淺析新聞評論在輿論導(dǎo)向中的重要作用

邵東

摘 要：輿論導(dǎo)向在中國歷史的發(fā)展變革中具有舉足輕重的地位，為堅定不移地實行改革開放政策奠定了思想基礎(chǔ)。新聞評論作為時代輿論的旗幟和靈魂，在改革進入攻堅期和深水區(qū)時，能夠發(fā)揮解放思想，化解矛盾，凝聚共識等重要作用。新聞評論要發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用就要堅持“三貼近”的原則，主動適應(yīng)新媒體，在形式美上下足功夫，更好地實現(xiàn)新聞評論的傳播效果，發(fā)出最強音。

關(guān)鍵詞：新聞評論 輿論導(dǎo)向 重要作用

一、引言

所發(fā)謂新聞評論是作者借用大眾傳播工具或載體，對新近生或發(fā)現(xiàn)的帶有普遍意義新聞事實、人們關(guān)心的熱點問題、社會上帶有普遍意義現(xiàn)象直接表達自己觀點的一種有理性、有思想、有知識的論說形式的新聞體裁。在我國，媒介作為黨的喉舌，具有強大的社會功能。新聞評論，是新聞傳媒除新聞報道外的另一個重要內(nèi)容。新聞評論以其快捷、深刻、尖銳的特點成為了輿論傾向性最強的新聞作品，被譽影響、引導(dǎo)輿論的“旗幟”和“靈魂”。有學(xué)者認為評論的興起不僅為公眾提供了“觀點的自由市場”，同時它也是轉(zhuǎn)型期民主意識啟蒙、社會整合、社會共識形成的推動器。

二、新聞評論在輿論導(dǎo)向中具有重要作用

（一）是當(dāng)代改革中化解社會矛盾的平臺

中國社會發(fā)展正處于重要戰(zhàn)略機遇期和社會矛盾凸顯期，諸多問題和矛盾集中暴露，這需要新聞媒介通過評論來搭建溝通輿論的平臺緩解矛盾和解決問題。新聞評論可以反映輿論、引導(dǎo)輿論、進行輿論監(jiān)督，為錯綜復(fù)雜的社會問題提供和諧的輿論環(huán)境，使人們在思想上做好社會轉(zhuǎn)型的準(zhǔn)備，萬眾一心、齊頭并進跨過“中等收入陷阱”。特別是一些政策法規(guī)的貫徹宣傳，官員行為的輿論監(jiān)督，公共生活準(zhǔn)則的遵守和民生的改善等重要社會公共問題需要主流媒體用評論說話，明確表明意見和態(tài)度，引導(dǎo)社會思潮健康發(fā)展，提升民眾公共生活素養(yǎng)，提高媒體自身話語權(quán)和公信力。

（二）是黨宣傳指示精神的重要基地

新聞評論以群眾關(guān)注的熱點新聞作為新聞由頭，文章切口較小，結(jié)構(gòu)靈活隨意，語言文字或活潑或尖銳，而且與受眾以一種平等的口吻交流，因此具有較強的親和力。2005年3月29日，《光明日報》刊發(fā)評論《和諧之美》，從柏拉圖對美的理解、陶淵明對“世外桃源”的向往，談到和諧之美的魅力。文章在對和諧社會的優(yōu)美描述和例證中，完成了“倡導(dǎo)構(gòu)建和諧社會”這一重大主題，具有很強的親和力。在宣傳黨的思想和重要精神中，評論在把握本質(zhì)的基礎(chǔ)上，以簡單易懂、樸實無華的語句表現(xiàn)出來，擴大新聞報道的影響，起到“下達”的作用。

（三）網(wǎng)絡(luò)新聞評論讓輿論導(dǎo)向趨于多元快速

在網(wǎng)絡(luò)信息傳播過程中，傳統(tǒng)的傳授關(guān)系被打破了，互聯(lián)網(wǎng)的任何一個端點都能生產(chǎn)、發(fā)布信息。信息的流動呈現(xiàn)出多向性特征，受眾的各種思想、觀念隨之進入傳播過程，共同參與社會輿論的形成，使得網(wǎng)絡(luò)媒體所反映的輿論呈現(xiàn)出了多元化的趨而這種“輿論多元”更接近社會輿論本來的存在狀態(tài)。其次，網(wǎng)絡(luò)新聞評論導(dǎo)致輿論傳播過程縮短。網(wǎng)絡(luò)新聞評論對于輿論的影響較之傳統(tǒng)媒體上的新聞評論來說，表現(xiàn)得更為直接，這主要是因為網(wǎng)絡(luò)媒體的“交互性”功能。無論是評論的發(fā)布者還是接收者，他們首先都是網(wǎng)絡(luò)媒介的共同使用者。在網(wǎng)絡(luò)媒介這個動態(tài)的交流系統(tǒng)中，人們可實現(xiàn)真正意義上的“互動式”交流。這種交流由于更接近現(xiàn)實社會交往的本來狀態(tài)，因此可以為了解輿情民意提供一個直接的窗口，新聞機構(gòu)也可以更迅速、直接地檢驗傳播效果，決定進一步的行動。

