廣播電視在移動互聯(lián)時代下的變革和創(chuàng)新

李奕平

（吉林廣播電視臺，吉林 長春 130000）

移動互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，人們對于平板、智能手機等設(shè)備的應用越來越廣泛，這極大的改變了人們的信息接收、閱讀方式，導致傳統(tǒng)廣播電視在人們的視野當中漸行漸遠，這嚴重阻礙著廣播電視的長遠發(fā)展。在這種情況下，如何才能夠更好的應對所移動互聯(lián)網(wǎng)時代所帶來的巨大沖擊，成為行業(yè)工作者思考的重點。

一、移動互聯(lián)網(wǎng)給廣播電視行業(yè)帶來的機遇與挑戰(zhàn)分析

（一）機遇

1.廣播電視與移動互聯(lián)網(wǎng)具有共通性。移動互聯(lián)網(wǎng)傳播是建立在網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)之上的，在傳播同樣內(nèi)容的現(xiàn)時候，廣播電視所占用的數(shù)據(jù)傳輸量要低的多，這樣的優(yōu)勢，使得廣播電視在移動互聯(lián)網(wǎng)的支撐下得到了快速的發(fā)展。

2.廣播電視與移動互聯(lián)網(wǎng)具有兼容性。無論是廣播電視還是移動互聯(lián)網(wǎng)，兩者的均具備移動的特點，這也就使得現(xiàn)兩者具有兼容性，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為廣播電視受眾帶來了更大的便利。

3.廣播電視的受眾不斷增多?，F(xiàn)階段，隨著廣播電視媒體競爭的日益激烈，廣播電視為了提高收視率，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，逐漸加大了對將節(jié)目內(nèi)容及形式的創(chuàng)新，促進了廣播電視媒體的專業(yè)化、個性化發(fā)展，因而受到了更多觀眾的喜愛，提高了節(jié)目收視率。

（二）挑戰(zhàn)

1.年輕受眾開始減少。當前隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，在很大程度上促進著新媒體的發(fā)展應用，憑借自身個性化、便捷化的優(yōu)勢，受到了廣大青少年人群的追捧。而傳統(tǒng)廣播電視媒體，則成為老年人群的專屬媒體，這也就導致青年受眾數(shù)量不斷減少。

2.廣告開始減少。在青少年用戶數(shù)量不斷缺失的情況下，企業(yè)將更多的廣告投放到新媒體當中，導致傳統(tǒng)廣播電視媒體廣告數(shù)量急劇下降，這對于廣播電視的發(fā)展起到了嚴重的阻礙。

3.特色不鮮明。移動互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，傳統(tǒng)廣播電視媒產(chǎn)品特色不鮮明，品牌化程度低的問題越來越突出，這幾大的降低了廣播電視媒體的核心現(xiàn)競爭力，流失了不少觀眾。

二、廣播電視在移動互聯(lián)時代下的變革和創(chuàng)新對策探討

（一）提升廣播電視媒體的品牌傳播力，提升其盈利能力

站在傳統(tǒng)廣播電視媒體的角度上來說，廣告份額在很大程度上影響著自身的發(fā)展。要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，廣播電視媒體就必須要提高自身的盈利能力，充分的借助自身的巨大優(yōu)勢，積極的做好創(chuàng)新工作，進而提升廣播電視節(jié)目質(zhì)量。首先，在嚴格控制廣播電視節(jié)目內(nèi)容輸出，在確保信息量的同時，盡可能的傳播一些正能量內(nèi)容，豐富節(jié)目知識容量，獲得更高的收視口碑。舉個來自來說，中央電視臺綜合頻道創(chuàng)辦的《中國詩詞大會》這一檔原創(chuàng)文化類電視節(jié)目，在傳承弘揚了中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時，促進了收視率的及口碑的提升[1]。與此同時，要積極創(chuàng)新改革節(jié)目形式，通過直播等方式，使得更多的觀眾參與到其中，為了吸引觀眾，要加大對原創(chuàng)節(jié)目的創(chuàng)作播出比例，豐富節(jié)目內(nèi)容，其實提高廣播電視媒體的影響力，進而吸引更多的廣告贊助商，為廣播電視媒體接下來的發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。

（二）積極與移動互聯(lián)網(wǎng)融合，打造全新傳播載體

移動互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，以往傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目播放形式已經(jīng)逐漸無法滿足觀眾多元化需求，在這種情況下，就要進一步加大和移動互聯(lián)網(wǎng)之間的融合，充分的借助其巨大優(yōu)勢，進而創(chuàng)新新型傳播載體。基于此，首先要做好形態(tài)融合工作，廣播電視媒體通過引進移動互聯(lián)網(wǎng)的高校運行模式，在先進計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支撐之下進一步擴達播放路徑，提高傳播能力。與此同時，要做好對信息的準確判斷工作，移動互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，網(wǎng)絡(luò)中充斥著大量的信息，其中有真是的，但是卻也存在虛假的信息，因此必須要做好信息真假的鑒定工作，確保廣播電視內(nèi)容真實。除此之外，還可以借助微信、頭條等終端，使得人們隨時隨地就能夠瀏覽節(jié)目內(nèi)容，擺脫形傳統(tǒng)來自空間、時間以及地域因素的限制，促進廣播電視媒體收視率的提升[2]。和新媒體相比較而言，傳播廣播電視媒體節(jié)目內(nèi)容更加具有深度、更具有權(quán)威性，因此在接下來的發(fā)展過程當中要充分發(fā)揮出自身的這一優(yōu)勢，進步提升廣播電視媒體的影響力，以便于更好的立足于當前日益激烈的行業(yè)競爭當中。

（三）改變傳播角度，提升團隊綜合素質(zhì)

在過去的一段時間里，觀眾在接受信息的過程當中處于被動狀態(tài)，而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，人們對于信息的獲取更加的多元化，因此在接下來的發(fā)展過程當中，要積極改變傳播角度，樹立以觀眾為本的理念，主動為觀眾推送一些節(jié)目內(nèi)容，吸引更多的觀眾參與到其中，提高收視率。除此之外，工作人員自身的專業(yè)水平及綜合素質(zhì)，也在很大程度上影響著廣播電視收視率，因此在接下來的發(fā)展過程當中廣播電視媒體要加大對工作人員的專業(yè)技能培訓工作，切實提高全體人員的專業(yè)水平及綜合素質(zhì)，構(gòu)建一支高素質(zhì)、高水平、高能力的廣播電視媒體隊伍，克服移動互聯(lián)網(wǎng)所帶來的考驗，實現(xiàn)穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展。

結(jié)語：綜上所述，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，給廣播電視媒體帶來了不小的沖擊，但同時也帶來了有利的發(fā)展機遇。為了更好的立足于當前日益激烈的行業(yè)競爭當中，廣播電視媒體應充分的借助移動互聯(lián)網(wǎng)的巨大優(yōu)勢，促進媒介融合，通過做好上述三個方面的工作，切實提高廣播電視節(jié)目質(zhì)量與收視率，促進廣播電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。