體育消費視域下冰雪體育旅游產業發展問題研究

基金項目：黑龍江省哲學社會科學規劃項目（18TYB086）;哈爾濱商業大學博士科研啟動項目（2017）;哈爾濱商業大學實踐教學改革與研究項目（SJXM2018B003）

摘?要：隨著社會經濟的快速發展和居民生活水平的提升，大眾對消費需求的滿足已從“物質層面”轉向到“精神層面”，體育消費在滿足大眾健康需求中起著重要作用，在冬奧會成功申辦的影響下冰雪體育旅游受到更多人的關注。本文從分析體育消費影響因素入手，剖析了黑龍江省冰雪體育旅游產業的現狀，提出了為滿足消費者需求的黑龍江冰雪體育旅游產業發展方式。

關鍵詞：體育消費;冰雪資源;冰雪體育旅游

2019年9月17日國務院辦公廳印發了《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》（國辦發[2019]43號，以下簡稱《意見》），這是從全民健身和體育消費的視角下，提出體育產業在滿足人民日益增長的美好生活需求中起到的不可替代的關鍵作用。深入剖析體育消費特點及影響因素不僅可以有效地激發市場活力，提升大眾消費熱情。還可以通過改變消費觀念幫助大眾形成一種通過體育鍛煉而達到健康的生活方式，從而滿足大眾對美好生活的需求。更為重要的是促進體育消費還可以推動體育產業發展，促使其成為國民經濟中的支柱性產業，更有效推動經濟發展。本文主要圍繞新興的冰雪體育旅游產業特點展開討論，在通過對冰雪體育旅游特點及大眾消費需求情況進行分析的基礎上，結合黑龍江省地域自然情況，經濟、科技發展水平情況及體育產業發展情況進行剖析，闡述在大眾消費視角下黑龍江冰雪體育旅游產業的發展趨勢問題。

一、體育消費內涵及大眾需求表現

從字面意義上解釋體育消費上可以直接看出，體育消費所指的就是大眾用于體育活動及與體育活動相關方面的消費。因此，我們可以從體育產業統計分類中的類別情況來考察體育消費的內涵。國家統計局2019年3月公布了《體育產業統計分類（2019）》，從體育產業基本類別情況看，體育產業涵蓋了體育競賽表演、體育健身休閑、體育用品制造及銷售、體育場地設施建設等主要大類的綜合性產業。通過對體育產業的統計分類分析，我們可以把體育消費分作觀賞性體育消費、體驗式體育消費及實物性體育消費。觀賞性體育消費即是通過觀看體育比賽、體育表演等的消費支出;體驗式體育消費即大眾參與各種體育活動以達到健身、娛樂的體驗參與性消費支出;實物性體育消費即大眾購買體育運動器材、體育報刊書籍等的消費支出。因此，體育消費的內涵是非常豐富的，大眾為了滿足體育活動的需求而產生的有形消費和無形消費都涵蓋在體育消費中，按照馬斯洛的需求理論分析，體育消費是滿足人們更高層需要的一種消費體現，是社會生產力發展到一定階段的產物。

在理解體育消費內涵中，無論是滿足消費者在體育活動中的有形消費還是無形消費，有關消費者的自然情況、經濟收入情況、消費目的與動機、消費行為習慣、消費心理等都起到了至關重要的作用。從經濟收入水平層面認識體育消費，可以看出如今社會經濟的發展有效提高了人民的生活質量，大眾消費也從物質滿足性消費觀念轉變到精神滿足性消費中，根據國家統計局2015年我國人均GDP達到7990美元，城鎮居民可支配收入為31195元，比2014年增長8.2%。居民收入水平的提高也影響著消費結構的不斷升級，作為健康投資的體育消費也更加受到大眾的喜愛和關注。此外，個人社會學特征與體育消費行為之間也存在著相互影響的關系。因此，無論從體育產業分析體育消費內涵，還是從剖析大眾消費需求理解體育消費情況，體育消費的發展勢必會有效推動體育產業向高質量發展，同時，體育產業的發展也必將更好地促進體育消費，推動經濟社會發展。

