佛山市民對語音閱讀的接受程度及其發展前景探析

陳嘉慧 楊宇冠 徐開賢 張春玲 王 婷 何敏文

(佛山科學技術學院，廣東 佛山 528000)

一、語音閱讀的背景及特點

(一)語音閱讀的背景

1.語音閱讀模式在當今社會的發展趨勢

隨著時代的不斷進步和發展，新科技的發展促使現代社會的閱讀方式發生了革命性的變化，語音閱讀模式現已成為人們接受知識的新選擇——一種新的閱讀模式。相對于紙質閱讀而言，移動網絡的快速發展，使人們的閱讀方式不再局限于傳統的閱讀而是選擇更為便捷的語音閱讀。

2.現階段語音閱讀的現狀研究

20世紀30年代，歐洲地區有聲閱讀發展迅速。有數據顯示，2015年英國市場有聲閱讀購買數量占到圖書購買總量的3%。[1]相比于國外的語音閱讀的繁榮，我國的語言閱讀模式起步比較晚，但發展的速度不容小覷。國內某知名市場調研機構的有聲書市場報告顯示2015年我國有聲閱讀市場規模已達16.6億元。[2]不管是國內的還是國外的數據，都充分表明現階段語音閱讀是不可逆轉的趨勢。

(二)語音閱讀的特點

語音閱讀的內容越來越多彩，語音平臺百花齊放，語音閱讀資源豐富無比。移動互聯網和大數據的發展，使語音閱讀進入了新的發展階段。語音閱讀不再局限于傳統的文學作品閱讀，更涉獵于相聲、影視等領域，從不同角度滿足不同年齡段聽眾的需要。2012年興起“懶人聽書”有聲閱讀服務，如喜馬拉雅FM、酷我聽書等手機聽書APP不斷占據閱讀市場，甚至有的文化公司或出版社也開始建立有聲部門。

隨時可聽的語音閱讀方式逐漸成為人們生活的一部分。生活節奏加快，人們追求高效與便捷。借助于現代科技，便捷操作的語音閱讀，提高了用戶閱讀體驗和閱讀享受，滿足了人們的閱讀需求。語音閱讀與人們快節奏的生活方式相適應，能夠在短時間內傳遞更多的信息量，成為更多人的閱讀選擇。

語音閱讀在滿足人們閱讀需求的同時，價格還較為低廉。隨著人們的產權意識提升，人們對付費語音閱讀的意愿明顯提升。語音閱讀平臺為了吸引更多消費者，愿意犧牲價格換取競爭優勢，有的平臺甚至會推出免費內容吸引潛在客戶。

二、市民對語音閱讀的態度及接受程度分析

(一)市民對語音閱讀的態度分析

科技給佛山市民的閱讀方式帶來的新變化，“互聯網+”閱讀是突破傳統閱讀模式發展的一條重要途徑。從電子書的發展到語音閱讀的崛起，當碎片化的時間成為互聯網爭奪的重點，用耳朵代替眼睛，讓閱讀有了更多可能性。受訪者最能接受的語音時長集中在十分鐘內、三分鐘內和一分鐘內，分別占比26.14%、23.65%和19.92%。

科技的發展促使網上聽書的萌芽，網上聽書也受到越來越多佛山市民的青睞。佛山市民對語音閱讀持樂觀的接受態度，為打開佛山語音市場奠定了良好的基礎。

(二)市民對語音閱讀的接受程度分析

網上閱讀已經得到普及，網上聽書作為一種新的閱讀形式悄悄興起。2017年預計有聲閱讀市場規模31億元，但2018年4月發布的《2017年度數字閱讀白皮書》最新顯示2017年有聲閱讀市場規模達到40.6億元，同比增長39.7%，該數據超過市場之前31億元的預期。[3]雖然數據表明全國的知識付費市場發展如日中天，但佛山市民對知識付費的接受范圍不大。

三、語音閱讀的困境與前景

(一)語音閱讀的困境

目前，雖然語音閱讀有良好的市場前景，但其用戶結構、收費標準與內容價值及技術方面來說都尚未完全成熟。首先就用戶結構而言，要實現全民參與語音閱讀，絕不能僅僅依靠某一群體作為支撐，更需要社會上各個年齡層面的人參與到語音閱讀中去。其次，收費標準及內容價值方面是聽眾較為關心的問題，要使得語音內容變得有價值，就必須保障語音閱讀制作的質量。最后，語音閱讀對技術方面提出了更高的要求，雖有喜馬拉雅FM等平臺已經在運營語音閱讀，但產品功能真正滿足聽眾的需求才是技術創新發展的方向。

(二)語音閱讀的前景

在這個互聯網普及的時代里，比起傳統閱讀，語音閱讀可以更加快捷地傳遞書本知識，因此越來越多人愿意加入語音閱讀行列中。首先，提高語音閱讀內容的精華度是重中之重。高質量的濃縮可以保證客源流動性的減弱，穩定客源。在進行語音錄制前務必要先請文學專家進行審核，確保語言濃縮的通俗易懂又不離文章中心。其次，加大語音閱讀的宣傳力度是關鍵。通過微信公眾號和宣講會等平臺加大宣傳力度，有效打開語音閱讀的市場。宣傳時要有針對性，尤其是受眾和內容的針對性。最后，提供手機和電腦等設備都可以的聽的條件，做到多設備可以聆聽，多形式多渠道的開展語音閱讀平臺，真正做到便民利民。

科技給佛山市民閱讀方式帶來了新的變化，語音閱讀也受到越來越多佛山市民的青睞，甚至逐漸成為人們生活的一部分。佛山市民對語音閱讀所持的樂觀接受態度，為打開佛山語音閱讀市場奠定了良好的基礎。