面向新媒體時代報社編輯如何增強讀者意識研究

和惠梅

摘 要：隨著信息時代的發展迅速，新媒體隨著信息技術不斷發展，這對傳統報刊是一種巨大的打擊。傳統報刊若要在這個新媒體時代仍占據一席之地，就必須改變傳統的經營方式，探索適應讀者的新方式，以得到他們的支持，建立穩定的讀者群。糾其主要原因是報社編輯還沒有建立足夠的讀者意識，忽視了讀者的需求和意見，在編輯報刊內容時，仍然采用傳統的策劃編輯內容，這樣的報刊，很難得到讀者的支持，自然會導致報社經濟效益降低。因此，報社要想獲得更高的經濟效益，就必須增強讀者意識，獲得更多讀者的支持。根據存在的問題以下文章提出了自己的意見和具體的措施。

關鍵詞：新媒體 報社 讀者意識 措施

一、當前報刊編輯工作的現狀

1、不能滿足讀者需求。新媒體時代，人們獲取信息的方式發生了很大的變化，人們對信息獲取的需求也逐漸提高。如今人們能夠在互聯網上瀏覽到各種各樣的新聞內容。互聯網用戶數量極為龐大，年齡層也概不相同。新媒體平臺能夠根據不同年齡層而推送不同的文章，能夠滿足不同層面讀者的需要。反觀報紙媒體，在報紙內容上分類較少，且報紙版面和內容上比較固定，僅僅能夠滿足一部分讀者的需要，無法滿足不同層面讀者對于內容獲取的需求。一定程度上會造成報紙媒體對多年齡層的讀者興趣的喪失，逐漸導致報紙媒體的影響力顯著下降的趨勢。

2、不能提供有價值的信息。當前報紙媒體所編輯的內容，多數情況不能從讀者的角度出發來獲取信息，并且信息缺乏足夠的價值。有些報紙媒體為了減少人力、物力上的耗費，在一些較為重要的工作環節卻忽略了職業準則，一些新聞內容的真實性令人質疑。報社編輯為了提高出稿速度，而忽略了對信息內容的甄別與考證，僅僅在網絡上搜索后便盲目編輯，給讀者帶來了很大的困擾。

3、不能獲得讀者的支持。當前報社編輯工作往往缺乏讀者的參與和支持。讀者實際上是最了解自身閱讀需求的人，但是報社編輯往往缺乏對讀者閱讀需求的了解，而讀者又沒有機會向報社表達出自身對于內容的理解，無法參與到報社編輯工作中去，從而造成報紙媒體內容與讀者的期待相距甚遠。讀者參與支持報社編輯工作，一方面能夠降低報社編輯在采編工作中的壓力，而另一方面也能夠直接拉近報紙媒體與讀者之間的距離。若能夠加強讀者對于報社編輯工作的參與度，將會有利于報紙媒體長期的發展。

4、不能很好采納讀者的意見。報紙媒體在發展過程中會遇到很多的問題，導致報紙發展與讀者需求有著較為明顯的脫節。報紙媒體需要有較為完善的信息反饋機制，才能更準確地了解到讀者對于報紙的建議。缺乏對信息反饋的了解，長此以往會消磨讀者對報刊的支持力度，從而導致讀者黏性下降，最終流失用戶群體。

二、加強報社編輯讀者意識的具體措施

1、從多的素養，對報紙編輯者提要求。報刊編輯對報刊的出版有著重要的作用，做好報刊編輯工作，是傳統媒體事業健康發展的有力保障。隨著社會的不斷發展，對報刊編輯工作也提出了新的要求。提升報紙編輯人員的職業素養，也是幫助報紙編輯人員能夠在了解讀者的閱讀心理需求和閱讀心理特點后保證報紙編輯質量提升的重要從事。提升報紙編輯的專業素養，就需要從提升報紙編輯的專業水平和職業素養上提升。報紙編輯人員要能夠在日常的工作之中注重學習先進的編輯經驗，提升自身的專業水平。對于報紙編輯的職業素養提升上，筆者認為報社的管理人員要加強對編輯人員的鼓勵，報紙編輯人員要把提升讀者閱讀質量作為工作的精神動力，在工作之中嚴以律己。

2、從多層面角度出發，編輯不同的版面。報社編輯為了能夠加強讀者意識，需要在報刊版面設計上考慮到讀者的喜好與需求，從而獲得讀者的支持。首先，報社編輯要根據讀者的反饋并研究讀者的心理，從而確定受眾的大多數需求。報社編輯可通過一些網絡采訪而確定受眾感興趣的內容，并根據這些反饋來優化完善報刊版面設計，以滿足讀者的需求。其次，報社編輯還要根據讀者的年齡層，來優化報刊內容的設定，盡量滿足更多年齡層的讀者的需求。報社編輯在優化完善報刊版面設計時，一定要時刻牢記報紙媒體的定位與核心內容，將核心內容更明確地展現給讀者，從而打造出核心競爭力，不能為了改變而做出不必要的改變，從而造成報紙的面目全非。

3、從多方面與讀者進行良性溝通，獲得讀者的廣泛支持。報紙媒體的發展，需要讀者更多地參與其中，通過建立報紙媒體與讀者之間良性的溝通紐帶，才能更為合理地創新報紙內容，滿足讀者的閱讀需求，從而獲得讀者的廣泛支持。報社編輯可以通過現場的讀者見面會，面對面地了解到讀者對于報紙內容的需求，以積極的姿態吸取讀者的意見，并將其融入到報紙內容編輯工作中去。此外，報社編輯可以發起征稿活動，讓更多的讀者參與到報社編輯工作中，并以一些優惠政策來回饋讀者，從而拉近與讀者之間的距離，獲得其廣泛支持。

4、從不同角度聽取讀者意見。增強讀者意識，就要通過建立完善的讀者信息反饋機制，從而不斷地優化完善報刊版式和內容，使其逐漸貼近讀者。報社編輯只有完全地了解到讀者對于報紙發展的意見后，才能根據實際情況盡可能地滿足多數讀者的意愿。建立完善的讀者信息反饋機制，報社編輯需要在報紙版面上將反饋方式放在足夠醒目的地方。此外，報社編輯還要在日常工作中，積極地回應讀者的訴求以及意見，對于好的意見要虛心接受并努力將其融入到今后的工作中，唯有不斷地優化完善，才能讓報紙媒體的發展更加地貼近讀者的閱讀

需求。

結語

加強報紙編輯的讀者意識，是提升報紙編輯專業水平的重要措施，是順應讀者閱讀要求的重要方式。本文主要闡述了報紙編輯的讀者意識要求，即報紙讀者的閱讀心理特點，報紙讀者的閱讀心理需求，也提出了加強報紙編輯的讀者意識的措施，即深入研究讀者的閱讀心理特點，抓準報紙讀者的閱讀心理需求，提升報紙編輯的職業素養。