二、黑龍江冰雪體育旅游產業發展現狀

冰雪體育旅游是新興的旅游產業，其最早發源于歐洲，美國和歐洲部分地區的發達國家冰雪體育旅游的開發與運營已經有一百多年的歷史，亞洲的日本和韓國在五十余年前也已開始發展冰雪旅游項目，并且冰雪體育旅游在整個旅游行業中所占的比例越來越大。

1.黑龍江冰雪體育旅游產業發展的優勢

自然環境優勢。黑龍江省是中國位置最北、最東，緯度最高，經度最東的省份。黑龍江省冰雪資源得天獨厚，具有發展冰雪產業的優勢和潛力。由于所處的地理位置和氣候環境特征，黑龍江省冬季降雪期長達120天-180天，豐富優質的冰雪自然資源為發展冰雪體育旅游產業創造了良好的自然環境。

政策環境優勢。為推動冰雪體育產業發展，國務院出臺了《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，國家體育總局發布了《冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》、《全國冰雪場地設施建設規劃（2016-2022年）》，在國家一系列政策措施下，黑龍江省第十二次黨代會提出“打造全國冰雪旅游首選目的地、冰雪人才培養高地、冰雪裝備研發制造和冰雪賽事承辦基地，形成新的經濟增長極，建設冰雪經濟強省”的目標。2019年簽署了《黑龍江省冰雪產業戰略合作協議》提出加大冰雪產業布局，推動冰雪體育賽事、冰雪旅游、冰雪文化、冰雪娛樂、冰雪教育培訓、冰雪裝備、冰雪節慶活動等全產業鏈發展。這些政策為黑龍江省發展冰雪體育旅游產業提供了政策環境優勢。

文化氛圍優勢。作為全國最早開發利用冰雪資源，發展冰雪產業的省份，黑龍江省擁有黑龍江國際滑雪節、哈爾濱國際冰雪節、太陽島雪博會、雪鄉、北極村等一批知名的冰雪品牌。不僅可以滿足大眾冰雪體育運動的體驗性，還可以欣賞到黑龍江省的冰雪風光，體驗黑龍江地區的風土人情等。

2.黑龍江冰雪體育旅游產業發展面臨的問題和困難

通過文獻查閱及實地調研考察研究發現，黑龍江冰雪體育旅游產業發展在具有一定優勢的同時，還面臨著問題和困難。首先，在旅游經濟大發展的環境下，黑龍江冰雪體育旅游受到國內外冰雪體育旅游產業的影響和沖擊，如緊鄰的競爭對手吉林省和遼寧省也在努力發展冰雪體育旅游產業，這也使得在全國滑雪市場中黑龍江省的份額出現下滑。其次，黑龍江省地處邊陲，交通不便，出于出行的便捷和路途的長短考慮，地理位置也是影響和制約黑龍江省冰雪體育消費的重要因素。第三，黑龍江省冰雪產業起步較早，使其具有一定的產業優勢。但在整體上卻存在產業規模小、冰雪體育旅游特色不突出、知名品牌少、產業鏈不健全、產業人才不健全等問題。此外，資源導向型冰雪資源的開發也是冰雪體育旅游產業現在面臨的問題，在加大力度對冰雪體育旅游產業開發的同時，應減少對環境資源的破壞，保證冰雪資源開發過程中的可持續性，避免造成對生態環境不可逆的影響。

3.黑龍江冰雪體育旅游產業發展機遇

在冬奧會的影響下，冰雪體育運動在世界范圍內普遍流行。2022年即將舉辦的冬奧會也必成為發展冰雪體育旅游的重要契機，除了觀看體育賽事等的觀賞性消費，冰雪體育運動與旅游消費也將越來越受到大眾的關注，并帶動相關參與體驗性消費，這也必將極大地促進冰雪體育旅游產業發展。在冬奧會成功申辦的影響下，各地各級政府也相繼出臺了一些發展支持冰雪體育旅游的法規措施，2018年國家體育總局還公布了《帶動三億人參與冰雪運動實施綱要（2018-2022年）》，這些措施的提出都為黑龍江冰雪體育旅游提供有利的發展機遇。

