博物館中的文創產品設計

楊笑笑

（齊魯工業大學（山東省科學院），山東 濟南 250300）

一、博物館的變革與發展

博物館歷久彌新的魅力在于創新。近年來，隨著博物館自身的演進和公共需求的改變，博物館開始以開放的態度接觸社會，不再只把文物當作中心。周邊文創、智慧服務等功能建成產業，也更進一步融入日常生活，在責任感和親民度的訴求上也有了新的關注和大幅提升。在北京故宮博物館的文創之路取得重大成功之前，國外的許多博物館早已走上了文創發展之路。經過數十年發展，歐美國家的著名博物館在開發藝術衍生品方面已相當成熟。其衍生品也早已延伸到服裝、家庭裝飾、玩具、網絡游戲等人們日常生活的各個領域，成為了博物館營收的重要支柱。

二、博物館開發文創產品的意義

一提起博物館，相信大多數人第一反應都是“高”、“冷”、“無趣呆板”，在現代流行文化占主導地位的時代里顯得似乎格格不入。博物館奉上的展覽、活動如何才能走進觀眾心里呢？歷史提供養分，設計促進新生。實踐證明文創產品就是一個非常好的橋梁，它以自己喜聞樂見的屬性拉近了與觀眾的距離。將文物進行組合演變設計，尋找相互的關系和故事；打造“形象化、動態化、擬人化、故事化”的文化創意系列產品，如動漫公仔；文創產品承載著博物館的文化元素，是館藏文物文化精髓的體現，而且凝結著當代人的審美情趣和文化追求。博物館文創通過活化利用文化IP，挖掘和智慧加工文物背后的故事，不僅可以增強博物館文化感染力和社會傳播性，還可實現弘揚中國傳統文化的目的。

三、文創產業發展過程中面臨問題及解決措施

在國內大型博物館現有文創成績的同時，我們不能否認地市級博物館的文創發展情況不樂觀狀況。各地博物館文創產品水平參差不齊，很多博物館產品品種單一，設計雷同，既沒有體現出博物館自身的資源特色，也沒有詮釋出自身的文化內涵。如何結合地域文化、博物館特色打造文創新亮點是文創發展過程中不可忽視的問題。本文通過分析一些博物館做文創的成功實踐模式，借鑒經驗，故提出以下幾點建議。

（一）進行市場調研，緊跟社會潮流

在文創產品開發前進行大量市場調查，預測和跟進社會熱點，精準定位，然后依照不同消費者的心理需求進行合理的剖析和評估制定不同定位產品，從而便可滿足大多不同觀眾的多元化消費心理。還可迸發出新的創作靈感，不斷拓展文創產品開發新思路，設計出既有藝術品的文化內涵、又有實用品基本屬性的文創產品。這樣的原創性文物衍生品才可滿足不同公眾的多元化的文化需要，從而提升博物館的厚重而溫和的文化形象，給公眾帶來更多精神愉悅。如英國的博物館或配合復活節、圣誕節等節日，或緊跟時事熱點話題開發主題文創產品，變大受市場歡迎。

（二）抓住館藏特色，潛心開發文創產品

物館藏品是文化產品開發的特色資源。根據不同博物館的側重點，從館藏中挑選出與時代、主流價值觀和觀眾期盼相吻合的文物精品，找到適合自身特點的開發方式，借助設計創意讓蘊含其中的內涵鮮活立體起來，賦予它們新的生命。但在設計中需注意，博物館的核心任務是保存歷史記憶、研究、闡釋和傳播文化價值。而文創產業的發展對其只是“錦上添花”，引起人們的觀展興趣。所以對于文創產品的研發，設計師們應去除功利心，不媚俗，不一味迎合市場，致力于研發出真正符合館藏特色，又可潛移默化實現教育意義的文化衍生產品。

（三）共建項目共建、平臺共建、渠道共建

博物文創由單獨一家博物館開發、投資大批量的產品并投入市場不僅費時費力，而且推廣相對比較困難。現今博物館發展的重要趨勢就是數字化和信息化，通過與各企業、高校的項目共建，用文創大賽等形式，搭建創新平臺等方式，在發揮博物館教育功能的同時，借助專業的設計力量，研究開發出有效的文創產品。形成全民文創的氛圍，最中解決源頭創意、版權開發、銷售渠道、利益分配等問題，形成比較完整的產業鏈，共同促進博物館文創的全民眾創眾籌創新發展。

結語：

如今是個性蓬勃發展的時代，博物館要想通過“文創”迸發出博物館新活力，實現社會與經濟的雙重效益回報，必須緊跟時代潮流，大膽創新，敢于借鑒，最終走出一條屬于我國特色的文化發展之路。