全媒體時代廣播電視編導的創新策略分析

黃律辰

（南昌市第五中學，江西 南昌 330038）

隨著全媒體時代的到來，廣播電視等傳統媒體作為人民生活必須的重要信息媒介，在新時代的背景下受到了巨大沖擊，自媒體的迅速崛起，微信、直播平臺、短視頻平臺等媒介的快速發展，使得傳統電視廣播媒體不得不迎接變革的到來，全媒體時代的資源整合與競爭融合已經成為發展的必然趨勢，作為電視編導，應當轉變思路，以創新的策略進行電視節目的設計，充分借助電視媒體在資源及制作方面的優勢，通過跨界融合,打造具備核心競爭力的精品節目，提升廣播電視媒體服務品質，樹立符合時代潮流的新媒體形象，贏得廣大電視用戶的信賴及認可。

一、全媒體時代廣播電視節目的競爭現狀

全媒體時代廣播電視節目面臨的主要競爭模式就是新媒體與傳統媒體之間的競爭。信息技術的高速發展帶來了全民娛樂、全民媒體的全新局面，不斷沖擊著傳統廣播電視媒體的絕對主導地位，給傳統電視媒體帶來了前所未有的巨大沖擊，自媒體、直播平臺。短視頻平臺如雨后春筍般的全面發展，使得傳統媒體不得不迎接變革和挑戰。

以自媒體、直播平臺、移動終端、短視頻平臺等為代表的新媒體平臺，在其內容的豐富性、傳播的實時性、用戶的社交性、交流的趣味性等方面具有傳統廣播電視媒體無法比擬的優勢。用戶無需使用廣播電視，只需要打開手機、平板電腦等移動終端就可以實時觀看視頻節目，并可以在海量的視頻內容中選擇適合自己的節目，同時還可以在觀看視頻時參與互動，進行社交。這些形式是傳統廣播電視無法具備的[1]。種種情況表明，全媒體時代的來臨，造就了人人可以成為媒體的主角、人人可以創造自己的節目、人人可以參與節目的全新格局，對廣大用戶形成了巨大的吸引力，嚴重影響了傳統廣播電視媒體的用戶粘性及收視率。

二、全媒體時代對電視編導創新能力提升的必要性

面對如此激烈的競爭格局，電視編導的創新與變革已經成為了行業發展的必然選擇，電視編導的水平、創新性直接決定著電視節目的質量，傳統電視節目要在殘酷的市場競爭格局中尋求突破，創新是必然的選擇。一方面，新媒體的快速發展帶動了用戶基數的不斷擴大、用戶的忠誠不斷提升，粘性不斷提高，新媒體節目的點擊率不斷攀升。傳統廣播電視節目的編導只有通過創新的形式，進行節目編排與互動模式的創新變革，才能提升用戶關注度、提高節目收視率、提升電視臺的經濟效益及觀眾認可度。另一方面，隨著普通大眾在全媒體時代角色的變化，用戶對媒體的要求也在不斷提高，要提升電視節目的收視率、贏得電視觀眾的認可，就需要不斷推陳出新，以更多質量優異、內容新穎的電視節目，吸引觀眾的目光，滿足觀眾不斷提高的需求，提升競爭水平及競爭地位。

三、全媒體時代提升電視編導創新能力的策略分析

（一）改變思維方式，全新定義編導工作

1.突出優勢的角色定位

廣播電視節目雖然面臨激烈的競爭，但是其自身仍然具有新媒體所不能比擬的核心優勢，因而電視編導在進行全新的工作定位時，應結合當前的競爭環境、社會及觀眾對廣播電視節目的全新需求、廣播電視節目自身的競爭優勢，全面分析，為電視編導的工作理念、目標及價值進行重新定位。

2.貼近觀眾的思維模式

廣播電視節目的受眾是觀眾，因而電視編導的工作也應當充分貼近觀眾，以觀眾的角度、觀眾的思維方式重新審視當前的電視節目制作，將電視節目的編排設計與人民群眾的實際生活相結合，以時代發展的潮流脈絡為指引，創新編排更多能夠引起觀眾情感共鳴的優質節目。

同時，培養電視編導逆向思維的能力，善于發現普通生活中的閃光點、故事點。在進行電視節目制作時，以獨特的視角進行切入，以多角度、多方面的編導手法，將電視節目主題深入、細致的進行傳播[2]。提升電視編導發現生活、感悟生活的能力，激發創作靈感，以全新的思維為廣播電視節目注入鮮活的能量，提升廣播電視節目的制作水平。

3.創新與融合，豐富電視節目的播出渠道

要實現傳統廣播電視節目的創新，就要接受新媒體手段的融合，將電視節目與自媒體、互聯網、直播平臺等新媒體手段進行融合，是傳統廣播電視媒體尋求突破的必然結果。傳統廣播電視節目應當充分利用互聯網、移動終端的現代化傳播時段，實現廣播電視的網絡化，開設專屬的電視門戶網站，實現廣播電視節目的網絡播出，聯合優秀的互聯網播出平臺，進行創新合作，突破傳統媒體電視節目收看渠道單一的束縛，為觀眾提供靈活地觀看渠道，打破時間、地點對廣播電視節目收看的限制，以更靈活、更便捷、更智能的方式帶給觀眾全新觀感。

4.提升節目質量、打造特色精品節目

傳統的廣播電視節目，在節目制作手段、技術水平、錄制及播出設備等方面，具有新媒體所不能比擬的優勢，要增強競爭力，就要充分利用傳統廣播電視節目的優勢，以創新的手段，將自身優勢進行最大化的發揮，嚴格把控節目質量，以更先進的技術水平、更新穎的節目視角，為觀眾創造更多更加優質的精品欄目。

同時，根據地方特色，發揮優勢，制作具有特色性的廣播電視節目，豐富節目的故事性、提升觀眾的視覺及精神享受，增強與觀眾的互動性，通過話題互動、網絡實時直播互動等方式，加強與觀眾的聯結，將自身優勢與創新手段有效融合，為觀眾帶來角度新穎、質量上乘、獨具特色的優質節目。

結束語：

全媒體時代對傳播電視媒體來說，充滿挑戰的同時也充滿了機遇，作為廣播電視編導，只有以創新的思維武裝自己，以創新的手段進行電視節目的制作，借助新媒體的力量進行資源整合，才能為觀眾打造新穎獨特、質量優異的優秀電視節目。