論高校招生宣傳工作的有效開展

張 濤

(大慶師范學院，黑龍江 大慶 163712)

近年來，隨著高考改革的深入，高校之間競爭的激烈，高校招生工作越來越重要。在高校招生工作體系中，招生宣傳工作是重要的一環，也是提升生源質量的重要途徑。高校要想長遠發展，離不開源源不斷報考的學子，離不開不斷提升的生源質量，而招生宣傳工作直接影響高校能否實現可持續發展。所以，高校應加強招生宣傳工作，尤其是地方高校，更應該不斷創新招生宣傳工作方式，適應更加日趨激烈的高效招生競爭形勢。

一、目前高校招生宣傳工作面臨的主要挑戰

(一)生源減少問題凸顯，優質生源競爭日趨激烈

近年來，我國中小學在校人數總體一直呈現遞減趨勢，可是我國高校規模卻不斷擴大，招生數量逐漸增加。根據教育部2017年統計數據顯示，我國高校數量多達2879所，其中普通高等學校2595所，成人高等學校284所。這導致高校面臨生源減少的巨大招生壓力，為了保證高校的生源，高校招生宣傳工作壓力巨大。此外，中學生自主選擇意識普遍增強，在選擇高校的過程中，學生大多根據自己的喜好，受高校招生宣傳影響較小，這也為高校招生宣傳工作制造了難題。

(二)招生政策大幅調整，宣傳工作復雜性增大

隨著高校招生政策的調整，平行志愿投檔、本科批次合并錄取，“專業+學校”等政策出臺，這給很多高校招生錄取帶來了巨大的挑戰，新政策給予了考生更多的報考自由度，促使他們擁有對高校更多的選擇機會，有效防范了巨大的報考風險，尤其規避了高分低錄取現象，但是這也導致很多高校、尤其是地方高校優質生源的減少，這增加了高校招生宣傳工作復雜性和難度。

(三)宣傳形式過于單一，招生宣傳隊伍建設滯后

目前很多高校還主要通過招生咨詢會進行招生宣傳，宣傳形式比較單一，這影響了高校招生宣傳工作質量的提升。最近幾年，信息技術飛速發展，互聯網平臺已經成為人們獲得信息的重要途徑。然而，目前我國一些高校遠沒有跟上互聯網發展的步伐，即使借助互聯網，也基本上限制在學校網站范圍，使得高校對網絡平臺的利用比較單一，僅僅在互聯網平臺上掛高校拍攝的招生宣傳視屏，而且對高校內涵文化的宣傳不夠。此外，高校招生宣傳工作需要優質的師資團隊，可是目前很多高校在這方面缺乏專業的人才，這無形中降低了招生宣傳工作的水平。

二、高校招生宣傳工作有效開展的主要策略

(一)加強高校自我建設，加大招生宣傳投入

目前，高等教育已經實現了大眾化，高校面對激烈的辦學競爭，必須要增強教學質量和教育水平，辦出高校自己的特色來，在建設好“軟件”條件的同時，也要進行“硬件”建設，從完善校內建筑、教學場所和教學設施等硬件設施，到重視培養校園文化、教學質量和學校名人宣傳等軟實力，提升高校自身知名度和認可度，從而更好地與其他學校競爭生源。高校應加大招生宣傳投入，要有相關專業人員的保障，同時也要投入充足的資金，確保招生宣傳工作順利開展，提高自身在眾多高校之間的競爭力。

(二)加強招生宣傳設計，招生宣傳形式多樣化

高校招生宣傳工作的開展，必須加強招生宣傳設計，其中包括宣傳口號、宣傳標識、宣傳短片、宣傳海報(冊)等，要注重高校文化的宣傳，將辦學優勢展現出來，吸引更多的學子報考。在招生宣傳形式方面，高校應該注重綜合性、多樣化，傳統手段與新媒體手段綜合運用，不但要善于發動在校學生深入自己母校宣傳，利用宣傳短片、宣傳冊、自我宣講等宣傳方式，為高校招生提供幫助，讓更多的學子有報考本校的意愿。

高校還應該通過互聯網招生平臺，向廣大考生宣傳學校，在利用主流新聞媒體進行招生宣傳的同時，要充分利用信息化手段開展招生宣傳，通過運用微博、微信等新媒體工具，發布招生宣傳信息，在新浪、騰訊等知名網絡平臺開通高校招辦官方微博，積極創辦高校招辦微信公眾號，組建招生短信群，注意新媒體、自媒體的力量，根據宣傳需要及時推送最新信息，回答關注者的相關咨詢問題，積極尋求與咨詢者的互動，讓學生能夠通過新媒體渠道獲得招生宣傳信息。當然，高校招辦也應該增強服務意識，重視日常招生咨詢電話，及時接聽考生及家長的電話，并進行耐心的解答，讓電話隨時保持暢通，通過電話咨詢的方式宣傳學校，吸引更多的優秀學子報考。

(三)優化招生宣傳隊伍，提升招生宣傳能力

高校招生宣傳工作離不開優秀的工作團隊，對學校政策、教學設置、教學資源、校園文化、辦學理念等內容進行更好地宣傳。首先，應轉變招生宣傳人員的工作理念，積極向學生展現學校的培養模式、生活條件、校園文化和教學資源情況。第二，高校應加強對招生宣傳人員的崗位培訓，進行專業化的心理學、交際學、傳媒學等專業知識講授，培訓招生宣傳人員掌握扎實的數據、事例宣講能力。第三，招生宣傳工作隊伍要做好計劃與行程安排，增強招生宣傳對象的指向性，努力提高生源質量。

總之，針對目前高校招生宣傳工作面臨的主要挑戰，高校應形成立體化、全方位的招生宣傳策劃和實施體系。通過加強高校自我建設，加大招生宣傳投入；加強招生宣傳設計，注重形式多樣化發展；優化招生宣傳隊伍，提升招生宣傳能力，促使高校招生宣傳工作有效開展。