結構功能主義視角下體育舞蹈市場化運作模式建構

陳 菲

(鄭州旅游職業學院，河南鄭州 450000)

近年來，我國加快體育改革，體育事業逐漸走向市場化、產業化，逐漸形成分工合理的內部組織結構，產生產業集群效應，提高了體育產業效率，發揮了帶動集聚作用，實現良性循環，進一步推動了體育產業的發展。體育舞蹈市場化，正是我國體育產業化的一個重要方面。我們將根據結構功能主義，詳細分析體育舞蹈市場的內部組織結構，探求如何更好地發揮它們的功能。

1. 結構功能主義暨AGIL理論簡介

結構功能主義是指側重對社會系統的制度性結構進行功能分析的社會學理論。結構功能主義用功能分析方法認識和說明整個社會體系和社會制度之間的關系，結構功能主義認為社會生活之所以能維持下去,是因為社會找到了一種手段(結構)去滿足人[1]。

早期的結構功能主義者認為：社會與生物有機體一樣都具有結構，社會要想得以延續就必須滿足自身的基本需要，社會系統中的各個部分也需要協調地發揮作用以維持社會的良性運行。

美國的結構功能主義者塔爾科特·帕森斯認為，社會只有滿足了四個基本需求(對環境的適應，目標的獲得，將社會不同部分整合為一個整體，以及對越軌行為的控制)，才能發揮社會的正常功能，維持社會的秩序和穩定。這一理論的四個關鍵詞(適應、目標實現、整合、潛在模式維持)首字母分別是A、G、I、L，故該理論又稱為AGIL理論[2]。其中：A適應，主要指確保系統從外部環境中獲得所需資源，并在本系統內部進行分配；G目標實現，主要指制定社會系統的目標和確定各目標的主次關系，并能調動資源和引導社會成員去實現目標；I整合，主要指使系統各部分協調為一個起作用的整體；L潛在模式維系：主要指維持社會共同價值觀的基本模式，并使其在系統內保持制度化。A、G、I、L互相聯系，互相制約，協調成一個起作用的整體。

根據AGIL理論，我們可以搭建起體育舞蹈市場化模式的基本框架。這個框架的四大元素分別是：A確保體育舞蹈市場獲得所需資源，并適應可持續的長期發展；G實現完全、規范的市場化運作機制；I整合體育舞蹈市場的各行業；L建立保障體系，保持體育舞蹈市場的制度化。

2. I整合體育舞蹈市場的各行業

體育舞蹈也稱國際標準交誼舞，起源于古代土風舞，在第二次工業革命時期得到完善。19世紀下半葉，伴隨著生產力的解放，機器生產的推廣與勞動時間的縮短，平民逐漸擁有了屬于自己的休閑時間，逐步打破封建觀念的束縛，通過交誼舞開展社交與娛樂活動。由于交誼舞深受平民喜愛，便于男女交往，參與人數越來越多，交誼舞活動逐漸表現出一定的組織性與系統性，1820年英國皇家舞蹈教師協會進行規范整理，正式形成國際標準交誼舞，并發展成競技性項目[3]。

1980年代，體育舞蹈傳入我國，1990年代中期逐漸成熟。目前，體育舞蹈市場已經初具規模，全國三千多萬人積極參與體育舞蹈，各地都相繼建立起舞蹈俱樂部，出現了體育舞蹈專業人才，相關用品也打開了銷售市場。體育舞蹈伴隨著我國經濟起飛而同步發展起來，以體育舞蹈為中心，逐漸形成相關的培訓行業、傳媒行業、文化行業、旅游行業、用品行業等五大行業。根據AGIL理論之“整合”，只有將這五個行業有機地整合在一起，才能發揮它們的整體功能。

所以，應該以體育舞蹈為中心，遵循市場規律，將體育舞蹈作為一種商品進行共同開發和經營，并實現贏利；要激發出群眾的舞蹈愿望，刺激市場消費，并通過體育舞蹈滿足群眾健身、健美、娛樂、社交的需求；要積極開發新的體育舞蹈，降低門檻，讓體育舞蹈真正成為絕大多數人都可以學習和掌握的大眾舞，從而順利實行市場化運作。培訓行業應推出技術難度較低的舞蹈類型，吸引大量群眾參加培訓，繼而拉動相關用品(專業服裝、音樂、視頻)的生產和銷售；大規模、定期化的群眾性的體育舞蹈活動，可以豐富群眾的文化生活，促進和諧社會建設，形成具有自己特色的體育舞蹈文化，繼而可以充分挖掘體育舞蹈文化的包容性、多元性，并實現體育舞蹈文化的經濟價值；同時，還可以帶動屬于體育舞蹈的傳媒業發展(東方衛視的《舞林大會》、央視的《舞出我人生》與湖南衛視的《舞動奇跡》都已經大獲成功)，現在是萬物互聯的時代，通過智能手機可以將數以萬計的體育舞蹈愛好者在短時間內聯系到一起，既方便了大家的娛樂社交，又刺激了相關傳媒業(網絡、微媒體、電視節目)的發展[4]；隨著我國體育舞蹈規模不斷擴大，主動吸引國外人士參加邀請賽(同時，我國也在主動參與國際上的體育舞蹈賽事)，相信可以進一步擴大國際邀請賽與全國聯賽的影響力(2014年在武漢已經成功舉辦世界體育舞蹈大獎賽暨中國體育舞蹈公開賽)，從而啟動相關旅游行業的發展(2015年在成都舉辦的世界體育舞蹈大賽，吸引了來自德、意、俄等38個國家和地區的1000多名高手參與，成功帶動了成都旅游)。