三、消費視域下黑龍江冰雪體育旅游產業發展策略研究

《意見》的頒布實施充分說明了全民健身和促進消費對體育產業發展的重要影響，伴隨2022年冬奧會的申辦成功，使得冰雪體育運動開始受到越來越多人的關注，使其由小眾參與的體育運動逐漸發展成為參與人數急劇增長的大眾體育消費內容。大眾對冰雪體育運動及旅游的消費需求也呈現出一定的特點。2017年Club?Med地中海俱樂部聯合貓途鷹TripAdvisor打造首個針對中國消費者滑雪習慣的深度調研報告《中國滑雪消費者市場深度調查報告》中顯示，37%的受訪者表示第一次嘗試滑雪的原因是想在雪地里馳騁，享受雪山風光;其次32%受訪者表示是想嘗試新的體驗，其余30%受訪者則表示想要挑戰自我，這充分說明了大眾冰雪體育消費的需求體現出多層面和多樣化的消費特點。此外，冰雪體育消費還呈現出追求個性化和時尚化的特點。為更好地滿足大眾對于冰雪體育消費的需求，擴大黑龍江冰雪體育旅游產業市場，應積極采取相應措施，更好地發展冰雪體育經濟。

首先，推動冰雪體育旅游產業向多元化方向發展，以滿足受眾對冰雪體育旅游的多元化個性需求。要客觀全面做好消費者需求調查工作，要在影響體育消費因素的視域下統計分析消費者需求，從挖掘新形式，發現新特點角度出發，更多地提供多元冰雪體育旅游體驗、優質冰雪體育運動產品及創意旅游產品，避免低層次、重復性開發問題的出現。這樣不僅可以滿足受眾的不同體驗需求，還可以有效避免在冰雪體育資源開發過程中出現冰雪體育旅游特色不突出、設計內容重復單一的情況。充分利用互聯網資源，為受眾提供更加便捷優質快速的冰雪體育旅游服務。

其次，要充分發揮政府在冰雪體育旅游產業中的宏觀調控性，堅持以市場為導向，以搭建平臺為目的，鼓勵社會資本投資冰雪體育旅游產業，合理規范產業集群的健康發展。在發展冰雪體育旅游產業過程中還要起到管理職能作用，對行業服務質量進行有效監管，營造良好的冰雪體育旅游市場氛圍。

再次，要以“生態化”發展作為冰雪體育旅游資源的導向，宣傳和強化生態保護意識，堅持可持續性、可后續循環性的發展模式，更加有效的利用黑龍江省冰雪資源。通過綠色可循環的生產管理技術的方式，對冰雪資源進行合理科學統籌和規劃，要充分考慮生態資源的可持續、可循環利用，要優先考慮冰雪資源的生態化設計方案，倡導環保觀念，避免資源導向型的冰雪體育旅游開發，要把冰雪體育旅游產業的經濟效益同生態效益相聯系，努力實現黑龍江冰雪體育旅游的生態化發展。

最后，構建內涵豐富的黑龍江冰雪體育旅游文化體驗，深入挖掘黑龍江冰雪文化內涵并合理構建文化體驗內容。黑龍江特有的文化體驗也是發展冰雪體育旅游的重要內容。在冰雪體育旅游過程不僅要帶給受眾冰雪體育運動體驗，還要在冰雪體育旅游過程中傳播龍江文化，讓受眾在潛移默化中充分感受體驗龍江文化。這就要求我們深入挖掘黑龍江地域民族文化，并通過游園體驗、藝術設計等方式讓受眾在冰雪體育旅游過程中既能夠滿足休閑娛樂和冰雪體育運動體驗需求，還能對黑龍江冰雪文化內涵有深入的認識和理解。

在市場快速發展和政策環境有利向好的條件下，促進體育消費對體育產業向更快更合理的發展具有重要作用。黑龍江有得天獨厚的自然資源，在冬奧會成功申辦的有利條件下，更要抓住機遇充分發展黑龍江冰雪體育旅游事業，有效促進冰雪體育產業快速發展，推動冰雪體育旅游消費，更好地帶動黑龍江省社會經濟發展。

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[5]Club?Med地中海俱樂部聯合貓途鷹TripAdvisor《中國滑雪消費者市場深度調查報告》（http：//www.clii.com.cn/zhhylm/zhhylmHangYeZiXun/201709/t20170918_3912491.html）.

作者簡介：張環宇（1980-?），男，漢族，籍貫：遼寧省，博士，副教授，研究方向：體育經濟與管理、體育教育學