打造拳頭產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈延伸

李向明 唐健

（成都市廣播電視臺(tái)，四川 成都 610041）

時(shí)下互聯(lián)網(wǎng)熱潮不斷，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)像一顆璀璨的明珠引人奪目。在新近發(fā)布的胡潤中國富豪排行榜前十位中有一半來自互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)與我們息息相關(guān)，它沖擊著眾多行業(yè)。那么互聯(lián)網(wǎng)到底是什么?從技術(shù)的角度來說就是通過有線或無線的連接，實(shí)現(xiàn)信號(hào)傳輸?shù)幕ネǎ瑥亩屓藗兡軌虮舜藴贤ā⑼瓿尚畔鬟f;從應(yīng)用的角度來說互聯(lián)網(wǎng)就是一個(gè)大的平臺(tái)，它為人們提供了施展才華的舞臺(tái)。互聯(lián)網(wǎng)要實(shí)現(xiàn)效益的最大化靠的是什么?是產(chǎn)品!事實(shí)上脫離了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的互聯(lián)網(wǎng)可以說它什么都不是，因?yàn)闆]有內(nèi)容的舞臺(tái)人們是不會(huì)關(guān)注它的，因此把互聯(lián)網(wǎng)的作用無限夸大是不正確的。如果實(shí)體經(jīng)濟(jì)都建立了自己有影響力的網(wǎng)店，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的日子就不會(huì)那么好過，目前一些大的企業(yè)已經(jīng)在開始著手這方面的工作了。

在這里我不是要否定互聯(lián)網(wǎng)、否定互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，而是我們要清醒的認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)的功能到底是什么?與我們關(guān)系是什么?我們?cè)撊绾卫煤盟?我們?cè)摪缪莺畏N角色?如果一味簡單的去追逐互聯(lián)網(wǎng)，以為互聯(lián)網(wǎng)就是靈丹妙藥，是我們?nèi)俚牟欢▌t，那就會(huì)本末倒置，我們一定要明確我們的定位。

只要有錢，建立一個(gè)網(wǎng)站不難，搭建一個(gè)APP也不難，難的是什么?是關(guān)注度和盈利能力!如何才能讓人關(guān)注?如何才能盈利?必須要有好的產(chǎn)品和內(nèi)容，這才是我們做大做強(qiáng)的保證。

目前全國許多電視臺(tái)面臨經(jīng)濟(jì)下滑的壓力，網(wǎng)絡(luò)帶給我們的沖擊最大。網(wǎng)絡(luò)以它互動(dòng)、及時(shí)、便捷、內(nèi)容豐富、信息量大而倍受人們喜愛，人們對(duì)電視的關(guān)注度下降，電視似乎已成夕陽產(chǎn)業(yè)。但是不是所有的電視臺(tái)都如此呢?我們欣喜的看到湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視卻逆勢(shì)上漲，其核心就在于它們具有拳頭產(chǎn)品，《爸爸去哪兒》、《我是歌手》、《中國好聲音》、《跑男》等節(jié)目廣受人們喜愛，大大拉升它們的人氣，提高了品牌影響力。不僅如此，它們還進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)延伸，提高產(chǎn)品附加值，產(chǎn)品內(nèi)涵得以拓展。《爸爸去哪兒》除了在播出上廣告賺得盆滿缽滿外，內(nèi)置廣告、旅游開發(fā)也收獲頗豐，電影《爸爸去哪兒》也獲得7億元的票房，游戲開發(fā)順利鋪開，同時(shí)與《快樂大本營》、《記錄》互動(dòng)，帶動(dòng)此二欄目發(fā)展，提升微博、微信、客戶端的影響力，廣告得以延伸，同時(shí)“湖南衛(wèi)視”這一品牌更加深入人心。

事實(shí)上電視臺(tái)僅是一播出平臺(tái)，以前這一平臺(tái)還是一種稀缺資源，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，這一平臺(tái)已經(jīng)不稀缺，而互聯(lián)網(wǎng)這一平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于電視這一平臺(tái)，這個(gè)時(shí)候優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才成為唯一稀缺資源。如何才能獲得這一資源呢?第一是原創(chuàng)，第二盡可能購買獨(dú)家版權(quán)。電視臺(tái)經(jīng)過近幾十年發(fā)展，積累了一批人才和經(jīng)驗(yàn)，這也是電視臺(tái)核心競爭力所在，如何激發(fā)大家積極性，這才是解決我們發(fā)展的關(guān)鍵。

毋庸諱言，城市電視臺(tái)因受覆蓋面限制發(fā)展也受到限制，但不是說沒有發(fā)展空間。事實(shí)上一些中心城市為城市電視臺(tái)發(fā)展提供了空間，因?yàn)樵谶@一方土地上集聚了一大批具有消費(fèi)能力、充滿活力人群，只要我們的產(chǎn)品能契合他們，我們就能發(fā)展，從而占領(lǐng)這塊市場，拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，真正成為城市公共服務(wù)平臺(tái)。

要成為有影響力的城市公共服務(wù)平臺(tái)，必須要有好的產(chǎn)品作支撐，這個(gè)產(chǎn)品就是我們的內(nèi)容。我們必須通過打造拳頭產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)我們品牌價(jià)值提升，留住我們的客戶群，帶動(dòng)我們產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。我們不可能像湖南衛(wèi)視那樣請(qǐng)大牌明星來為我們的節(jié)目服務(wù)，但我們可以通過接地氣來彌補(bǔ)一些先天不足。我們這個(gè)城市的人們喜歡什么樣的內(nèi)容?他們對(duì)什么樣的事情感興趣?需要什么樣服務(wù)?主流消費(fèi)群體集中在哪個(gè)年齡段?這些問題的回答只有通過市場調(diào)研才能做出，而不是我們的主觀判斷。我們獲得這些信息并研究后開始投入研發(fā)，創(chuàng)造性推出我們的產(chǎn)品。當(dāng)我們的產(chǎn)品獲得市場關(guān)注后，我們產(chǎn)品附加值就會(huì)出來，產(chǎn)業(yè)鏈就會(huì)延伸，品牌影響力就會(huì)提升。以產(chǎn)品作支撐，以平臺(tái)作推廣，以拳頭產(chǎn)品為引領(lǐng)，塑造我們的理念，帶動(dòng)我們的發(fā)展，從而更好的服務(wù)于我們的消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)我們的價(jià)值，從而完成相關(guān)產(chǎn)業(yè)附加值開發(fā)。