地市級(jí)媒體在融合發(fā)展中的路徑選擇

摘 要：傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展是傳媒領(lǐng)域一場全面而深刻的變革。傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展勢在必行。本文以南充日報(bào)社為例，探討在媒體融合時(shí)代，地市級(jí)媒體如何在理念創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和機(jī)制創(chuàng)新的協(xié)同作用下努力開拓媒體融合發(fā)展路徑，力爭打造出更適合自己的媒體發(fā)展新模式……

關(guān)鍵詞：媒體融合 新媒體平臺(tái)集群 整合新聞資源

當(dāng)今時(shí)代，以大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體平臺(tái)為代表的新一代信息技術(shù)廣泛應(yīng)用，帶來了新聞生產(chǎn)傳播方式和輿論生態(tài)、媒體格局的深刻轉(zhuǎn)型。2016年2月，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上發(fā)表重要講話，明確要求“要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢”，提出“融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一”，“要盡快從‘相加階段邁向‘相融階段”。總書記的重要講話，為黨的新聞輿論工作適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，為我們推動(dòng)媒體融合發(fā)展提供了根本的遵循和方向。

作為地市級(jí)新聞媒體的南充日報(bào)社，近兩年來大力實(shí)施“四化”戰(zhàn)略和“六大提升工程”（“四化”戰(zhàn)略即集團(tuán)化戰(zhàn)略、市場化戰(zhàn)略、資本化戰(zhàn)略、品牌化戰(zhàn)略；“六大提升工程”即新聞質(zhì)量提升工程、數(shù)字化提升工程、經(jīng)濟(jì)效益提升工程、內(nèi)部管理提升工程、隊(duì)伍素質(zhì)提升工程、報(bào)業(yè)形象提升工程），牢牢把握新媒體發(fā)展趨勢，精心打造以南充新聞網(wǎng)為主要陣地的新媒體集群建設(shè)，先后推出南充日報(bào)社官方微博、《南充手機(jī)報(bào)》、“掌上南充”新聞客戶端、三國源論壇、南充網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、“南充日報(bào)社-微報(bào)”微信號(hào)等媒體平臺(tái)，堅(jiān)持以用戶為中心、以內(nèi)容為主導(dǎo)、以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)、以服務(wù)帶人氣，努力尋找滿足讀者信息需求的途徑，為社會(huì)和公眾提供更加滿意的信息服務(wù)。

一、全力以赴做產(chǎn)品、建陣地，以用戶為中心構(gòu)建新媒體平臺(tái)集群

南充新聞網(wǎng)一方面強(qiáng)化自身作為南充門戶網(wǎng)站的優(yōu)勢，在傳承中創(chuàng)新，力爭使本地特色板塊實(shí)現(xiàn)品質(zhì)升級(jí)；另一方面，重點(diǎn)打造“三國源論壇”并開展相關(guān)活動(dòng)，加強(qiáng)與網(wǎng)民間的互動(dòng)，進(jìn)一步貼近民生，重視網(wǎng)友需求，做強(qiáng)投訴爆料等民生新聞監(jiān)督，力求做到事事有回音，著力搭建一座政府與網(wǎng)民之間溝通的橋梁。

在不斷做大做強(qiáng)南充新聞網(wǎng)的同時(shí)，先后順應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢推出南充日報(bào)社官方微博、《南充手機(jī)報(bào)》、“掌上南充”新聞客戶端、三國源論壇、南充網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、“南充日報(bào)社-微報(bào)”微信公眾平臺(tái)等，豐富了南充日報(bào)社的新媒體陣營。2007年至今，從網(wǎng)站到網(wǎng)群，從PC互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，南充日報(bào)社對新媒體發(fā)展的探索步伐從未停止，為的就是不斷適應(yīng)并豐富用戶快速變化獲取信息的渠道。

二、堅(jiān)定不移抓改革、促創(chuàng)新，以內(nèi)容為主導(dǎo)整合新聞資源

作為依托于南充日報(bào)社報(bào)媒存在的新媒體平臺(tái)，新聞資源即是最大的賣點(diǎn)，只有將這一特性發(fā)揮到極致，方能實(shí)現(xiàn)廣域、精準(zhǔn)的有效傳播。

在轉(zhuǎn)載報(bào)紙新聞方面，南充日報(bào)社旗下新媒體平臺(tái)一直在嘗試改變，如強(qiáng)化新聞精選、優(yōu)化理念；如將母媒《南充日報(bào)》、《南充晚報(bào)》的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到新媒體平臺(tái)上時(shí)，要求編輯需對標(biāo)題進(jìn)行重新制作，并提煉新聞要素，在部分稿件中還要求加短評(píng)；如將一些重要新聞首發(fā)在新媒體平臺(tái)上，取得媒體發(fā)布的“先機(jī)”，隨后將詳細(xì)、綜合的報(bào)道在傳統(tǒng)母媒上予以報(bào)道。這種發(fā)布流程的轉(zhuǎn)變，既增強(qiáng)了新媒體的影響力，又提升了母媒的“被關(guān)注度”，力爭實(shí)現(xiàn)雙贏和多贏的局面。

