電影產業鏈中的衍生品版權研究

摘 要 電影衍生品開發是近年來備受業內關注的話題，而影響衍生品開發的關鍵問題則是版權保護。傳統的版權保護方式是通過著作權法、專利權法等知識產權法予以保護，與其他知識產權無不同之處。但是電影衍生品因依靠電影元素而產生，兼具經濟效益和文化效益。傳統的知識產權保護弊端日益凸顯。《電影產業促進法》將電影衍生品作為整個電影產業鏈中的重要組成部分予以法律層面的認定，并規定了一系列的知識產權保護措施，為行業發展提供了一種新的路徑，突出電影衍生品版權的重要意義，將電影衍生品開發納入電影產業之中予以保護。

關鍵詞 電影衍生品 版權保護 電影產業鏈 《電影產業促進法》

作者簡介：徐晴，北京電影學院，研究實習員，研究方向：影視法律、法律文化。

中圖分類號：D923.4 文獻標識碼：A DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2019.01.039

在全球電影衍生品市場快速發展的帶動下，我國電影衍生品市場已經成為電影產業鏈的重要環節，以《熊出沒》為代表的眾多電影衍生品相關產值對于整個電影產業的貢獻日益凸顯。融合電影元素開發而來的衍生品兼具經濟效益和社會文化效益，已經成為一種新興業態，成為電影工業產業鏈的重要部分。而電影衍生品能否成為未來電影產業發展的強力助推器，電影衍生品版權保護問題是關鍵。而《電影產業促進法》（以下簡稱“電影法”）中明確規定了保護電影版權，鼓勵電影衍生品開發，首次授予電影衍生品法律層面上的“官方身份”。

一、從市場存在到法律認可：電影衍生品在中國電影產業鏈的地位日益清晰

“電影衍生品”這一概念源于美國，是與電影相關并從影片當中衍生而來的各種娛樂產品，從影視作品前期策劃到宣傳發行的全過程中，由制作團隊創造出的一切物質、精神的財富，都可以作為衍生品開發的元素，是對影片中相關內容可以產生經濟和文化價值的多種形式的開發。當前對于電影衍生品的定義，中國業界存在爭議。

有的觀點認為電影衍生品是“圍繞電影而衍生出來的各類商業產品”。①有的觀點認為電影衍生品是“圍繞電影知識產權而開發出來的商業產品”。②還有的觀點認為，電影衍生品是圍繞電影內容本身加工創造而形成具有一定實際用途的產品，具體是指“以電影內容為基礎，通過對其中的要素進行加工創造而形成的、具有一定實際用途的產品。這些產品的形態與電影內容密切相關。”③

由于電影衍生品在電影市場的貢獻，電影衍生品是圍繞電影內容本身，以電影知識產權為對象，尤其是電影的商品化權為核心而開發出來的各類產品。衍生品的開發能夠降低電影投資的風險，增加電影的收入，還能促使電影產業與其他相關的產業領域形成互動。我國《電影法》第七條規定，“國家鼓勵公民、法人和其他組織依法開發電影形象產品等衍生產品。”該法從立法的層面，為電影衍生品的開發予以鼓勵和支持，標志著電影衍生品的開發和保護已經得到國家法律的認可。

二、電影版權變現的要求：衍生品類型多元化發展

隨著市場的發展和消費者需求的變化，電影衍生品種類發展日趨多元化。而依據電影衍生品的知識產權開發的產品內容種類豐富且類型多樣。

第一類是依據電影本身，經過改編而成的實物商品，包括傳統的各類授權的電影周邊產品如文學作品、漫畫、海報、貼紙、音像制品等。

第二類是依據電影知識產權開發的具備電影元素的各類產品，例如使用了電影名稱或者角色形象的玩具、文具、紀念品，以及各類生活用品等。

第三類則是依據電影知識產權與其他產業結合而開發出來的合作產品，例如網絡游戲、主題餐廳、主題游樂園、攝制基地等旅游產品和服務。

想要將電影依附于其他商品進行商品化的開發，首先需要解決的便是電影的授權問題。由于很多影片并不具有電影的原授權，所以便失去了開發電影衍生品的先決條件。具有授權的電影在制作過程當中，若是缺少了開發電影衍生品的意識和策略，那么電影衍生品便也無從而出。再者，將電影版權授權給中間負責管理的公司，倘若這些授權公司缺乏專業水準，或者缺少行業的相關規范，那么電影衍生品想要成功的開發便也成為難事。在我國衍生品開發市場授權做的比較好的是時光網，其與迪士尼、索尼、派拉蒙、華納兄弟、環球影業等好萊塢電影公司都有衍生品授權合作。對于生產衍生品的制作方來說，之前的獲取授權的流程必不可少，需要向擁有商品化權的片商申請授權，再接受片商的審核。

以上都是傳統的衍生品開發的種類。而當前，圍繞電影衍生品開發，已經形成了企業間分工與寫作的運營體系，衍生品的設計與開發也已經涵蓋到電影的創作、拍攝、發行、放映等各個環節。參考美國、日本，在動漫電影產業中，衍生品公司在電影作品編寫和攝制階段就已經介入，與電影片方深入開展合作，保證在電影上映前幾個月已經鋪設好衍生品銷售的各種渠道。未來中國的衍生品不能僅僅作為電影的營銷手段，而應該以吸引人的創意、讓消費者放心的質量以及更加實用的應用為基礎，提升其內在的價值和對外的品牌影響力。

