傳統文化元素在現代包裝設計中的應用

程宇紅

(重慶城市管理職業學院，重慶 401331)

各國文化在全球化的作用下交流活動變得日益密切，并造就了十分深刻的影響。互聯網技術的出現，在一定程度上消除了不同民族、不同文化、不同國家之間的界限與隔閡。為了在激烈的市場競爭中脫穎而出，現代包裝設計就需要融入文化特色，從傳統文化汲取靈感，賦予包裝設計更出眾的魅力。

一、傳統文化元素與現代包裝設計的關系

據了解我國傳統文化擁有數千年的歷史。漫長的歷史為我們積累與奠定了豐富的文化底蘊。前人的智慧對于后世的啟發具有重要意義，是社會精神文明建設的基礎與依據。在改革開放后，我國傳統文化漸漸走進人們的視野當中，成為了國內外人民所推崇與喜愛的一種文化。傳統文化在不斷發展、不斷延伸、不斷滲透的過程中，在現代包裝設計中發揮了許多的作用，有著極為現實的使用價值。現代包裝設計對于傳統文化的應用不僅有著傳承、保留與發展傳統文化的作用[1]。同時也能夠打破國與國的界限，推動現代文明的發展。在差別化的重量、形狀、外貌下，吸引顧客對于產品的目光。其具體表現形式包括棋牌、武術、書法、服飾、思想、語言、文字等等。

二、現代包裝設計中的傳統文化應用方法

(一)圖案元素

人們在商場購物的過程中時常會陷入糾結的問題，這是因為琳瑯滿目的產品讓人很難第一時間就確定自己的選擇。精致的包裝能夠帶給人們眼前一亮的感覺與消費的沖動[2]。對于人類來說，最直觀的感官刺激實際上就是視覺沖擊。作為最直觀、最貼切的藝術表現形式，圖形實際上就是包裝設計的信息傳導載體。數千年的文明傳承奠定與收錄了無數的圖案元素，這些元素涉及到人文宗教、動植物、手工藝品、建筑等內容。現代包裝設計需要重視圖案使用，結合產品功能、名稱合理選擇。在保障產品實用性的基礎上，為產品增添新的活力、新的魅力，提高宣傳有效性。舉例來說紅金龍這款香煙使用的是紅色與藍色兩種主色，在產品形象中使用了富有我國傳統文化色彩的龍的形象，紅金龍并沒有配備其他裝飾，僅僅是利用一條龍就已經足夠讓人過目不忘。

(二)色彩元素

從消費心理學來看，不同色彩、不同形狀的產品能夠帶給人們不同的視覺感受與消費需求。如果可以合理使用色彩，那么產品本身的吸引力將會極大的提高。在我國眾多傳統文化因素中，最具代表性的就是紅色元素。紅色在我國代表著喜悅與熱情，是一種能夠傳達快樂的顏色與元素。而黃色過去一直是帝王專屬色，有著高貴的象征。紫色因為本身的造價原因，一直就是古代(不僅局限于我國)最昂貴的顏色，故紫色有著權貴的代表性，往往是帝王之下權臣、富裕人家所用顏色。黑色代表的是肅穆與莊嚴。在應用顏色的過程中，我們需要結合這些顏色本身代表的特性進行設計，賦予包裝品獨特的價值與特性。

(三)材料元素

不同材料代表的含義實際上也有不同[3]。以近些年的情況來看，綠色是今后發展的時代主題，是未來社會各界的主要思考方向。包裝設計同樣要融入綠色與可持續發展元素，用簡單的包裝透露出簡約、自然的美。如使用皮革、棉麻、石料、竹料、木料等材料。這些材料能夠凸顯原生態、和諧、自然的意境。看似普通的材料卻能夠無形之中提升產品檔次，憑借精致、質樸、古典的外形與材質吸引消費者青睞。如食品包裝中近些年比較常見的就是木料，這類材料能夠凸顯環保主題。在使用包裝材質的過程中，需要融入綠色理念，其體現的是對包裝設計元素的創新。

(四)理念元素

作為傳統文化的核心要素，思想理念同樣可以融入到現代包裝設計之中，為其帶來與眾不同的魅力與感受，進一步凸顯包裝設計的現代藝術氣息與價值。比如桃園花供貢品民俗，就是來自于對火神的尊敬。現代包裝可以將傳統文化具有特色、富有民族魅力與文化氣息的元素融入到其中，在材料、色彩、圖案的配合使用下，賦予其具象化特點。

三、結語

對現代包裝設計而言，傳統文化的融入有著很突出的必要性。傳統文化的融入有助于提高包裝行業、設計行業市場競爭能力。面對經濟發展、經濟競爭、全球化的局勢，我國的現代包裝設計行業需要注入傳統文化元素，用傳統文化元素表現出各異的形態與形式。當然對于現代包裝設計來說，傳統文化的運用實際上需要融入十分特殊的情感與理念，而這一切都建立在對文化的理解與研究基礎上，是需要在實踐中不斷檢驗的項目。