我國體育特色小鎮發展pest分析

馬瑞林

(曲阜師范大學 體育科學學院，山東曲阜 273165)

體育特色小鎮是在特色小鎮基礎上的延伸，除了具有普通特色小鎮的特點外，體育特色小鎮還融合了諸多體育元素和模式。從產業價值的角度來說，各界也逐漸將特色小鎮視為經濟社會轉型階段一種新的產業形態。體育特色小鎮的出現使我國特色小鎮形式更為多樣化，同時也對體育產業的發展具有重要的推動意義，增加了我國體育整體的經濟收益。在當前人們生活水平逐漸提高的環境下，大眾消費需求越來越廣泛，體驗式的旅游方式、健康積極的體育運動項目成為大眾選擇體育特色小鎮最主要的原因。因此，體育特色小鎮在當前具有良好的發展前景。

1. 體育特色小鎮特征

體育特色小鎮的特征主要體現為以下幾點：首先，小鎮產業特色體系較為完善，在中心體育產業的引導下，體育特色小鎮還融合了旅游產業、文化產業等多個方面，形成健全的產業體系；其次，體育特色小鎮建設規模相對較小，將眾多項目進行串聯，依托當地獨特自然資源和環境優勢，實現小鎮的長遠發展；再次，體育特色小鎮的聚合度較高，具有較強的專業性和融合性，在多種產業融合、生產與生活相結合的運作模式下為小鎮奠定了足夠的發展基礎；最后，小鎮的運作模式成熟，在政府政策的引導下主動吸引企業等多方社會資本參與投資建設，使體育特色小鎮在市場中能夠占據有利地位[1]。

2. 我國體育特色小鎮PEST分析

2.1 政治環境分析

在黨和政府的領導下，中國特色社會主義的建設充分考慮了廣大人民群眾的需求，與中國基本國情相符合。當前我國社會正處于重要的轉型階段，特色社會主義的建設目標更使體育特色小鎮的建設奠定了充足的政治基礎。體育特色小鎮建設的根本目的是在體育產業的正確引導下，帶動本地區經濟社會發展，提高居民收入水平，保障人民的經濟利益。國家為支持體育特色小鎮的發展，相繼出臺了一系列政策制度，對體育特色小鎮的發展起到一定的指導作用。2016年，國家發展改革委聯合多個政府部門，共同針對特色小鎮的建設制定了相應規劃，提出在2020年之前，建設出超過千個特色小鎮。同時，國家發改委的政策文件還對體育特色小鎮的產業融合作用提出了肯定，指出體育特色小鎮是多種產業聚集的重要平臺，融合了旅游、休閑等多種發展要素，對于城鎮現代化建設進程的推進具有重要的積極作用，有助于帶動經濟產業的發展，緩解城鄉二元結構壁壘。2017年，國家體育總局將體育特色小鎮的建設與扶貧工作相結合，提出具有運動和休閑性質的特色小鎮對于落后地區經濟社會形勢的轉變能起到一定的推動作用，并指出在2020年之前，要將體育特色小鎮的建設普及到全國各個省市，推動產業的集聚。這些政策理念為體育特色小鎮的發展提供了重要的政治支持。

2.2 社會環境分析

體育特色小鎮的發展與社會形式的變化息息相關。隨著社會改革的深化，當前群眾對于體育需求不斷增加，作為一種社會文化性質類的消費類型，體育消費本身帶有一定的屬性特征，能在一定程度上衡量大眾的生活水平。在傳統的體育消費模式中，大眾更傾向于實物型的消費，而在當前的體育消費中，大眾選擇更多的是服務性質和參與性質的消費。隨著消費結構的轉變，體育消費的級別有了更大的突破，消費格局更加多元化，大眾有了越來越多的選擇。在這樣的社會環境下，體育特色小鎮的出現是大眾體育消費需求升級的必然結果。此外，當前人們的生活方式有了很大變化，體育特色小鎮的建設通過發展特色體育產業，將體育產業與休閑運動結合，吸引城鎮居民參與體育運動，為現代人提供多樣化、多層次的休閑運動方式[2]。