三、電影衍生品版權保護現狀：傳統知識產權保護方法有限

電影衍生品因電影的極具個性化和高度知名度的名稱、人物形象、拍攝場景等等而產生的特殊的文化和商業價值，蘊含這種特殊的文化價值和商業價值的權利，則是電影衍生品特有知識產權價值。實現電影衍生品價值的過程，實際上就是將蘊含在電影中的人物、情節、動畫、場景設計等創意元素與周邊產品結合后，將知識產權商品化的過程。傳統的電影衍生品知識產權保護方式，依據我國立法以及司法實踐，可以從著作權法、商標法、專利法、反不正當競爭法等角度進行保護。

隨著電影衍生品在電影產業鏈中的地位提升，傳統的知識產權保護方法顯現出了劣勢。電影衍生品的開發和銷售重要工作則是嚴格控制授權，實現衍生品的正規化運作。而衍生品區別于普通產品的最大特點在于它的價值來源于電影相關的內容，正是因為有了電影的極具個性化和高度知名度的名稱、人物形象、拍攝場景等等，衍生品才擁有了特殊的文化和商業價值。這個特殊的文化和商業價值，并非只應用于電影開發后期，而是處于電影制作的全過程。而當前國產電影衍生產品市場的不成熟和不規范，主要因為電影產業鏈不成熟，盜版現象嚴重，嚴重侵犯電影衍生品的開發。盜版產品的生產商往往以正版產品為原型進行模仿，在電影上映檔期快速仿制生產，并依靠批發市場和網絡等渠道投放出貨。

與此同時，隨著視頻網站的興起，信息網絡傳播權侵權方式更加多元化，點播影院服務、“私人影院”等侵犯信息網絡傳播權形態多樣。作為電影衍生品的重要形式之一，版權的后續的開發和運營非常重要。

四、《電影法》“加持”后的電影衍生品版權保護

當前，對電影衍生品的保護法律只是從《著作權法》等傳統的知識產權法律保護層面進行。而眾多的案例已經表明，僅僅以傳統的法律方式進行保護已經與市場需求脫軌。從專門面向電影產業的電影法保護角度談電影衍生品保護，應該成為一種新型的有效的保護途徑。

我國《電影法》頒布已經兩年，在此法律的保障下，中國電影市場依然成為世界電影市場的翹楚，進入發展的“黃金期”。有關電影衍生品的開發，應該作為完整的電影產業鏈中的重要環節，專門從電影法的角度予以保護。《電影法》第七條已經對電影形象產品等衍生品開發提出了原則上的鼓勵，接下來，如何將這一規定落實在電影衍生品開發運營等所有環節中，是值得主管部門和電影產業界深入探討的話題。

一是從頂層設計來看，《電影法》確認了電影衍生品在電影產業鏈中的重要地位。與以《電影管理條例》為代表的電影行業法律政策比較，《電影法》增加了對電影衍生品的規定，進而從法律的層面承認了電影衍生品開發是產業鏈中的重要一環。事實上，對于我國電影產業發展來說，電影衍生品已經成為電影產業鏈中的重要組成部分。阿里影業等影視企業已經在嘗試進行以衍生品運營業務為核心的全產業鏈服務。《電影法》從法律的層面對電影衍生品予以確認，正是對電影產業發展需求的回應。

二是從執法規定來看，《電影法》專門強調與電影有關的知識產權受法律保護。《電影法》第七條規定任何組織和個人不得侵犯與電影有關的知識產權。同時，要求“縣級以上人民政府負責知識產權執法的部門應當采取措施，保護與電影有關的知識產權，依法查出侵犯與電影有關的知識產權行為。”本條規定具體規定了政府執法部門保護與電影有關的知識產權的職責，這對于激發電影創作，防止電影盜版侵權進行法律上的執法規定，明確了政府執法部門的職責。并且，在《電影法》第五十四條規定，侵犯與電影有關的知識產權的行為，情節嚴重的，由原發證機關吊銷許可證。

三是從業態度來看，《電影法》頒布后的電影衍生品日益得到更多關注。北京國際電影節組織專門的學術論壇，研討電影衍生品的開發和保護。電影衍生品版權授權和保護成為行業和學界共同關注的問題。自《電影法》頒布實施以來，關于電影版權保護的措施連環出臺：電影版權交易平臺、微電影微視頻區塊鏈版權服務平臺，以及影視著作權專家鑒定委員會的成立，都是為了更好地保護電影版權，從而促進電影衍生品開發和運營健康發展。此外，行業協會、影視公司自發成立的版權服務組織，將發揮很大的作用。

注釋：

①柳斌杰、聶辰席、袁曙宏.中華人民共和國電影產業促進法釋義.中國法制出版社.2017年版.第36頁.

②唐黎標.中國電影衍生品的開發思考.中國電影市場.2016（7）.

③尼躍紅.發展電影衍生產業是創意經濟時代的現實需要.北京電影學院學報.2016（1）.