從小眾到大眾的B站亞文化
——以嗶哩嗶哩（B站）為例

張湘倩

（廣西藝術學院，廣西 南寧 530022）

一、嗶哩哩嗶網(wǎng)站簡介

（一）嗶哩嗶哩平臺

嗶哩嗶哩（以下簡稱B站），該網(wǎng)站成立于2009年6月26日?，F(xiàn)任董事長兼首席執(zhí)行官為陳睿。B站是以ACG[1](Animation動畫、Comic漫畫、Game游戲)為主，但并不只有這些內容，B站現(xiàn)共有21個分區(qū)，每個分區(qū)又細分成很多內容板塊。B站還有一個很成功的特色是觀看視頻是可以實時評論、同步交流，營造成大眾一起在分享的氛圍，也被大家稱其為“彈幕”，這種獨特的交流體驗讓線下的陌生人可以找到共同的話語，在原視頻上發(fā)表一番感想評論能夠吸引到后續(xù)觀賞者，從而二者進行了跨時空、跨地區(qū)的間隔性交流，B站彈幕的成功運作讓國內其他公司也開啟了這一功能，但B站依然處于領頭羊的地位，其地位的奠定是B站一方面堅持保持自己的特色，而另一方面又在不斷開拓創(chuàng)新。

（二）B站發(fā)展過程

B站的發(fā)源是AcFun（A站），因為AcFun（A站）因為管理、運作不當?shù)雀鞣N原因造成了網(wǎng)站很不穩(wěn)定，于是在2009年6月26日，一位AcFun（A站）的資深用戶創(chuàng)辦B站，所以B站的建立有著潛在的強大后援用戶。隨著AcFun（A站）發(fā)展，B站也緊跟其后，2010年2月春節(jié)，B站的40位UP主共同制作了第一個春節(jié)拜年視頻，之后的每一年，都依據(jù)慣例舉辦這個活動，B站的人氣由此開始慢慢不斷匯聚，之后的每一年B站都在不斷擴大、創(chuàng)新、超越，在2018年3月28日，B站在美國納斯達克證交所掛牌上市。[2]2019年阿里巴巴入股投資B站。[3]

（三）B站的主站分區(qū)

B站目前開拓了直播、音樂、數(shù)碼、廣告、電影、番劇等21個分區(qū)，并開設小黑屋、全區(qū)排行榜、話題中心等特色分類。如最開始主打的分區(qū)：1、動畫區(qū)：人氣最旺，話題度最高的一個分區(qū)，里面的內容豐富多彩，主要以MAD.AMV 、MMD.3D、以及短片手書配音為主，并有推薦和綜合一欄，方便用戶的挑選。2、番劇區(qū)： 更新速度快、內容多姿多彩，再加上高清的畫面、以及快速的緩沖，這些優(yōu)點讓B站收獲一大批忠實粉，那些熱愛番劇的用戶，自己也會上傳優(yōu)質內容分享給大家，由此番劇內容、質量、用戶規(guī)模不斷擴充。

（四）B站的盈利模式

在不了解B站的人看來，B站是一個視頻平臺，肯定是依靠視頻內容以及贊助商廣告來盈利的，但其實并不然，下面是網(wǎng)絡上最近公布的關于B站Q3的財務報告數(shù)據(jù)：B站手游盈利7.44億，直播與增值1.69億，廣告1.37億，其他0.3億，增長額分別為24%，292%，179%，7%，[4]由此可以得知，B站是現(xiàn)靠游戲盈利，但單靠游戲，收入很不穩(wěn)定，所以B站董事長兼CEO陳睿也極力發(fā)展除游戲外的直播、廣告、周邊銷售等其他業(yè)務收入的增長。

二、B站“小眾”到“大眾”的轉化

（一）二次元話語逐步外延

B站最初只是一個小眾的二次元文化娛樂平臺，B站的粉絲用戶們大多喜歡二次元文化，他們有著相同的愛好，用戶粘性大，是一群志同道合的忠實粉，隨著B站的商業(yè)運營，B站在不斷的擴大，用戶、流量也越來越多，但發(fā)展的過程中總避免不了很多矛盾和問題，例如一些脫粉的用戶認為B站不再是一個純粹的二次元文化社區(qū)，但從另一方面來說，B站從“小眾”走向了“大眾”，大家更了解二次元，二次元話語也在逐步外延。B站除了ACG的內容外，也大力推動了人文、科技分區(qū)的板塊內容，比如人文紀錄片《我在故宮修文物》，剛開播時沒有任何關注度，后經(jīng)過B站推出后，粉絲們大量觀看、評論，將這部優(yōu)質的紀錄片推向了話題中心，吸引了大眾的眼球。

（二）社區(qū)圈向心凝聚海納百川

B站可以說是一個全方位的在線娛樂市場，但在B站用戶看來，這不僅僅是一個平臺，而是一個像家一樣的文化社區(qū)，UP主創(chuàng)建興趣圈，趣味相投的人在社區(qū)文化圈中能找到各自的歸屬感，形成獨特的B站社區(qū)文化。B站的內容運營充分考慮用戶的粘性，從番劇到漫畫，從漫畫到二次元游戲等，用戶停留的時間越久，粘性就越高。B站是很多用戶獲取信息資源的重要渠道，B站的二十多的分區(qū)，好幾千個興趣圈，好幾百個知名UP主，在內容的創(chuàng)造或搬運方面可以用“海納百川，有容乃大”來形容。用戶支持B站，B站反過來服務用戶，兩者達成一種平衡、相輔相成的良好生態(tài)關系，這樣健康循環(huán)運作的粉絲圈生態(tài)是B站堅實的砥柱。

（三）打破B站次元壁

B站現(xiàn)在是基于泛二次元文化的平臺，雖說動漫、番劇、鬼畜等二次元文化依舊占主流，但可以看出B站正不斷往三次元發(fā)展，分區(qū)的視頻內容版權中，付費最高的是番劇以及紀錄片，而紀錄片被B站推得最火的便是關于中國的傳統(tǒng)文化，B站盈利最高的游戲區(qū)也離不開中國傳統(tǒng)文化的影子，游戲畫面美輪美奐的《仙劍奇?zhèn)b傳》系列單機游戲便是獨特的古風。B站不再是亞文化或非主流了，它要創(chuàng)建的新世界是一個包羅萬象的多元文化領域，不論是從B站長遠經(jīng)濟發(fā)展的角度來看，還是時代推手的重要引導來看，B站都在嘗試尋找方向，努力去摘掉人們固有的刻板標簽，打破次元壁，讓B站走向新的階段。

三、結語

B站漫畫APP今年上線了，受到廣大用戶好評，B站董事長陳睿所規(guī)劃的定位就是不斷完善B站的泛娛樂布局，在大數(shù)據(jù)時代B站上市后會更有能力且有更多策略去應對用戶的增長，從小眾的亞文化發(fā)展到被大眾接受、喜愛，這是一種喜聞樂見的趨勢，每個群體都能在平臺上找到有自己歸屬感的圈子，傳播、吸收感興趣的文化，沒有高低差別，某個圈子的文化可以是小眾的，但平臺是大眾的，B站一步步的發(fā)展面向大眾，觀眾的喜愛為其背書，它的明天是無限光明的。