編輯在新聞報道策劃選題之初，就應確立全受眾意識，無論是有關于嚴肅重要的國家大事，亦或是涉及切身利益的民生小事，都應該納入考慮范圍。再者，因網絡媒體突出的互動性特點，新聞編輯應強化互動意識，“面對面”與用戶交流，把握他們的興趣點，及時調整報道策劃方案。

（2）恪守新聞真實，提升新聞辨別能力

互聯網的出現，將隨時隨地發布新聞變為可能，每分每秒都有新聞出現，根據CNNIC的第40次報告，截止到2017年6月，我國網民數量達7.51億，網絡已經成為了一個新的新聞集散地，新聞編輯的選題策劃要以網絡上的信息為信源，但是因網絡用戶匿名性、低門檻的特性，使得信息的真實性大大降低，所以，新聞編輯在選題策劃時，應增強新聞的辨別能力，正如李良榮在《新聞學概論》里說道“離我們最近的是真實，離我們最遠的是真相”，如何能尋求到真相，成為了新聞編輯提升的方向。

（3）信息及時追蹤，保持“全天候狀態”

在網絡世界中，信息的更新速度已由原來的以分計轉換為以秒計，這就要求新聞編輯不斷跟進新聞來源，加快新聞更新的頻率，從信源的甄選到信息的核實再到新聞內容的編排，對新聞編輯提出了質量和速度上的全新要求，以人民日報、新浪為代表的24小時滾動播出的新聞就具有極大的代表性，不僅要求新聞編輯的新聞專業能力，同時也考量了新聞編輯的新媒體應用能力和審美水平。

（三）媒體變革中編輯增強選題策劃能力的思考

傳統媒體時代，新聞編輯充當把關人和信息加工廠的角色，相對而言，處在一個被動的地位，然而在新媒體時期，新聞編輯的角色有了極大轉變，以引導記者和通訊員去關注用戶需要為出發點，積極主動參與到新聞的組織和生產之中，轉而作為一個主動者、決策者的身份，在身份的轉變過程中，如何增強選題策劃能力應是新聞編輯考慮的題中之義。

（1）選題注重延展性

對于一家報社而言，特色出版品牌的構建肇始于編輯選題的獨特性，其發展則依賴于選題的延展性。在內容同質化的今天，新聞編輯要不斷創新性和創造性，挖掘新聞線索背后的事實，從傳統的一元意識，要上升到多元意識，從共時性和歷時性兩個維度，增強選題的廣度和深度。以天津港爆炸案為例，澎湃新聞別出心裁設置問吧專欄，并進行了“我們是澎湃新聞天津爆炸前方報道組，關于此次事故的前方情況，問我吧！ ”的專題報道，前方記者和網民實時互動，讓災區情況第一時間通過網絡平臺反饋，在某種程度上，關于事故的橫向和縱向維度都得到了深化。

（2）傳播策略多元化

從報紙的發行率和訂閱量走向如今的點擊率、閱讀量，新聞的質量高低有了更直觀的考量，這對新聞編輯的要求就是，在策劃選題時，不僅要注重高質量內容的采集，還應順應全媒體的理念，根據不同載體的特性，對其進行精確定位，通過多方的通力合作，利用多元化傳播渠道，有效轉化內容資源，最大限度地發揮資源價值。以人民日報為代表的中央廚房模式，現已成為業內一個運行的典范，“一次采集，多次生成，多元發布”，形成統一指揮、實時策劃、快速采訪和編輯、及時發布和廣告整體運營的高校運轉機制。

（3）內容組織多形態化

伴隨著傳播媒介形態的多元化以及讀者接受趣味的多樣化，新聞編輯策劃在策劃時應考慮到“可創造性、可再生性、可啟發性”等多重要素，對內容產品要進行深度挖掘，可視化呈現，契合不同受眾的需求。新媒體環境之下，對于任何一個“源”信息的策劃都需要多角度評估與提煉文本信息的多元價值，在文本內容的重組、整合、衍生、轉變中，能針對不同平臺或不同的終端，派送不同的內容，多角度呈現原創信息的內容價值。在中國新聞獎評選結果多篇上榜新聞中，均是對源信息不斷提煉，在內容上，深度挖掘用戶興趣點，點擊量達數百萬次，彰顯了原創信息內容的價值優勢，成為“小眾學術，大眾閱讀”的典范。

（四）結語

媒介不斷進化，用戶成為了這場爭奪戰的核心，在新聞工作領域，編輯作為整個新聞活動的總統籌，無疑起著至關重要的作用，從把關人變身決策者，如何才能把握用戶的需求，實現傳播資源的最優化，傳播效果的最大化成為了這個時代的叩問。克萊·舍基對媒體幸存者的建議也許值得思考：要擅長理解和表述數據、了解如何將社交媒體應用于新聞編輯、通過團隊協作和嘗試新鮮事物來竭盡所能地積累新聞編輯經驗。

參考文獻：

[1]藍斌.新聞編輯的策劃之道[J].新媒體研究，2017（14）.

[2]彭蘭.網絡新聞專題的內容策劃[J].中國編輯，2007（5）.

作者簡介：侯瀟帆（1993.10—），女，漢族，河南靈寶人，長安大學文學藝術與傳播學院研究生。