三、新聞評論應(yīng)當(dāng)如何更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用

（一）保持新聞評論理性，走客觀路線

新聞評論應(yīng)該防止“批評過度”問題。新聞評論要辯證地看待新聞事件，善于抓主要矛盾和矛盾的主要方面。當(dāng)今時代，各種新聞事件見諸網(wǎng)上，然而，對于新聞事件，新聞評論必須注意事件的真實性。新聞評論是對真實發(fā)生的事情的評論，不加以觀察，妄自評論，容易產(chǎn)生不好的社會影響。前幾年的“狠心后媽”事件一經(jīng)報道，評論界集體批評，給無辜當(dāng)事人造成了十分不好的影響。此外，事物都是發(fā)展的，對一些還處于探索期的新生事物，更加不能求全責(zé)備、無限上綱上線。

（二）堅持黨性原則，弘揚主旋律

馬克思主義新聞觀認為，新聞媒介要為某個階級代言，成為某個階級、政黨、黨派的喉舌，維護階級利益。“黨性原則決定了黨的新聞事業(yè)的成敗與優(yōu)劣，從而也影響到黨的宣傳工作的成敗與優(yōu)劣。”建設(shè)有中國特色社會主義的無產(chǎn)階級政黨需要新聞媒介堅持高屋建瓴，高張旗幟，傳達黨的思想和部署，宣傳黨的路線、方針和政策。要站在無產(chǎn)階級和人民群眾的立場，以馬克思主義、中國特色社會主義理論體系為指導(dǎo)，貫徹落實習(xí)近平總書記的重要講話精神，提高讀者的政治思想水平。新聞評論要使人民群眾掌握馬克思主義立場、觀點和方法，提升公眾對社會變革與社會事態(tài)中遇到問題的解讀和研判能力，更好的推進改革與發(fā)展。

（三）研究網(wǎng)民心理特征，強化引導(dǎo)技巧

由于個人網(wǎng)站的負責(zé)人和網(wǎng)民基本都是非新聞或傳播專業(yè)的媒體人，不受新聞媒體組織紀(jì)律和職業(yè)道德的約束。同時許多網(wǎng)民借助網(wǎng)絡(luò)的隱匿性，對自己傳播出的消息不負任何責(zé)任，但是他們的傳播行為是整個網(wǎng)絡(luò)傳播的一部分，所以對整個傳播環(huán)境有著不同程度的影響。因此需要加強針對網(wǎng)民的素質(zhì)教育，提高每個網(wǎng)民的責(zé)任意識和自律意識，讓他們懂得在享受通過互聯(lián)網(wǎng)傳遞消息的即時性和自由性時，必須承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任。因此政府應(yīng)通過出臺相關(guān)政策、措施和投入足量資金來加以保障，使網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)教育持續(xù)、規(guī)范、有效地開展。另外還要有計劃、有步驟地培養(yǎng)一批網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)教育工作者，提高他們實施網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)教育的意識和能力，使他們能勝任網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)教育工作。尤其需要培養(yǎng)中小學(xué)教師的網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)教育意識和技能，借助九年義務(wù)教育過程逐漸培養(yǎng)起一批又一批具有責(zé)任意識和道德自律能力的新時代網(wǎng)民。

結(jié)語：

輿論導(dǎo)向的正確與否事關(guān)重大，關(guān)系著國家和人民的切身利益。新聞評論在引導(dǎo)社會輿論方面起著重要的作用，其引導(dǎo)功能的現(xiàn)實發(fā)揮將直接關(guān)系到新聞媒體的品牌建設(shè)，影響著受眾對信息的接受，進而影響整個社會輿論新聞評論。所以作為新聞報道的重要形式之一，其本身擔(dān)負著引導(dǎo)輿論的作用。需要一方面，反映民情民意，保持新聞評論理性，走客觀路線；一方面，監(jiān)督社會輿論，把握輿論導(dǎo)向，堅持黨性原則，弘揚主旋律；最后一方面還需要研究網(wǎng)民心理特征，強化引導(dǎo)技巧。

參考文獻：

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