踐行媒體責任 青春為公益代言

黃貞

“培根鑄魂，公益先行。”湖南廣播電視臺連續3年精心打造 “青春揚益”公益廣告創制活動，在黃金時段，以大規模、高頻次在湖南衛視、芒果TV等媒體播出，形成了極具芒果特色的“青春揚益”公益廣告品牌。

今年，“青春揚益”公益廣告（第三季）有10個作品入選國家廣電總局新中國成立70周年優秀作品，為全國最多。在國務院批準的唯一公益廣告獎黃河獎評選中，7個金獎，湖南臺獨占3席。

“小篇幅有大能量。宣傳黨的方針政策，傳播當代主流價值，踐行媒體責任，公益廣告作用不可替代。” 湖南廣播電視臺黨委書記、臺長呂煥斌指示，要把公益廣告當作重要的宣傳工作來抓。

“公益廣告是承載價值觀的花朵。講的是導向對，創意好，開掘深，形態美。要面向全臺一線團隊征集方案，做出水平，做出影響。”第一次動員大會上，臺黨委副書記、副臺長、總編輯張華立坐鎮會議大廳，聚齊全臺各頻道總監、各一線團隊負責人130余人，開宗明義。從意義到要求，從獎勵措施到資金資源支持，建立機制激發好創意，掀起創制熱潮。

“青春揚益”三季以來，共征集1200多個創意方案，有73個經由預評、初評、終評，拍攝成廣告。作品共獲國家級獎項和扶持50多項，其中兩個國家廣電總局一類扶持，五個黃河獎金獎。《年輕黨員的朋友圈》《年輕黨員的網紅夢》《運動步數第一名》《連接世界扣近彼此》《青春的半徑》等作品廣獲好評。“年輕黨員”系列刷亮人的眼睛，“好的公益廣告是藝術品，一支公益廣告就是一支軍隊。”臺黨委委員、副臺長楊壯對第三季重點作品一一點撥，做出評價。

“臺領導真正重視，一線團隊踴躍參與，作為管理推動我們也要創新，選出好創意，把好質量關。”創制項目負責人、臺宣管部副主任呂雁帶領李英培團隊確定選題，邀請專業大咖授課，組織評選，投拍前對選出的方案一一號脈，修正、補強創意，為內容團隊錦上添花。

湖南衛視總編室主任周海表示，今年湖南衛視每天以約20條次播出公益廣告，占商業廣告的20%左右。足夠的傳播頻次，有溫度的內容，切合年輕受眾的表達，成為“青春揚益”公益廣告品牌勝出的秘密。