媒體融合視野下電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型分析

黃誠(chéng)

（江蘇省淮安電視臺(tái)，江蘇 淮安 223001）

新媒體是依托現(xiàn)代信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)以及移動(dòng)終端的普及而發(fā)展起來(lái)的新型傳播媒介，具有信息載體智能化、傳播渠道實(shí)時(shí)化以及信息形式多樣化的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)尚未發(fā)展起來(lái)的時(shí)候，電視媒體是一種非常重要的傳統(tǒng)媒體，也是人民群眾接收新聞信息的主要渠道。但在各種新媒體出現(xiàn)之后，人們可以使用PC或平板電腦、手機(jī)等移動(dòng)終端來(lái)獲取信息，QQ、微信、微博等社交軟件，已經(jīng)成為信息傳播的主要媒介。這樣的背景下，電視新聞也正在致力于走向媒體融合的發(fā)展道路，以獲取生存與發(fā)展，這就要求電視新聞?dòng)浾弑仨毤涌旖巧D(zhuǎn)型。但目前，電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型過(guò)程中面臨著諸多問(wèn)題，必須給予高度重視及深入研究。

一、電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型過(guò)程中面臨的問(wèn)題

（一）排斥新媒體

電視媒體在傳統(tǒng)媒體時(shí)代下承擔(dān)著播報(bào)國(guó)家大事、國(guó)際訪(fǎng)問(wèn)或交流活動(dòng)的責(zé)任。與此相對(duì)應(yīng)的是，電視新聞?dòng)浾呤菆?bào)道新聞的主體，直接影響著新聞報(bào)道效果，在電視媒體中的地位非常重要。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，我國(guó)的國(guó)際地位不斷提高，電視新聞?dòng)浾咴趫?bào)道新聞事件的時(shí)候，一些新聞內(nèi)容甚至可以產(chǎn)生巨大的社會(huì)影響，帶給電視新聞?dòng)浾邚?qiáng)烈的職業(yè)榮譽(yù)感、成就感。因此，有很多電視新聞?dòng)浾叱两谶@種榮譽(yù)感、成就感之中，產(chǎn)生排斥新媒體的心理，不利于角色轉(zhuǎn)型。

（二）忽視新媒體

信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)等技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，以這些技術(shù)為依托的新媒體，其靈活性、便捷性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了傳統(tǒng)媒體。電視媒體中，任何類(lèi)型的節(jié)目，包括娛樂(lè)綜藝節(jié)目、電視節(jié)目、新聞報(bào)道節(jié)目等，均要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審核之后方可播出，人們可以放心觀(guān)看。自上世紀(jì)80年代以來(lái)，電視媒體在我國(guó)逐漸普及，給人們的生活帶來(lái)了巨大的影響，長(zhǎng)期在各種媒體中占據(jù)著主體地位。正是因?yàn)槿绱?，新媒體時(shí)代下，電視新聞?dòng)浾咭廊贿^(guò)于看重電視媒體的主流媒體地位，忽視了新媒體給電視媒體帶來(lái)的影響，給電視媒體的融合發(fā)展帶來(lái)了一定的阻礙，也不利于自身的角色轉(zhuǎn)型。

（三）傳播速度受限

信息大爆炸時(shí)代下，新聞報(bào)道的時(shí)效性受到了更高的重視。只有確保新聞報(bào)道的時(shí)效性，才能吸引人們的眼球。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏不斷加快，因此也提高了對(duì)新聞消息傳遞速度的要求。獲取第一手資料后，新媒體便可以快速報(bào)道，可以滿(mǎn)足人們迅速獲取信息的要求，這也是新媒體深受廣大群眾認(rèn)可與喜愛(ài)的主要原因之一。與新媒體相比，傳統(tǒng)電視媒體通常需要在電視新聞?dòng)浾卟稍L(fǎng)工作完成后，整合、編輯采訪(fǎng)內(nèi)容，并經(jīng)過(guò)排版、審核等一系列工作，才能發(fā)出新聞報(bào)道，從而影響了新聞報(bào)道的時(shí)效性。電視媒體對(duì)新聞信息的傳播速度較慢，是影響電視媒體融合發(fā)展的一個(gè)主要因素。同時(shí)，這樣的情況下，電視新聞?dòng)浾咭擦?xí)慣于慢節(jié)奏的工作模式，不利于角色轉(zhuǎn)型。

