地市級廣播電視臺融媒體的發展分析

謝鈺蓮

(崇左廣播電視臺，廣西 崇左 532200)

一、融媒體新聞生產的變革

（一）新聞生產業務流程的轉變

傳統的電視新聞生產方式是以記者和編輯為新聞生產主體，新聞記者有定向的跑口新聞，在編輯策劃后進行目的采訪，也有獨立性的主動采訪。新聞記者會兼職新聞編輯，在直播性新聞現場快速采寫，但大部分新聞稿件的組織都是通過編輯后期的整合和優化，形成版面和欄目。傳統的電視新聞生產環節多，且環節之間相對獨立和封閉，采編流程之間阻礙交流的壁壘提高了新聞制作成本，而新媒體的采編業務打破了環節壁壘，如新華社李從軍所言，“在網絡信息時代，技術的力量使得信息傳播成本極大下降，信息傳播的渠道幾乎擴充到無限，傳統的工作流程就無法應對，導致傳統媒體在爭奪用戶、市場和輿論陣地的競爭中落在下風。”集成性的融媒體新聞生產環境必然要優于各自為戰的傳統媒體的新聞采編，打破采編播之間的環節壁壘，形成協同一體化的傳播合力，協同生產、聯合作戰，能夠從最大限度提升媒介產品的生產效率。

（二）新聞生產組織的重組

電視新聞采編組織的形態以欄目組的形式獨立存在，平行布局，每個節目組都有編輯、記者等完善的人員配備，而新媒體部門是獨立于新聞組的新聞生產系統，在遇到突發性新聞事件時，不僅會遇到多個媒體的競相爭采，還會遇到一媒體不同欄目組的多個記者采訪，造成人力資源的浪費，而且會導致新聞內容的同質化。這種從采編生產、節目運營到審核管理的多層級組織在一定程度上阻礙了新聞生產資源的自由流動，成為不利于資源共享的組織壁壘。要適應新媒體新聞傳播的集成性和立體化特點，就要重組新聞生產的媒介組織，打破同一媒體內記者、編輯以節目組為單位，各自為戰的組織形式，形成協同采編、多位一體的高效組織形式，一方面能夠強化傳統媒體新聞工作者的新聞生產理念，另一方面能夠降低新聞生產的成本。

二、地市級電視臺應主動適應媒體融合發展趨勢

（一）認清融媒體發展趨勢

隨著互聯網技術的普及與利用，新媒體行業得到了迅猛的發展。從最開始門戶形式，到現在的手機終端和大量的社交軟件，無一不在促進新媒體行業的發展。人們在互聯網平臺上不斷的展示自己，社會呈現全民傳媒的形式。電視臺等傳統的媒體不再是受眾接受信息的唯一渠道，現如今新媒體的發展使得人們接受信息的渠道越來越廣泛，人人都是信息的接受者，同時也是信息的傳播者。融媒體在互聯網平臺的推動下的發展是不可逆的，有著強大的生命力。因此，地市級的電視臺應該認清融媒體發展的趨勢，從新媒體的成功的模式中進行借鑒，故步自封意味著主動放棄生存機會，地市級電視臺要積極構建融媒體的發展道路。新舊媒體進行合作與交流，對于傳統電視傳媒行業來說就已經一味著轉型了。在融媒體背景下，地市級電視臺應該積極利用互聯網技術和互聯網平臺，發揮自身的權威性以及在公信力和影響等方面的優勢，同時結合新媒體的傳播速度、傳播的渠道、傳播受眾的選擇等優勢，積極開展電視臺的融媒體的建設，提高地市級信息傳播的深度與廣度。

（二）發揮主流媒體優勢

傳統媒體不應被新媒體的迅猛發展而晃神，事物都是具有兩面性的。相較于傳統媒體而言，地市級電視臺等主流媒體在市場上還是占有一席之地。首先電視臺等傳統媒體傳播信息的準確性與專業性是大家有目共睹的，同時傳統媒體與政府關系良好，是政府發聲的主要平臺。因而電視臺等傳統媒體在群眾心里是十分具有權威的，并且具有強大的公信力。對于人人參與新媒體行業而言，其傳播內容是混亂的。而當今社會最需要有人在雜亂的信息中篩選出有用的信息。因此地市級電視臺應該意識到自己的責任與義務，對社會傳播的內容進行篩選，為公眾傳播積極向上的內容，一如既往的走內容取勝道路。但在其傳播的形式上可以積極的與新媒體進行合作，進行融合，為地市級電視臺的傳播注入新鮮活力，使其更好的在傳媒行業立足。

三、地市級電視臺融媒體的建設發展趨勢

（一）IPTV大數據分析系統的應用

為了能夠有效促進媒體進行融合，對于相關單位而言需要在研究和實踐工作上做到位。例如可以應用IPTV大數據分析系統對收視率、收視份額進行相應的統計分析，因為IPTV大數據分析系統在統計中精度非常可觀，甚至能夠直接精確到秒位。地市級電視臺在參考這些數據之后能夠通過對大眾需求進行精確分析進而做出一定的調整，并且通過數據分析還能夠進一步優化廣告主的營銷效率，使電視臺播放的廣告在影響力方面得到大幅度提升。

（二）融媒體數據分析系統的應用

融媒體進行數據分析的過程主要是建立在大數據平臺之上實現的，目前多數地級電視臺通過植入數據“探針”的方式以此進行數據分析和采集系統，這種系統所涵蓋的功能十分強大，在內容采集、發布等方面都有涉及到大數據分析方面的應用，不僅如此，諸如行業應用等產品同樣也具備相應的分析體系。在這種大數據平臺的作用之下能夠有效使得媒體進行融合，此外還具備有效的共享特性，使得用戶之間建立良好的互通，在內容上也同樣如此，實現新型的媒體產品矩陣。

結語：互聯網是當今社會面臨的最大變量，其中的好壞需要自己的把握，積極構建“互聯網+媒體”是時代的潮流，互聯網顯然就是融合的產物。對于地市級電視臺來說，應該發揮自身的優勢，結合當地文化積極開展新舊媒體的融合工作，在融媒環境下積極探索，提高自身對信息分析與處理能力，使自己重新處于傳播引領地位，在競爭激烈的環境中化被動為主動，更好的順應時代的發展。