2.3 經濟環境分析

我國作為世界第二大經濟體，國內經濟的發展方向逐漸趨于穩定。經濟水平的提高為我國體育特色小鎮的建設提供了充足的資金條件。作為經濟發展的一部分，體育產業在近年來的地位逐年上升，而體育特色小鎮又是國家改革過程中的重要產物，在一定程度上反映了國家供給側改革的成效。在國家改革大好形勢下，體育產業的供給質量不斷提升，體育資源得到更好的整合分配，進而又推動體育產業的發展和進步。在國家經濟水平不斷提高的背景下，體育特色小鎮的建設有了更大的發展機遇，也能使得大眾對多樣化的需求得到滿足[3]。

2.4 技術環境分析

隨著互聯網技術的發展，體育產業不再孤立存在，而是在網絡的作用下與其他多項產業相互融合，與各界建立合作關系，彼此相輔相成，最終形成綜合性載體。借助互聯網信息的整合作用，體育特色小鎮的建設有了更多的信息支持，網絡數據的整理分析在很大程度上為企業應對多變的市場經濟形勢提供了依據，幫助企業對體育特色小鎮建設的項目規劃進行科學合理的調整，確立更為明確的發展目標，充分發揮現有資源的價值性。在智能化時代背景下，互聯網大數據收集、存儲功能將為體育特色小鎮的建設和發展提供科學的技術支持。此外，創新型技術和新型材料的應用為體育特色小鎮的建設增加了更多新的活力，使體育特色小鎮的發展前景更為開闊。

3. 體育特色小鎮建設意義

3.1 推動體育產業創新發展

從建設的根本目的來看，體育特色小鎮致力于產業經濟效益的提升，通過促進產業的跨界融合，實現產業的創新發展，進而帶動當地現代化建設。作為體育產業的一部分，體育特色小鎮最重要的功能價值依然是通過自身產業資源優勢，為整個區域內的發展增加經濟效益，推動地區經濟社會的發展進步。體育特色小鎮的建設是產業升級和創新的一種方式，在當地文化和自然基礎條件下，著重推動體育特色項目的發展，實現體育產業形態的創新。

3.2 消除城鄉二元結構壁壘

當前城鄉經濟水平和社會發展程度差距較大，體育特色小鎮的發展對于縮短城鄉差距具有一定的積極意義。結合本地區發展現狀，對體育特色小鎮的建設進行科學規劃，不斷完善體育小鎮的基礎設施和配套服務建設，延長體育產業鏈，突顯體育特色，這些都對于城鎮化建設進程的加快起到重要作用。體育特色小鎮結合文化、旅游和人文等多重功能，提高了城鄉公共體育服務的均衡性，為體育產業的供給側改革奠定了一定基礎[4]。體育特色小鎮的核心項目為運動比賽、健身活動等，并結合旅游景區獨有特征，通過市場的資源整合作用，形成既具備旅游功能，又兼具體育產業特色的新型模式。在體育特色小鎮的發展下，不同專業的人才匯聚一起，富有綜合型能力的人才潛力得到更充分的發揮。體育企業在市場環境中尋找到具有共同利益追求的其他合作企業，共同結合當地發展形勢建立起具有標志性的小鎮模式，為體育特色小鎮塑造了優秀的品牌形象，推動各產業之間的相互融合，不斷拓寬產業鏈的業務范圍，帶動整個地區經濟效益的提升[5]。

3.3 加快城鄉產業對接融合

4. 總結

體育特色小鎮的發展除了政府的引導規劃外，也離不開體育產業的投入。在新型城鎮化建設中，體育特色小鎮已經成為當前國家建設健康社會、發展體育產業的重要環節。通過對體育特色小鎮進行PEST分析，總結當前我國體育特色建設過程存在的不足，并指出在體育特色小鎮建設中，政府需要加強與社會資本方的合作，增加體育特色小鎮的獨特性，推進產業融合，在體育特色小鎮建設中融入更多文化底蘊。伴隨著我國改革開放40年的深入發展，體育特色小鎮已經逐漸成為各產業相互融合的載體，在一定程度上推動了城鎮化建設進程，符合國家供給側改革的要求。在新時代特色社會主義建設進程中，體育特色小鎮將成為國家落實“健康中國2030”策略的重要方向標，對于社會經濟轉型和體育產業的發展都有重要的影響作用。