廣播電視在移動互聯時代下的變革和創新

李奕平

（吉林廣播電視臺，吉林 長春 130000）

移動互聯網時代背景下，人們對于平板、智能手機等設備的應用越來越廣泛，這極大的改變了人們的信息接收、閱讀方式，導致傳統廣播電視在人們的視野當中漸行漸遠，這嚴重阻礙著廣播電視的長遠發展。在這種情況下，如何才能夠更好的應對所移動互聯網時代所帶來的巨大沖擊，成為行業工作者思考的重點。

一、移動互聯網給廣播電視行業帶來的機遇與挑戰分析

（一）機遇

1.廣播電視與移動互聯網具有共通性。移動互聯網傳播是建立在網絡的基礎之上的，在傳播同樣內容的現時候，廣播電視所占用的數據傳輸量要低的多，這樣的優勢，使得廣播電視在移動互聯網的支撐下得到了快速的發展。

2.廣播電視與移動互聯網具有兼容性。無論是廣播電視還是移動互聯網，兩者的均具備移動的特點，這也就使得現兩者具有兼容性，移動互聯網的發展，為廣播電視受眾帶來了更大的便利。

3.廣播電視的受眾不斷增多。現階段，隨著廣播電視媒體競爭的日益激烈，廣播電視為了提高收視率，實現可持續發展，逐漸加大了對將節目內容及形式的創新，促進了廣播電視媒體的專業化、個性化發展，因而受到了更多觀眾的喜愛，提高了節目收視率。

（二）挑戰

1.年輕受眾開始減少。當前隨著移動互聯網的快速發展，在很大程度上促進著新媒體的發展應用，憑借自身個性化、便捷化的優勢，受到了廣大青少年人群的追捧。而傳統廣播電視媒體，則成為老年人群的專屬媒體，這也就導致青年受眾數量不斷減少。

2.廣告開始減少。在青少年用戶數量不斷缺失的情況下，企業將更多的廣告投放到新媒體當中，導致傳統廣播電視媒體廣告數量急劇下降，這對于廣播電視的發展起到了嚴重的阻礙。

3.特色不鮮明。移動互聯網時代背景下，傳統廣播電視媒產品特色不鮮明，品牌化程度低的問題越來越突出，這幾大的降低了廣播電視媒體的核心現競爭力，流失了不少觀眾。

二、廣播電視在移動互聯時代下的變革和創新對策探討

（一）提升廣播電視媒體的品牌傳播力，提升其盈利能力

站在傳統廣播電視媒體的角度上來說，廣告份額在很大程度上影響著自身的發展。要想實現可持續發展，廣播電視媒體就必須要提高自身的盈利能力，充分的借助自身的巨大優勢，積極的做好創新工作，進而提升廣播電視節目質量。首先，在嚴格控制廣播電視節目內容輸出，在確保信息量的同時，盡可能的傳播一些正能量內容，豐富節目知識容量，獲得更高的收視口碑。舉個來自來說，中央電視臺綜合頻道創辦的《中國詩詞大會》這一檔原創文化類電視節目，在傳承弘揚了中國優秀傳統文化的同時，促進了收視率的及口碑的提升[1]。與此同時，要積極創新改革節目形式，通過直播等方式，使得更多的觀眾參與到其中，為了吸引觀眾，要加大對原創節目的創作播出比例，豐富節目內容，其實提高廣播電視媒體的影響力，進而吸引更多的廣告贊助商，為廣播電視媒體接下來的發展打下良好的基礎。

（二）積極與移動互聯網融合，打造全新傳播載體

移動互聯網時代背景下，以往傳統的廣播電視節目播放形式已經逐漸無法滿足觀眾多元化需求，在這種情況下，就要進一步加大和移動互聯網之間的融合，充分的借助其巨大優勢，進而創新新型傳播載體。基于此，首先要做好形態融合工作，廣播電視媒體通過引進移動互聯網的高校運行模式，在先進計算機網絡技術的支撐之下進一步擴達播放路徑，提高傳播能力。與此同時，要做好對信息的準確判斷工作，移動互聯網時代背景下，網絡中充斥著大量的信息，其中有真是的，但是卻也存在虛假的信息，因此必須要做好信息真假的鑒定工作，確保廣播電視內容真實。除此之外，還可以借助微信、頭條等終端，使得人們隨時隨地就能夠瀏覽節目內容，擺脫形傳統來自空間、時間以及地域因素的限制，促進廣播電視媒體收視率的提升[2]。和新媒體相比較而言，傳播廣播電視媒體節目內容更加具有深度、更具有權威性，因此在接下來的發展過程當中要充分發揮出自身的這一優勢，進步提升廣播電視媒體的影響力，以便于更好的立足于當前日益激烈的行業競爭當中。

（三）改變傳播角度，提升團隊綜合素質

在過去的一段時間里，觀眾在接受信息的過程當中處于被動狀態，而在移動互聯網時代背景下，人們對于信息的獲取更加的多元化，因此在接下來的發展過程當中，要積極改變傳播角度，樹立以觀眾為本的理念，主動為觀眾推送一些節目內容，吸引更多的觀眾參與到其中，提高收視率。除此之外，工作人員自身的專業水平及綜合素質，也在很大程度上影響著廣播電視收視率，因此在接下來的發展過程當中廣播電視媒體要加大對工作人員的專業技能培訓工作，切實提高全體人員的專業水平及綜合素質，構建一支高素質、高水平、高能力的廣播電視媒體隊伍，克服移動互聯網所帶來的考驗，實現穩定、可持續發展。

結語：綜上所述，移動互聯網時代的到來，給廣播電視媒體帶來了不小的沖擊，但同時也帶來了有利的發展機遇。為了更好的立足于當前日益激烈的行業競爭當中，廣播電視媒體應充分的借助移動互聯網的巨大優勢，促進媒介融合，通過做好上述三個方面的工作，切實提高廣播電視節目質量與收視率，促進廣播電視媒體的可持續發展。