新媒體視野下黨和政府宣傳工作的應(yīng)對(duì)與創(chuàng)新分析

張錦川

（廈門大學(xué)，福建 廈門 361000）

一、新媒體視野下黨政宣傳工作的現(xiàn)狀

近年來，新媒體技術(shù)發(fā)展迅速，人們對(duì)新媒體的關(guān)注也越來越多，其新聞傳播速度也越來越快，跨越了時(shí)間與空間的界限。在這種情況下，黨政機(jī)關(guān)的宣傳工作也逐漸開始利用微博、微信、抖音等新媒體平臺(tái)，開始了新的征程。然而，新媒體視野下黨政宣傳工作的進(jìn)行，還存在著許多不足之處，需要進(jìn)行解決。

（一）對(duì)宣傳工作缺乏應(yīng)有的重視

部分領(lǐng)導(dǎo)干部對(duì)宣傳工作的重要性缺乏應(yīng)有的認(rèn)識(shí)，沒有從提高執(zhí)政黨的領(lǐng)導(dǎo)水平和執(zhí)政能力的高度深刻認(rèn)識(shí)宣傳的極端重要性，工作中擺不上應(yīng)有的位置，嘴上說得很重要，行動(dòng)上卻重視不夠，導(dǎo)致宣傳工作在部分地區(qū)被削弱甚至邊緣化。

（二）缺乏專業(yè)的新媒體建設(shè)人才

人才是第一資源，新媒體時(shí)代想要進(jìn)行黨政宣傳工作，就需要有專業(yè)的技術(shù)人才，例如論壇的建立、網(wǎng)站的制作、各種APP的建設(shè)、微博微信平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)等都需要有專業(yè)的人員來進(jìn)行。然而，在日常的宣傳工作中，此類專業(yè)人才較為缺乏，減緩了黨政宣傳工作的進(jìn)度。

（三）宣傳手段陳舊，宣傳內(nèi)容空洞

一方面，宣傳手段過于傳統(tǒng)、老套，千篇一律的講大道理，沒有迎合新時(shí)代的發(fā)展，未能融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，利用微博、微信、抖音等新媒體對(duì)黨和政府的工作進(jìn)行宣傳。另一方面，宣傳內(nèi)容空洞單一，通常是東拼西湊，沒有主旨，或者完全照本宣科，沒有自己的思想內(nèi)涵，很難引起群眾的共鳴，無法走入老百姓的心中。

二、新媒體視野下黨政宣傳工作的應(yīng)對(duì)措施

（一）把講政治“置頂”，增強(qiáng)對(duì)宣傳工作的重視程度

首先，提高政治站位，把宣傳思想工作擺在全局工作的重要位置，切實(shí)加強(qiáng)黨對(duì)意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)。其次，把這種思想的重視落實(shí)到具體的制度中，建立宣傳工作考評(píng)機(jī)制，把宣傳工作作為績(jī)效考核的重要組成部分。最后，持續(xù)深化理論學(xué)習(xí)，嚴(yán)格執(zhí)行理論學(xué)習(xí)中心組學(xué)習(xí)規(guī)則，各級(jí)黨委（黨組）書記是理論學(xué)習(xí)中心組學(xué)習(xí)第一責(zé)任人。

（二）加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，提高宣傳人員的新媒體技能

政務(wù)新媒體作為官方對(duì)外發(fā)聲平臺(tái)，是黨和政府的重要宣傳陣地，要重視新媒體技術(shù)的應(yīng)用，而加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，是做好新媒體工作的前提，新媒體運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵在“人”，因此，必須培養(yǎng)專業(yè)的新媒體制作人員，并不斷對(duì)其進(jìn)行專業(yè)技能培訓(xùn)，促進(jìn)人才由單一型向全媒體型、專家型轉(zhuǎn)變。與人民日?qǐng)?bào)或新華社高位嫁接，每年定期派出業(yè)務(wù)骨干到人民日?qǐng)?bào)或新華社總部進(jìn)行嵌入式培訓(xùn)，跟班一個(gè)月，學(xué)習(xí)短視頻、微新聞的制作，全面提升新媒體實(shí)戰(zhàn)水平，努力打造一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)正的高素質(zhì)宣傳干部隊(duì)伍。

