網店裝修中的色彩應用分析

郭玲萍

摘 要：網上購物逐漸成為一種方便時尚的生活方式。在第三方平臺的幫助下，許多人在互聯網上開設了商店，也取得了巨大的成功。現在網店競爭日益激烈，這時網店店面設計變得格外重要，因為設計的好壞直接影響到銷售業績，因此，店面設計是否吸引顧客的眼球是第一要務，而店面整體色彩的設計又是重中之重。

關鍵詞：網店裝修 色彩應用

1、前言

隨著計算機技術的興起和信息技術的發展，網上商店成為一種新的趨勢，網上商店的裝修和操作也逐漸成熟。因此，分析色彩在網上商店裝修中的應用已經引起了網店經營者的高度重視。店主通過各種宣傳方法推廣自己的網店，增加店鋪的瀏覽量，進而增加自己的網店的生意效益。如何才能使店鋪具有較強的視覺沖擊，進而吸引客戶的更多關注，這就需要按照視覺營銷的思路裝修店鋪，合理搭配好網店中的色彩元素。

2、色彩在網店店面設計中的作用

2.1 渲染店面的整體氛圍

當我們打開一個網店時，首先吸引眼球的不是精美的商品，而是店面的整體色彩基調，這種色彩基調決定了這個店面的整體氛圍。優秀的店面色彩效果能夠激發顧客的興趣，使其內心感到無比的舒適和愉悅。例如，在節假日期間，很多店面都會通過不同的色彩來渲染節日的氣氛，店面各種促銷廣告都色彩鮮艷，不僅吸引消費者的眼球，同時還讓顧客體驗到節日的氣氛和輕松的氛圍。有時我們在光顧一家店時，會懷著隨便“看看”的心情到超市“閑逛”，在“閑逛”的過程中看到心儀的東西就會采購，可能感覺到店面氣氛很好就購買了，也就是無計劃性購買，這種帶著閑散隨意的購買欲望往往跟店面的整體氛圍相關聯。

2.2 保持網店的風格定位

一個好的網店一定有其獨特的風格定位，其中色彩設計的效果往往具有象征意義并能引起顧客的情感共鳴。色彩基調決定了店面的整體風格，風格定位對于網店起到了關鍵性作用。不管是背景色還是店面招牌都必須讓客戶能看明白，你的店所賣的是哪類商品。此外，通過整體色彩風格來體現店鋪的人文關懷。

2.3 引導畫面的主次關系

顏色調整可以指導頁面信息內容的主次關系。首先，色彩亮度的調整可以引起消費者的注意。例如，一個賣手串飾品的店面，通過實物照片細節圖凸顯其品質，將手鏈中木質珠的顏色進行的明度對比，背景顏色較深，而木質珠本身顏色明度略高于背景色，通過色彩的明暗對比，提升了手鏈的視覺美感和材質的質感，如圖1所示。

其次是通過調節色彩與溫暖的關系來引導主次。畫面中圖像的色彩區域既有冷色也有暖色，通過冷暖色的對比，突出主體物的視覺沖擊力。例如，在百麗網店中，我們可以看到在藍色偏冷的背景色中有鞋子的紅色來搭配，畫面形成冷暖對比，突出了鞋子的色彩感，如圖2所示。

3、網店裝修中色彩應用的對策選項

3.1網店裝修中的色彩應用要考慮商品的特征

網店裝修中的色彩應用并不是簡單的顏色的搭配和顏色的拼湊， 還要求顏色的特征來配合網店的商品特征。首先，色彩在商店裝修中的應用要充分考慮商品的特點，因特網上有很多種類的商品，要注重不同商品的品質和色彩的搭配， 服裝的需要根據服裝本身的顏色和服裝的特色進行網頁的配色， 網頁的配色要注重底色和主色的區別對待。 電子產品的銷售比較注重理性和對比度， 因此色彩的選擇不要過于的花哨， 需要凸顯電子產品的性能。 二是網店裝修中的色彩應用要注重網店的整體理念， 網店的裝潢色彩是網店經營理念的反應， 經營者需要根據必要的色彩搭配的原則來配合自身的經營理念， 構造屬于自己網店的裝修色彩。

總之，色彩在網上店鋪裝飾中的應用并不是一件簡單的色彩，需要色彩與商品的配置，這反映了商品的特性，并不斷促進網上店鋪銷售水平的提高。

3.2網店裝修中色彩應用要考慮不同的氛圍

網店裝修中的色彩應用不是一成不變的， 需要根據不同氛圍不斷變換網店的色彩。 一是根據網店自身的打折活動和我國的固有節日的不同， 對網店的色彩進行變換， 例如在雙十一等網上重大節日中要用突出的顏色來表明打折后的價格， 讓打折的價格沖擊消費者的眼球， 引起消費者的購買欲望。 在本店的店慶等活動到來之時， 可以對網店進行節慶色彩的渲染， 引起人們的購買熱情。 二是根據不同的季節變換網店的色彩， 在炎炎的夏季要讓網店的裝修中突出綠色和藍色， 給消費者更加清新的感覺， 在寒冷的冬季， 需要對網店的裝修中加入黃色等暖色調， 營造溫暖陽光的氛圍。總之，色彩在網上店鋪裝飾中的應用應考慮不同的氛圍，根據不同的需要改變網上店鋪裝飾的色彩。

3.3網店裝修中色彩應用需要注重靈活性和規范性

實體店的裝修需要配合商場的整體的風格， 也需要突出自身的經營裝修理念。 因此， 網店裝修中需要做到靈活性和規范性并舉。一是對網上商店裝修的原則。隨著網上商店數量的不斷增加，運營商的質量參差不齊，網點經營者在營業的初期只能是不斷的探索， 在探索的同時進行一定的創新，因此，電商需要對網店經營者的裝修進行一定的培訓，給經營者一定的網店裝修的模板，這個模板就是一個規范， 讓網店經營者在一定的規范中探索。二是注重網店裝修風格的靈活性，網店要想在激烈的競爭中脫穎而出，就要避免千篇一律的裝修色彩，表現網店的裝修風格和色彩應用的獨特性。在一定的規范基礎上創新裝飾色彩，使店面色彩更加新穎獨特。總之，網店裝修中色彩應用中規范性和靈活性有配合的必要，我國網店需要在整體規范的基礎上探索靈活性的新特點，促進網店裝修中色彩應用的完善。

4、結語

網店店面色彩設計是一門學問，它在網店運營的過程中起到了非常關鍵性的作用，應該針對不同的商品，不同的消費群體來分門別類進行相應的店面色彩設計，它對于提高店面檔次，傳達網店的經營理念和倡導的生活方式都有直接的影響。因此，我們應該重視網店整體的色彩設計，傳達更高級的網絡消費方式并提升大眾生活品質。

參考文獻：

[1] 吳永堅.淺析網店形象包裝設計的方法——以淘寶網店為例[J]. 中國包裝工業. 2015（09）