二、媒體融合視野下電視新聞?dòng)浾叩慕巧D(zhuǎn)型思路

（一）創(chuàng)新新聞采訪(fǎng)形式

媒體融合背景下，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)積極加快角色轉(zhuǎn)型，以更好地適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。電視新聞?dòng)浾咭酝谶M(jìn)行新聞采訪(fǎng)的時(shí)候，對(duì)于提問(wèn)的問(wèn)題大多已經(jīng)知道答案，進(jìn)行采訪(fǎng)只不過(guò)是再次還原已經(jīng)發(fā)生的事件，意義并不大。媒體融合背景下，為實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)型，電視新聞?dòng)浾呤紫纫獎(jiǎng)?chuàng)新傳統(tǒng)新聞采訪(fǎng)形式，應(yīng)找準(zhǔn)觀(guān)眾的興趣點(diǎn)，并適當(dāng)放大，讓觀(guān)眾帶著疑問(wèn)去觀(guān)看新聞節(jié)目。針對(duì)戰(zhàn)斗在新聞第一線(xiàn)的電視新聞?dòng)浾?，?yīng)具備敏銳的眼光，善于抓取關(guān)注度較高、可以吸引人眼球的新聞事件，并要摒棄主觀(guān)意識(shí)，學(xué)會(huì)站在普通大眾的角度進(jìn)行采訪(fǎng)，盡可能真實(shí)、客觀(guān)地反映新聞事件的信息。

（二）加強(qiáng)自身深入挖掘新聞價(jià)值的能力

電視新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)道德素養(yǎng)普遍較高。信息激增的當(dāng)今，網(wǎng)絡(luò)上的新聞信息質(zhì)量良莠不齊，甚至存在不符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)、危害青少年心理健康、誤導(dǎo)社會(huì)公眾的信息。因此，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)具備從海量信息中篩選真實(shí)可靠、有價(jià)值信息的能力，并要能夠深入挖掘新聞價(jià)值，做到傳遞社會(huì)正能量，避免錯(cuò)誤的新聞報(bào)道給人們的價(jià)值觀(guān)產(chǎn)生誤導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道價(jià)值的提高。

（三）確保新聞報(bào)道的時(shí)效性

只有具備時(shí)效性的新聞報(bào)道，才是有價(jià)值的新聞報(bào)道。因此，在搜集新聞素材的時(shí)候，電視新聞?dòng)浾弑仨殹盃?zhēng)分奪秒”，確保新聞報(bào)道的時(shí)效性，才能吸引、留住更多受眾。媒體融合背景下，各種新媒體的出現(xiàn)，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，只有推送“第一手”新聞，才能占據(jù)主導(dǎo)地位。因此，電視新聞?dòng)浾弑仨氄J(rèn)識(shí)到時(shí)間的重要性，加快自身角色轉(zhuǎn)型，靈活運(yùn)用各種先進(jìn)的技術(shù)手段，獲取第一手的新聞資料。

結(jié)語(yǔ)：

綜上所述，電視新聞?dòng)浾吲懦庑旅襟w、忽視新媒體以及電視新聞的傳播速度受限，是阻礙電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型的主要因素。媒體融合視野下，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)創(chuàng)新新聞采訪(fǎng)形式、加強(qiáng)自身深入挖掘新聞價(jià)值的能力、確保新聞報(bào)道的時(shí)效性，從而更好地促進(jìn)自身及電視媒體的發(fā)展。