（三）創(chuàng)新宣傳方式，豐富宣傳內(nèi)容

一方面，創(chuàng)新宣傳方式，在宣傳工作渠道多元化的背景下，積極利用微博、微信、抖音等新媒體平臺(tái)，將宣傳的力度擴(kuò)散到多個(gè)新媒體平臺(tái)，擴(kuò)大宣傳的覆蓋范圍。另一方面，創(chuàng)新宣傳內(nèi)容，在宣傳材料的選擇上，要根據(jù)社會(huì)熱點(diǎn)內(nèi)容來進(jìn)行宣傳內(nèi)容的制作，最大限度提升宣傳熱度，在宣傳內(nèi)容的制作上，做到聲情并茂，語言個(gè)性直觀，嚴(yán)肅性與娛樂性相結(jié)合，另外，宣傳內(nèi)容要入腦入心，就不能“與群眾隔著一條河”，我們要用群眾的語言，傳遞黨的聲音，利用人民群眾喜聞樂見的方式進(jìn)行宣傳，滿足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求。

三、新媒體視野下黨政宣傳工作的創(chuàng)新路徑

（一）旗幟鮮明講政治，自覺架好“天線”

宣傳戰(zhàn)線要始終堅(jiān)持黨性，核心就是堅(jiān)持正確政治方向，站穩(wěn)政治立場(chǎng)，堅(jiān)決同黨中央保持高度一致，堅(jiān)決維護(hù)中央權(quán)威。講政治，是我們黨補(bǔ)鈣壯骨、強(qiáng)身健體的根本保證，是培養(yǎng)自我革命勇氣、增強(qiáng)自我凈化能力、提高政治免疫力的根本途徑。筑牢思想理論根基，把習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想刻在腦子里、裝在心坎里，大力推動(dòng)黨的十九大精神深入人心，切實(shí)開展好“不忘初心、牢記使命”主題教育，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”。

（二）融合發(fā)展優(yōu)服務(wù)，著力接好“網(wǎng)線”

統(tǒng)一思想、凝聚力量，必須讓互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量成為宣傳事業(yè)發(fā)展的最大增量。樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，厚植互聯(lián)網(wǎng)根基，讓群眾打開手機(jī)就能看到習(xí)總書記，讓黨的聲音“飛入尋常百姓家”。講好中國故事，傳播中國聲音需要有“好載體”，以互聯(lián)網(wǎng)為支撐的新媒體是新時(shí)代聲音的傳播利器。借助新成立的“融媒體中心”，加快媒體資源整合，獲取宣傳工作發(fā)展的最大公約數(shù)，適時(shí)開設(shè)“兩微一抖”（微博、微信、抖音），開通人民日?qǐng)?bào)、今日頭條、澎湃新聞、騰訊新聞等客戶端，形成較為完整的政務(wù)宣傳“網(wǎng)線”，以新媒體通道的大暢通搶占宣傳工作的制高點(diǎn)。

（三）俯下身子講故事，精心埋好“地線”

服務(wù)地方改革與發(fā)展是宣傳部門與生俱來的“DNA”,宣傳工作不僅要把黨的聲音傳遞給老百姓，更要在服務(wù)本地經(jīng)濟(jì)、推廣本地文化中“俯下身子”，廣泛聚合和有效運(yùn)營(yíng)各類本土資源，精心埋好“地線”。立足本地，采取本地化策略，深入挖掘本地產(chǎn)業(yè)、人文、民生、旅游等資訊，做強(qiáng)本地新聞和本地內(nèi)容。當(dāng)然，新聞只是媒體內(nèi)容生產(chǎn)的一部分，還可提供更多本地化文化生活服務(wù)，聚焦當(dāng)?shù)厣?、講好當(dāng)?shù)毓适?。通過定期舉辦主題沙龍、高峰論壇、學(xué)術(shù)會(huì)議等方式促進(jìn)信息公開和交流，減少和規(guī)避由于信息不對(duì)稱可能產(chǎn)生的誤解，營(yíng)造開放透明和諧的宣傳文化生態(tài)。

四、總結(jié)

綜上所述，新媒體視野下的黨政宣傳工作需要適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展，其傳播途徑更多，覆蓋范圍更大，互動(dòng)性更強(qiáng)。在新形勢(shì)的發(fā)展下，要從講政治的高度深化對(duì)于宣傳工作重要性的認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)宣傳人才隊(duì)伍建設(shè)，創(chuàng)新宣傳方式和宣傳內(nèi)容，當(dāng)好主旋律的“共鳴箱”、正能量的“傳播器”，掌握話語權(quán)、贏得主動(dòng)權(quán)，為推進(jìn)中國特色社會(huì)主義事業(yè)提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力和輿論支持。