2018世界品牌500強(qiáng)發(fā)布貴州茅臺上升10位至323位

2018年12月18日，由世界品牌實(shí)驗室(World Brand Lab)獨(dú)家編制的2018年度(第十五屆)《世界品牌500強(qiáng)》排行榜在美國紐約揭曉。貴州茅臺表現(xiàn)不俗，排名較去年上升10位至323位。與其一同入選的中國品牌還包括青島啤酒、五糧液、中國銀行、國家電網(wǎng)、騰訊、海爾、華為、中化、中國國航、臺積電等。

從擁有品牌數(shù)量的國家來看，美國依然保持世界品牌數(shù)量第一，有223個品牌入選。中國入選的品牌有38個，位列第四，相較于以往，已有不小進(jìn)步，與全球領(lǐng)先品牌之間的差距正在一步步縮小。自2008年以來，中國上榜品牌在全球品牌500強(qiáng)總價值中所占比例不斷擴(kuò)大。

作為擁有100余年發(fā)展歷史的民族品牌，貴州茅臺正在向智能化、多元化、綠色化發(fā)展。自2012年起，茅臺首次提出“打造世界蒸餾酒第一品牌”，就開始了著眼全球的品牌戰(zhàn)略布局，展現(xiàn)出其勃勃雄心。

茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長、總經(jīng)理李保芳曾說道：“在經(jīng)濟(jì)大國邁向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的進(jìn)程中，中國品牌既要在本土叫得響亮，更要在全球贏得口碑。”走出國門、走向世界，既需要文化自信的高度，也需要全球視野的廣度。只有用“全球視野”布局文化傳播，以文化傳播推進(jìn)品牌建設(shè)，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明相融合，才能打造出具有中國特色和全球影響力的國家品牌。

據(jù)介紹，自2015年開始，茅臺集團(tuán)開啟“文 化茅臺走向‘一 帶一路’系列推介”活動，先后在俄羅斯、意大利、美國、德國、南非、澳大利亞等海外國家舉辦。截止目前，茅臺共有分布于五大洲68個國家和地區(qū)的115家海外經(jīng)銷商。通過品牌塑造與文化傳播相結(jié)合，不斷增強(qiáng)茅臺在世界的影響力。

“我們相信，白酒作為中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在中國擴(kuò)大對外開放的進(jìn)程中，一定會大有作為。茅臺的國際市場和品牌影響力，也必將迎來一個新的發(fā)展機(jī)遇期。”李保芳說。

據(jù)介紹，今年前三季度，出口茅臺酒及系列酒同比增長6.8%，出口創(chuàng)匯同比增長34.5%。今年新增“一帶一路”沿線市場12個，銷量、銷售額分別同比增長36.4%、13.7%，沿線市場總銷量占海外市場總銷量的22.6%，成為茅臺國際市場的一個重點(diǎn)。 “讓世界愛上茅臺，讓茅臺香飄世界”正在成為茅臺國際化的新方位。

當(dāng)下，是茅臺集團(tuán)實(shí)施“十三五”規(guī)劃承上啟下的關(guān)鍵一年，也是打造“千億茅臺”的關(guān)鍵一年。茅臺集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，茅臺會一如既往地堅守民族品牌“根”與“魂”，以中華文明的傳播者的身份，做強(qiáng)中國民族品牌，讓中國品牌在全球范圍內(nèi)贏來更多的尊重。

據(jù)悉，連續(xù)十五年發(fā)布的《世界品牌500強(qiáng)》(The World's 500 Most Influential Brands)，其評判依據(jù)是品牌的世界影響力。所謂品牌影響力(Brand Influence)，是指品牌開拓市場、占領(lǐng)市場并獲得利潤的能力。按照品牌影響力的三項關(guān)鍵指標(biāo)，即市場占有率(Market Share)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和全球領(lǐng)導(dǎo)力(Global Leadership)，世界品牌實(shí)驗室對全球2萬個知名品牌進(jìn)行了評分，最終推出了世界最具影響力的500個品牌。