競(jìng)爭(zhēng)·平臺(tái)·受眾

劉芳

摘要：廣播新聞編輯的工作是根據(jù)廣播新聞傳播需要，對(duì)文字稿件和音頻素材進(jìn)行制作加工，使之成為符合廣播特點(diǎn)且利于聽(tīng)眾收聽(tīng)的節(jié)目。不管是在傳統(tǒng)媒體時(shí)代還是融媒體時(shí)代，媒體競(jìng)爭(zhēng)、新聞受眾、自身平臺(tái)建設(shè)都是廣播新聞編輯創(chuàng)新與成長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力，廣播新聞編輯的創(chuàng)新策略也必須圍繞這三個(gè)方面而展開(kāi)。

關(guān)鍵詞：廣播新聞編輯 發(fā)展驅(qū)動(dòng)力 創(chuàng)新策略

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，媒體融合成為未來(lái)媒體發(fā)展的主流，信息傳播方式呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展局面，傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目想要在融媒體發(fā)展道路上取得突破與成就，找準(zhǔn)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力是必須的，而其核心競(jìng)爭(zhēng)力就在于人才，在于廣播新聞編輯本身。

如圖所示，廣播新聞編輯取得發(fā)展與創(chuàng)新的直接驅(qū)動(dòng)力是媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，包括廣播與廣播、廣播與電視、廣播與紙媒等傳統(tǒng)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，以及廣播與網(wǎng)絡(luò)客戶端等新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng);廣播電臺(tái)自身平臺(tái)的建設(shè)則是廣播新聞編輯取得進(jìn)步與發(fā)展的技術(shù)驅(qū)動(dòng)力，廣播新聞編輯對(duì)于各項(xiàng)技術(shù)的掌握與提升有助于其自身競(jìng)爭(zhēng)力的提高，也是其生存與立足的基礎(chǔ);而廣播新聞編輯取得進(jìn)步的根本驅(qū)動(dòng)力是新聞受眾的需求。媒體競(jìng)爭(zhēng)、新聞受眾與平臺(tái)建設(shè)三者之間又相互影響，構(gòu)成了廣播新聞編輯發(fā)展和進(jìn)步的動(dòng)力源泉。因此，廣播新聞編輯的創(chuàng)新策略也應(yīng)該面向這三個(gè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力，從而不斷提升自身的能力與素質(zhì)，使自身具備更多的責(zé)任性與承擔(dān)性，為所在的廣播電臺(tái)，甚至整個(gè)廣播新聞行業(yè)貢獻(xiàn)自己的力量。

面向媒體競(jìng)爭(zhēng)的創(chuàng)新策略

近年來(lái)，我國(guó)廣播電臺(tái)紛紛向新媒體轉(zhuǎn)型、融合，在此過(guò)程中，一些廣播電臺(tái)取得了一定的發(fā)展與突破，但對(duì)于絕大部分廣播而言，則存在著大同小異、千篇一律等新聞同質(zhì)化現(xiàn)象。面對(duì)這種現(xiàn)象，想要在眾多廣播新聞競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，之于廣播新聞編輯的訣竅則在于打造廣播新聞品牌、提升新聞組織與策劃能力。

一、打造廣播新聞品牌。對(duì)于品牌的打造有很多策略，但在各種信息魚(yú)龍混雜、眼花繚亂、“一人一媒體”的信息爆炸時(shí)代，打造廣播新聞品牌的根本策略仍在于提高廣播新聞編輯的責(zé)任意識(shí)。提升廣播新聞編輯的責(zé)任意識(shí)，有以下幾個(gè)方面可以著重考慮：

首先，正本情源，對(duì)信息源頭進(jìn)行準(zhǔn)確把握。在網(wǎng)絡(luò)媒體充斥的信息爆炸時(shí)代，廣播新聞節(jié)目的信息來(lái)源除了對(duì)當(dāng)?shù)匦侣劦囊皇植稍L，還可以實(shí)現(xiàn)一些資源共享。但無(wú)論是哪種方式，對(duì)新聞信息源頭的嚴(yán)格把關(guān)、保持新聞的真實(shí)第一性，都是廣播電視新聞編輯必須堅(jiān)持的。

其次，提升廣播電視新聞編輯識(shí)別信息真?zhèn)蔚哪芰ΓΡ苊庖灾噦髦嚒Ｐ畔⒆R(shí)別能力的強(qiáng)弱對(duì)應(yīng)著廣播新聞編輯知識(shí)儲(chǔ)備的多少，也是廣播電視新聞編輯能否勝任其負(fù)責(zé)的板塊和欄目工作的重要指標(biāo)。堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)第一性，力避謬誤，遵循傳播學(xué)的科學(xué)規(guī)律，做到“使人昭昭”。