3. A確保體育舞蹈市場獲得所需資源

目前，在體育舞蹈市場，缺乏既熟悉體育舞蹈專業又懂經營的復合型人才，由于我國體育教育改革推進緩慢，高等體育院校很少培養體育經營人才；而且，缺乏經營體育舞蹈的企業家，因而不能向公眾充分供給體育舞蹈市場所必需的資源。

為解決這一問題，應該以體育舞蹈項目基地為中心，向外發展標準舞俱樂部、拉丁舞健身中心、舞蹈用品超市，舞蹈賽事演藝中心。各方面必須共同發力，形成合力，保證資源供給。

在體育舞蹈培訓中心方面，必須優化師資隊伍，提高體育舞蹈專業教師的業務水平與創新能力，還要增加對硬件的投入，建造高品質的舞蹈教室，添置音響設備，為體育舞蹈教學提供物質保證。目前歐美發達國家中小學已經將體育舞蹈列入必修課，而我國由于封建觀念的束縛，至今僅僅只在大專院校開展專業性的體育舞蹈教學，1994年才開展青少年體育舞蹈。目前只有800萬中學生參加體育舞蹈健身，僅占全國2億中小學生的4%[5]。所以體育舞蹈培訓中心必須著重向廣大中小學宣傳、推廣、普及體育舞蹈。要向家長與教師主動宣傳體育舞蹈可以塑造學生挺拔、端正、健美的形體，可以陶冶心靈，緩解壓力，可以讓學生欣賞舞蹈美、音樂美、服裝美，可以提高社交能力，幫助獨生子女走出封閉，還可以活躍學生思維，培養學生多方面素質。

要關注體育舞蹈俱樂部的發展。目前我國體育舞蹈俱樂部仍處在起步階段，營銷策略簡單(幾乎都是直營)，教學質量低，經營者既沒有合理的知識結構，又沒有全面的能力素質，缺乏統一教程，經營范圍較窄，社會普及程度不夠，所以必須提高俱樂部管理人員的素質(他們不僅要掌握管理學與市場營銷，還要熟悉心肺復蘇術)，提高教練員的專業素質，推行會員制，整頓財務管理，通過精彩的體育舞蹈表演與會員們良好的口碑，以及看得見的健身效果，把體育舞蹈真正推廣到民間中去。還要營造俱樂部高雅的氣質，盡快形成體育舞蹈文化。

拉丁舞健身中心，要著重向女性宣傳拉丁舞對女性的諸多好處：跳拉丁舞可以搖擺脊椎，治療頸椎病；可以消耗大量脂肪，減肥塑形，打造完美身材；可以提高心肺功能，緩解精神壓力，治療亞健康；還可以提高女性審美情趣，增強女性的自尊。

目前體育舞蹈專業服裝、體育舞蹈培訓費、甚至體育舞蹈全國聯賽的門票都很貴，不能向公眾提供充足的資源，只能為少數高端消費者服務。因此，必須徹底放開體育舞蹈市場，引入多元化競爭，切實解決體育舞蹈高檔運動場地、專業服裝及基礎設施不足的問題，讓群眾能夠普遍參與體育舞蹈的培訓與賽事。針對高端消費者，舞蹈用品超市還應該向他們主動推廣DanceWell、ads、BDDance、舞之戀等品牌。

舞蹈賽事演藝中心則應該進一步提高舉辦體育舞蹈國際邀請賽與國內聯賽的水平，還應該主動吸引企業投資舞蹈賽事。

4. L建立體育舞蹈市場的保障體系

由于體育舞蹈不是奧運比賽項目，長期以來缺乏資金、宣傳和培訓機構。目前盡管民間體育舞蹈市場獲得了一定的發展，但仍然缺乏專業化的管理人才，各地發展很不平衡，而且存在著少兒拉丁舞培訓班良莠不齊，許多舞蹈教練根本不具備從業資格，各種賽事魚目混珠，賽事水準不高、參賽選手水平低下(卻很容易獲獎！)，借賽事之名亂收費甚至坑錢，坑人等等亂象。所以，必須著手建立體育舞蹈市場的保障體系，保持體育舞蹈市場的制度化。

4.1 必須加大體制改革，不再以奧運會為體育發展的唯一目標，而以全民健身為目標，重視體育舞蹈，但放棄過去國家體委包辦的模式，引進多元化主體發展體育舞蹈事業，并建立商業化運作模式；同時，完善規范管理，嚴厲打擊各種市場亂象，遏止低水準賽事泛濫成災，嚴厲打擊各種舞蹈賽事中的弄虛作假，提高體育舞蹈市場的標準不僅要促進全民健身，而且要向國際標準看齊。

4.2 轉型體育舞蹈協會。體育舞蹈必須走向專業化、職業化，這樣才能適應市場經濟，推動體育舞蹈的發展和傳播，從根本上解決經費不足的問題。

4.3 加大對體育舞蹈的科學研究在體育研究方面，國家體委與各體育院校、高校花大力氣研究游泳、田徑、乒乓球等奧運項目，研究水平很高，而現在卻鮮有人研究如何改造、創新體育舞蹈動作。必須加大對體育舞蹈的科研力度，設計更合理的姿勢動作，才能進一步推進體育舞蹈的發展，才能從根本上提高教練的專業素質。

4.4 向中西部及農村推廣體育舞蹈。目前體育舞蹈市場仍然集中在北上廣深等一線城市，而中西部地區與廣大農村還沒有形成氣候。所以，應該有意識地向中西部地區及廣大農村推廣體育舞蹈，讓億萬群眾都參與到體育舞蹈中來。

5. 結束語

通過運用AGIL理論，可以整合體育舞蹈市場內部組織結構，保證充足的資源供給，形成制度化的保障體系，從而實現完善、規范的市場化運作機制，促進我國體育舞蹈市場的進一步發展。