紀(jì)錄片進(jìn)入網(wǎng)生時(shí)代

陳丹

截至1月6日，《人生一串》在B 站播放量4718.3 萬(wàn)，是《我在故宮修文物》的10 倍以上。

從《我在故宮修文物》到《人生一串》，從《風(fēng)味人間》到《奇遇人生》，縱觀近幾年的頭部紀(jì)實(shí)作品，背后都有視頻網(wǎng)站的影子。越來(lái)越多的視頻網(wǎng)站、新媒體公司開(kāi)始涉足紀(jì)錄片生產(chǎn)。干超、朱樂(lè)賢、朱賢亮等紀(jì)錄片人也從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新媒體平臺(tái)。

“未來(lái)，新媒體平臺(tái)會(huì)是內(nèi)容創(chuàng)新的重要源頭，我們要與用戶(hù)連接得更緊密，聯(lián)合各方力量，開(kāi)發(fā)出更多可以影響甚至改變中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)面貌、填補(bǔ)產(chǎn)業(yè)空白、創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)新價(jià)值的核心內(nèi)容。”阿里巴巴文娛集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群副總裁干超說(shuō)。

視頻網(wǎng)站角力紀(jì)實(shí)內(nèi)容

不久前，騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱(chēng)B站）、百度好看視頻紛紛發(fā)布了未來(lái)的紀(jì)錄片計(jì)劃，并對(duì)重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行推介。

“紀(jì)錄片可能是下一個(gè)爆發(fā)的視頻品類(lèi)。”騰訊紀(jì)錄片內(nèi)容運(yùn)營(yíng)中心副總監(jiān)、企鵝影視紀(jì)錄片工作室總經(jīng)理朱樂(lè)賢分析——首先，環(huán)境利好，越來(lái)越多國(guó)家政策的支持以及整體社會(huì)環(huán)境對(duì)紀(jì)錄片的認(rèn)可;第二，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，紀(jì)錄片行業(yè)的產(chǎn)能不斷提升;第三，用戶(hù)結(jié)構(gòu)改變，年輕觀眾增加;第四，紀(jì)錄片商業(yè)價(jià)值的挖掘有了更多新可能。

對(duì)此，騰訊視頻提出泛紀(jì)錄片戰(zhàn)略：一是鎖定用戶(hù)，打通18—29歲的年輕人，這也是騰訊紀(jì)錄片的主體用戶(hù)，他們對(duì)世界充滿(mǎn)好奇，有較高文化水準(zhǔn)與審美能力，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，有消費(fèi)能力;二是打開(kāi)品類(lèi)，讓自然科學(xué)、人文歷史、社會(huì)現(xiàn)實(shí)等品類(lèi)煥發(fā)新意，同時(shí)產(chǎn)生更年輕的鮮活品類(lèi)。

聚焦青年文化，上線《夜宵江湖》《決戰(zhàn)無(wú)人機(jī)》等作品，推出“胖滾計(jì)劃（Penguin project）”，都是騰訊視頻未來(lái)布局的一部分。其中，“胖滾計(jì)劃”以自然科學(xué)與人文歷史為核心內(nèi)容，通過(guò)與國(guó)內(nèi)國(guó)際頂級(jí)制作機(jī)構(gòu)合作，聚焦全球頂級(jí)作品。騰訊視頻與BBC合作的《王朝》（2018年11月12日上線）便是項(xiàng)目之一，2019年雙方還將推出紀(jì)錄片《行星》。與歷史類(lèi)作品導(dǎo)演金鐵木聯(lián)手打造的歷史類(lèi)紀(jì)錄片《戰(zhàn)國(guó)風(fēng)云錄》，預(yù)計(jì)在2019年三、四季度推出。

愛(ài)奇藝副總裁楊海濤透露，從新視角、新文化、新成長(zhǎng)三個(gè)維度出發(fā)，愛(ài)奇藝未來(lái)將推出《天下一鍋》《如火江湖》《此食此客》《年味》《中國(guó)餐館》《武匠》《棒！少年》《成長(zhǎng)》等紀(jì)錄片作品。

阿里巴巴文娛集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群紀(jì)實(shí)中心總經(jīng)理李炳介紹，立足打造中國(guó)非虛構(gòu)內(nèi)容優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，2018年5月，優(yōu)酷紀(jì)實(shí)中心成立。紀(jì)實(shí)內(nèi)容的三個(gè)核心關(guān)鍵詞是真實(shí)、酷感和年輕化。基于此，優(yōu)酷未來(lái)將推出《生活萬(wàn)歲》《滿(mǎn)足吧！好奇心》《被點(diǎn)亮的星球》《地球餐桌》等作品。