再次，廣播新聞編輯要堅(jiān)守社會(huì)公信力，杜絕低俗迎合、嘩眾取寵。新媒體時(shí)代，對(duì)于受眾而言，信息消費(fèi)最低的籌碼是時(shí)間，理性消費(fèi)信息是受眾消費(fèi)的趨勢(shì)，信息社會(huì)也對(duì)信息的準(zhǔn)確性要求越來(lái)越高，信息的內(nèi)容質(zhì)量高低成為決定廣播節(jié)目成功與否的關(guān)鍵，因此提高廣播新聞編輯責(zé)任意識(shí)是打造品牌廣播新聞節(jié)目、提升競(jìng)爭(zhēng)力的根本渠道。

二、提升新聞組織與策劃能力。策劃意識(shí)與策劃水平是廣播新聞編輯一項(xiàng)必備的基本功，一個(gè)不會(huì)動(dòng)腦筋不會(huì)發(fā)現(xiàn)新聞、策劃新聞看點(diǎn)的編輯不會(huì)得到受眾長(zhǎng)久的青睞。尤其是在媒體競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的今天，不提升廣播電視新聞編輯自身的新聞組織與策劃能力，就只有接受被時(shí)代淘汰的命運(yùn)。新聞組織與策劃能力的提升可從以下幾個(gè)典型情景入手。首先，對(duì)可預(yù)知類重要新聞事件的高度關(guān)注，提前做好此類新聞看點(diǎn)的策劃。此類新聞可能同時(shí)在多個(gè)媒體上報(bào)道，除了對(duì)事件的報(bào)道要盡可能的全面豐富外，還要有符合自身媒體的獨(dú)特視角，這樣才能吸引更多受眾的眼球，才能凸顯出廣播新聞編輯的水平。其次，對(duì)于突發(fā)性新聞事件，要做到迅速、及時(shí)、準(zhǔn)確。廣播新聞編輯要做好隨時(shí)有突發(fā)性新聞發(fā)生的準(zhǔn)備，避免出現(xiàn)新聞突發(fā)之后再倉(cāng)促準(zhǔn)備的局面。同時(shí)，也要及早選擇獨(dú)特的、個(gè)性化的報(bào)道角度。再次，對(duì)于熱點(diǎn)新聞的深度報(bào)道，要做到個(gè)性、新穎、趣味。雖然深度報(bào)道一直是文字新聞的報(bào)道優(yōu)勢(shì)，但只要對(duì)角度進(jìn)行深度挖掘、對(duì)選題進(jìn)行精心策劃，在新聞的深度性、趣味性、新鮮性、重要性等方面進(jìn)行廣播新聞個(gè)性化處理，就能引起聽(tīng)眾的強(qiáng)烈反響和高度關(guān)注。

面向自身平臺(tái)建設(shè)的創(chuàng)新策略

施拉姆曾說(shuō)過(guò)“人類傳播的每一次重要發(fā)展總是從傳播技術(shù)的一次重要的發(fā)展展開(kāi)的”。技術(shù)對(duì)廣播平臺(tái)的沖擊是顯著的，Web2.0技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)紛紛走向跨界融合。技術(shù)的發(fā)展也使廣播新聞生產(chǎn)與消費(fèi)方式迎來(lái)了再一次變革，其傳播載體也由傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)擴(kuò)展到微信、微博、客戶端平臺(tái)，這也意味著傳播平臺(tái)建設(shè)的創(chuàng)新也是至關(guān)重要的。

現(xiàn)代社會(huì)互聯(lián)網(wǎng)幾乎滲透到所有的傳播媒介。傳統(tǒng)媒體也正在充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)努力提升原有產(chǎn)品的效益和質(zhì)量，如權(quán)威的傳統(tǒng)媒體《人民日?qǐng)?bào)》建立的網(wǎng)站、手機(jī)客戶端、微信公眾號(hào)、微博賬號(hào)等。廣播新聞媒體也不斷與新媒體進(jìn)行融合，如晉城交通廣播開(kāi)設(shè)FM93.5晉城交通廣播官方微信，與935直播進(jìn)行鏈接不斷進(jìn)行互動(dòng)，選取經(jīng)典報(bào)道再進(jìn)行微信平臺(tái)的“深度報(bào)道”或“二次傳播”，做到廣播傳統(tǒng)媒體與新媒體間的跨界融合。而以新技術(shù)為基礎(chǔ)的融媒體平臺(tái)建設(shè)則更需要廣播新聞編輯的創(chuàng)新意識(shí)。

第一，廣播新聞編輯需要依靠Web2.0技術(shù)發(fā)揮自己的創(chuàng)新才能，加強(qiáng)用戶的深度參與。發(fā)揮全民參與、忠實(shí)用戶的力量，是廣播新聞平臺(tái)應(yīng)用Web2.0技術(shù)的精髓所在，如網(wǎng)易新聞?lì)l道根據(jù)用戶地址來(lái)顯示用戶所在地區(qū)的新聞和天氣預(yù)報(bào)，廣播新聞平臺(tái)也完全可以參考經(jīng)典的案例來(lái)有效控制受眾的參與度。

