外資緣何青睞中國家電

由于長期以來奉行價格戰的影響，中國家電企業規模雖大，但利潤微薄，無法支持長期的核心技術和基礎技術的研發投入。有了外資的引進，我們就可以借此調整企業發展戰略，實現借船出海的目的。

中國家電產業近幾年進入產業整合期的一個新現象是:跨國公司普遍對中國家電的未來很有信心。

高盛入股美的電器已獲商務部批準，只待中國證監會通過;之后又傳出微軟將入股長虹電器的消息，當日長虹股價便以漲停報收。中國家電領域的頂尖公司正在紛紛出讓大部或者是小部分股權給跨國公司，這些公司成為中國公司所謂的戰略投資者，這種股權血統融合化的引資運動成了最新的產業宏觀走向。

其實從幾年前開始，CBCT品牌營銷機構就開始關注中國家電業的發展走向，在經過大量的分析總結之后，我們的基本觀點是，近兩年家電行業的外資資金注入是這個行業發展必然的階段，是中國家電企業走向成熟的重要表現。

多年前，外資品牌的家電在中國主要自有品牌設廠來完成生產和市場推廣，但因自身水土不服、本土化不夠、生產成本過高，高端、高技術、高價位的路線制約等內因影響，紛紛敗退中國市場。

這次跨國公司針對中國市場的新一輪投資更加趨向于增持股份或資金注入。

首要原因是因為現階段我國家電業在經歷了多年的發展、成長、重組后，企業間的競爭日趨理性，市場格局趨于穩定。原先充斥市場的價格手段開始被服務、促銷、品質等手段替代。

同時，不少領頭企業通過前幾年的積累，相繼建立了一條條完善的產業鏈，且這些企業原先建立的大規模產能開始彰顯優勢。還有就是國內企業規模化產能已經轉化為成本優勢，這種優勢提升了中國在全球制造業領域的整體地位。

第三個原因，則是因為隨著市場競爭趨于理性，價格戰等非理性手段淡出，國內企業經營利潤出現恢復性增長。同時，今年諸多家電企業的利潤增長遠遠超出了銷售額的增長，從一個側面也反映出我國家電企業整體經營質量有所提升。

中國的家電企業同樣需要國外資本的引進，這些海外投資機構的進入會為我國家電企業的發展注入新活力。由于長期以來奉行價格戰的影響，中國家電企業規模雖大，但利潤微薄，無法支持長期的核心技術和基礎技術的研發投入。

有了外資的引進，我們就可以借此機會調整企業發展戰略，不僅關注研發，而且可以進一步將目光投向海外市場，實現借船出海的目的。現階段，雖然聯想、海爾、TCL、中移動等等這些企業已經開始國際化的腳步，但是國外的市場環境比國內市場環境要復雜，TCL的鎩羽而歸就是個典型的例子。

國內的家電企業在走出國門之后，開始清醒意識到自己國際化市場運作經驗還有很多缺陷，它們急切需要國外先進的全球化市場運作經驗來幫助企業快速成長，這也是中國家電企業現在歡迎外資引進的主要原因。

透過家電企業近幾年的表現，國外機構普遍對中國家電企業的各項能力有很強的信心，這次國外機構以資金投資的方式購買國內企業股份就是反映出國外資本對于中國企業認可的重要表現。短期內，這些國外資本的行為會收到良好回報。長期來看，隨著我國諸多家電企業在“強者恒強”慣性的推動下，本土的家電品牌今后也必然會獲得更持久的強勁發展，應該說，這是一個雙贏的局面。