B站首席運(yùn)營(yíng)官李旎將《我在故宮修文物》《尋找手藝》《人生一串》等在網(wǎng)絡(luò)走紅的紀(jì)錄片定義為網(wǎng)生新派紀(jì)錄片。“所謂網(wǎng)生新派紀(jì)錄片，指的是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)驅(qū)動(dòng)面向互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)進(jìn)行制作，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行傳播的紀(jì)錄片。它有三個(gè)特征：內(nèi)容求真，形態(tài)多變;人本主義，以人為本;注重互動(dòng)，易于傳播。”

2017年開(kāi)始，B站發(fā)起紀(jì)錄片“尋找計(jì)劃”，與多家傳統(tǒng)紀(jì)錄片機(jī)構(gòu)展開(kāi)深度合作，包括央視紀(jì)錄片頻道、上海紀(jì)實(shí)頻道以及上海王牌欄目紀(jì)錄片編輯室等。此外，B站還將視野拓展至海外。李旎介紹，B站與美國(guó)探索頻道深度合作，計(jì)劃聯(lián)合制作145部紀(jì)錄片，200小時(shí)獨(dú)家內(nèi)容等。

面向年輕用戶(hù)生產(chǎn)

從各大視頻網(wǎng)站公布的新項(xiàng)目、新戰(zhàn)略來(lái)看，面向年輕用戶(hù)生產(chǎn)、創(chuàng)作紀(jì)實(shí)作品是他們的一致思路。此前，從內(nèi)容和受眾來(lái)看，紀(jì)錄片長(zhǎng)期被冠以“老”的標(biāo)簽。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、視頻網(wǎng)站的崛起，尤其是B站等平臺(tái)的出現(xiàn)，讓業(yè)界看到了一群熱愛(ài)紀(jì)錄片的年輕人，彈幕將這些本來(lái)分散在不同角落觀看紀(jì)錄片的人形成了一個(gè)社區(qū)。

B站紀(jì)錄片高級(jí)顧問(wèn)朱賢亮經(jīng)歷了B站紀(jì)錄片的崛起。2016年，《我在故宮修文物》在B站爆紅，2018年6月20日，《人生一串》登陸B(tài)站，截至2019年1月6日播放量4718.3萬(wàn)，是前者（415.6萬(wàn)）的10倍以上。“讓更多年輕人愛(ài)上紀(jì)錄片，是B站的目標(biāo)，我們剛剛邁出第一步。”朱賢亮說(shuō)道。

面向年輕用戶(hù)生產(chǎn)、創(chuàng)作紀(jì)實(shí)作品是各大視頻網(wǎng)站的一致思路。

“新一代觀眾的出現(xiàn)，得以讓我們從那些重復(fù)娛樂(lè)、低俗搞笑的內(nèi)容中解放出來(lái)，去選擇紀(jì)錄片這種能夠反映時(shí)代面貌、真實(shí)有力又深入人心的作品類(lèi)型。這是時(shí)代帶來(lái)的變化。”干超說(shuō)。

樹(shù)立產(chǎn)品思維

B站有一個(gè)不成文的傳統(tǒng)——每逢重要作品上線，導(dǎo)演都會(huì)在評(píng)論區(qū)與用戶(hù)互動(dòng)。李旎認(rèn)為，每個(gè)紀(jì)錄片人都能在此找到喜歡他的年輕觀眾，導(dǎo)演看問(wèn)題的角度和立場(chǎng)也能借助互動(dòng)實(shí)現(xiàn)擴(kuò)展。

加入騰訊視頻前，朱樂(lè)賢曾在央視參與制作了現(xiàn)象級(jí)紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》。而從《舌尖上的中國(guó)》到《風(fēng)味人間》，從傳統(tǒng)電視臺(tái)到視頻網(wǎng)站，兩種經(jīng)歷給予了朱樂(lè)賢不同的感受。“制作《風(fēng)味人間》的最大挑戰(zhàn)是周期。”根據(jù)朱樂(lè)賢以往的經(jīng)驗(yàn)，7集50分鐘的紀(jì)錄片往往只有14—16個(gè)月的制作周期;而《風(fēng)味人間》從籌備到上線用了將近兩年時(shí)間。

除了周期長(zhǎng)，《風(fēng)味人間》制作團(tuán)隊(duì)還需與騰訊視頻不同部門(mén)間開(kāi)展合作。單就海報(bào)問(wèn)題，視頻網(wǎng)站與傳統(tǒng)電視臺(tái)就有迥然不同的制作方式。“此前，我們對(duì)于主海報(bào)、副海報(bào)、分集海報(bào)等完全沒(méi)有概念，但在新媒體平臺(tái)，這些都需要考慮在內(nèi)。”朱樂(lè)賢感慨。在項(xiàng)目操盤(pán)階段，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)還需思考很多IP運(yùn)營(yíng)問(wèn)題，這些對(duì)轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體人來(lái)說(shuō)都是不小的挑戰(zhàn)。