第二，廣播新聞編輯要意識(shí)到，不管是在版式設(shè)計(jì)還是內(nèi)容提供上，廣播融媒體平臺(tái)與傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)都存在著很大的差異。要想成為融媒體時(shí)代合格的廣播新聞編輯，必須具備前瞻意識(shí)，清楚地認(rèn)識(shí)到自身平臺(tái)的定位，必須明確地把握新時(shí)代受眾收聽(tīng)廣播的習(xí)慣和接受心理，只有這樣才能更好地掌控新的傳播平臺(tái)，從而開(kāi)創(chuàng)廣播新聞發(fā)展的新進(jìn)程。

面向新聞受眾的創(chuàng)新策略

滿足受眾新聞需求是廣播新聞編輯最基本的目標(biāo)，廣播新聞編輯在制作新聞的任何時(shí)候都要堅(jiān)持真實(shí)的第一性原則，這也是真正滿足受眾求知的基本需求。而廣播新聞編輯對(duì)于面向新聞受眾的創(chuàng)新策略，除了滿足受眾求知的基本需求之外，還應(yīng)考慮滿足受眾個(gè)性化定制的服務(wù)需求、受眾參與互動(dòng)的原創(chuàng)性需求和受眾新聞針對(duì)性的選擇需求。

一、滿足受眾個(gè)性化定制的服務(wù)需求。在信息技術(shù)高度發(fā)展的今天，受眾行為已經(jīng)高度自主化，即受眾在獲取新聞的途徑、時(shí)間以及方式上都具有很大的決定權(quán)。廣播內(nèi)容若不能快速吸引到受眾的注意力，就會(huì)造成受眾的流失。而為受眾提供個(gè)性化定制的服務(wù)，會(huì)讓部分受眾得到一種享受，即非一般的個(gè)性化體驗(yàn)，從而牢牢吸納受到個(gè)性化服務(wù)的受眾。如交通廣播不僅僅播報(bào)路況，還可以為司機(jī)受眾開(kāi)通定制化的欄目。

二、滿足受眾參與互動(dòng)的原創(chuàng)性需求。編輯與受眾的互動(dòng)在融媒體時(shí)代得到充分的實(shí)現(xiàn)，除了傳統(tǒng)的來(lái)電、來(lái)信互動(dòng)，還有微信公眾號(hào)的留言、評(píng)論互動(dòng)、全民同時(shí)參與問(wèn)答互動(dòng)等。廣播新聞編輯可以對(duì)受眾的提議以及需求進(jìn)行準(zhǔn)確跟蹤，對(duì)有原創(chuàng)性的受眾建議予以采納，不斷以受眾為中心，才能準(zhǔn)確把控新聞的傳播方向與傳播力度，也就能使廣播新聞編輯充分發(fā)揮其創(chuàng)造力。

三、滿足受眾新聞針對(duì)性的選擇需求。廣播新聞編輯要根據(jù)受眾的特點(diǎn)進(jìn)行有針對(duì)性的新聞編排。例如，男性受眾更傾向于收聽(tīng)體育、政策IT、科技等方面的內(nèi)容，而女性受眾更傾向于收聽(tīng)娛樂(lè)新聞、社會(huì)新聞等。如交通廣播電臺(tái)在上下班高峰期除了播報(bào)路況新聞外還可播報(bào)一些針對(duì)男性受眾的體育、購(gòu)車、財(cái)政和政策新聞等，在清晨和夜晚，可以針對(duì)女性受眾播報(bào)一些娛樂(lè)新聞、社會(huì)新聞，同時(shí)在新媒體平臺(tái)上更新。

結(jié)語(yǔ)

媒體競(jìng)爭(zhēng)、自身平臺(tái)建設(shè)和新聞受眾三個(gè)驅(qū)動(dòng)力共同作用于廣播新聞編輯的創(chuàng)新與發(fā)展。在這樣的背景下，廣播新聞編輯需要面向這三個(gè)方面，使自身的創(chuàng)新意識(shí)與各方面的能力都能得到提升與發(fā)展，具備更多的承擔(dān)性與責(zé)任性，去突破復(fù)雜危險(xiǎn)的困局，在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)自身新的發(fā)展。

（作者單位：晉城市新聞傳媒集團(tuán)）

參考文獻(xiàn)：1.王洪婷：《淺析全媒體時(shí)代廣播編輯的發(fā)展策略》，《新聞研究導(dǎo)刊》，2017（18）。

2.萬(wàn)照紅：《論新時(shí)代廣播編輯的創(chuàng)新意識(shí)之路》，《傳播與版權(quán)》，2014（9）。

3.張馥潔：《融媒體時(shí)代廣播新聞編輯發(fā)展戰(zhàn)略研究——以鄭州人民廣播電臺(tái)新聞?lì)l道為例》，河南大學(xué)碩士學(xué)位論文，2013年。

4.薛紅玉：《網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的發(fā)展與創(chuàng)新策略研究》，北京郵電大學(xué)碩士學(xué)位論文，2010年。