在媒體資源互補(bǔ)方面，通過網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、客戶端、微博、微信等新媒體平臺(tái)，將南充日報(bào)社旗下《南充日報(bào)》、《南充晚報(bào)》兩大平面媒體內(nèi)容傳播到了更廣泛的空間里去，同時(shí)，通過這些渠道，第一時(shí)間獲取了網(wǎng)友、讀者的爆料、反饋的意見建議等，對受眾重點(diǎn)意見、疑問的實(shí)時(shí)關(guān)注、聆聽和及時(shí)回復(fù)，增進(jìn)了傳統(tǒng)媒體與受眾的互動(dòng)，提升了傳統(tǒng)媒體的知名度和影響力。此外，新媒體利用報(bào)紙平臺(tái)發(fā)布信息，也拉動(dòng)了新媒體傳播公信力的提升。當(dāng)前，南充新聞網(wǎng)每周在《南充晚報(bào)》上開辦了一期“網(wǎng)事”專版，“網(wǎng)事”版立足于搜羅、精選南充一周網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件，對網(wǎng)民關(guān)注的重點(diǎn)輿情及時(shí)跟進(jìn)采訪調(diào)查。

三、千方百計(jì)出實(shí)招、強(qiáng)扶持，不斷夯實(shí)新媒體的技術(shù)實(shí)力

報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的核心是運(yùn)用新技術(shù)提升信息傳播能力和服務(wù)水平。去年，南充日報(bào)社增設(shè)技術(shù)部為中層機(jī)構(gòu)，提升了技術(shù)部原有人員的待遇，同時(shí)積極引進(jìn)專業(yè)人才，對新媒體平臺(tái)進(jìn)行更為專業(yè)化的管理。增強(qiáng)了技術(shù)人員配置后，技術(shù)人員在網(wǎng)站后臺(tái)搭建、SEO優(yōu)化等方面做出了卓有成效的工作。同時(shí)，不斷加大對新媒體設(shè)備購置力度，增添了服務(wù)器、直播設(shè)備，擴(kuò)展了帶寬，更新了后臺(tái)，采購了一批先進(jìn)的攝影、攝像器材，為新媒體的建設(shè)提供了物質(zhì)保障。最近，南充日報(bào)社還斥資30多萬元用于南充新聞網(wǎng)、三國源論壇等軟件升級(jí)。

四、搶抓機(jī)遇建平臺(tái)、做特色，以服務(wù)帶動(dòng)人氣提升影響力

南充新聞網(wǎng)通過“三國源論壇”搭建起“黨委、政府與網(wǎng)民溝通的橋梁”，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)友發(fā)布訴求、建議，部門調(diào)查、處置、回復(fù)，新聞網(wǎng)跟進(jìn)報(bào)道等流程。有效實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)民訴求及時(shí)解決，防止輿情擴(kuò)大化，化解輿情在萌芽中的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。該平臺(tái)深受廣大市民歡迎，對部門和單位工作也起到了監(jiān)督力度，有效促進(jìn)了行政公開、透明和規(guī)范。

在媒體服務(wù)功能上，南充新聞網(wǎng)力求在原創(chuàng)欄目、內(nèi)容設(shè)置上做出個(gè)性、特色，杜絕將欄目辦成冰冷的信息發(fā)布窗口，要讓網(wǎng)民感受到他們正瀏覽的頁面、欄目像人一樣，有感情、有思考、有回應(yīng)。如《態(tài)度》視覺周刊定位為“素描平凡而真摯的故事”；“觀潮”欄目集成報(bào)道定位為“聚焦時(shí)下熱門

話題”。

南充新聞網(wǎng)運(yùn)營的微博和微信在南充地區(qū)已成氣候，形成了較大的影響力。3月2日，最新一期的“全國各地區(qū)紙媒公號(hào)排行榜”出爐，南充日報(bào)社官方微信公眾號(hào)“南充日報(bào)社-微報(bào)”以總閱讀數(shù)35067次，排名四川第四。“南充日報(bào)社-微報(bào)”微信公眾平臺(tái)，從開通之日起，就強(qiáng)調(diào)俯身接地氣，打造多元的本土生活服務(wù)平臺(tái)，在原創(chuàng)欄目、內(nèi)容設(shè)置上做了一些新的探索和嘗試，如開設(shè)了“小可說方言”、“交警蜀黍話交通”、“每周一扒”、“微主播親測防走光”等欄目，選取網(wǎng)民關(guān)注的熱點(diǎn)話題，再通過有親和力的內(nèi)容展現(xiàn)出來，做到了用戶喜歡看、喜歡讀并受到了不少用戶的好評(píng)。這些新媒體的有效運(yùn)營，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體在年輕族群中的日漸式微，極大地提升了南充日報(bào)社在社會(huì)各個(gè)圈層的影響力。

（南充日報(bào)社 楊瀟蝶）