以圖形創意設計為核心的文創產品設計運用

張葉小可

(云南藝術學院，云南 昆明 650500)

一、課題來源

圖形是圖畫記號、說明性的圖畫形象；創意既是創造新意，追求獨特的意念，主意和構想。而創意圖形是經過設計者創造后，用獨特的表現方法與創意設計圖形，來準確表達設計作品的主題，并能夠體現出創新意識的圖形。以世界文化遺產花山巖畫半蹲式的“蛙人”圖形元素經過圖形創意設計來進行文創產品設計及其包裝設計。目前運用花山巖畫的“蛙人”造型元素提煉出并設計出的文創產品也只有廣西民族博物館的花山系列文創產品，這對于宣揚和傳承世界文化遺產花山巖畫來說力度太過薄弱。因此，以圖形創意設計為核心設計出花山巖畫主題的文創產品和包裝設計對于加大力度的宣傳花山巖畫這個世界文化遺產是渠道之一。

選題采用花山巖畫“蛙人”圖形進行圖形創意設計的到新的圖形做產品設計和產品的包裝設計，進而來為宣揚和傳承文化這把柴火助力，能夠讓人們通過文創產品和包裝這個渠道更加了解花山巖畫這個世界文化遺產。而在文化中汲取養分后，花山巖畫的“蛙人”以圖形創意設計為核心設計出的文創產品設計及其包裝設計既有實用價值也有藝術價值,符合國際化設計，文化的傳播標準，能夠駕馭圖形的視覺語言，強調視覺的刺激性，能夠與文字，色彩和包裝結構、造型材料相結合，使圖形創意設計更深入，更直觀，以具有原創性，可以使本土精神的設計作品推動中國包裝事業的發展,用高水準的參評標準啟發引導現代包裝設計的新思維和新理念。

二、民族藝術設計語言融入新媒體藝術設計的必要性

通常來說，我們可以將民族藝術設計語言定義為本土化的藝術語言，主要是指在其歷史發展的過程中，由于其發展背景與生存環境等多元化因素的影響，而形成的具有典型中國特色的藝術特征。而設計者在完成作品設計時，必須用精準的設計語言來表達出其中所蘊含的設計思想，此時就必須選擇本民族的語言表達方式，也就是藝術設計的母語。但民族藝術設計語言的融入并非單純地復古，也不是盲目地膜拜傳統文化，應當在基于民族藝術設計語言的條件下，加強與新媒體藝術設計理念的融合。藝術設計需要實現設計思想內涵與消費者精神層面的共鳴，應當突顯出與消費者共同的品質，這也是民族藝術設計語言應用所能夠實現的價值，所以說民族藝術設計語言應該是新媒體藝術設計中最為直接的表達模式。

三、新媒體藝術與民族藝術設計結合案例

(一)LOGO和產品形象的設計與編排

1.花山巖畫藝術形式在視覺設計應用上的要點

將花山巖畫元素視覺化的加以設計應用，當下的問題不是完全將山體巖畫的原型復刻轉化到文創產品設計上，而是應當充分深刻的挖掘花山元素的精髓進行構思創意，使文創產品在千篇一律的文創產品中脫穎而出，煥發出民族性的時尚感，迎合當下消費者更深層次的對于商品在精神層面的追求。

2.圖形創意文創產品形象介紹

本次課題設計的品牌名稱為“巖語”。標志的整體形態是從花山巖巖石中提煉而出，重點突出“巖字”，顏色使用黑色的線條創造出一種水墨的效果，文字選用書法體，在類似山的圖形線條下加上“巖語”二字，與上面的線條相得益彰。

3.文創產品圖形創意的應用

古人在繪制原有花山巖畫造型時采用的是單純化的繪畫表現手法，在巖畫上的各類圖形都采用的是簡單的線條與圓來表達繪畫情感，圖像具有極強的抽象性。花山巖畫從開始繪制到結束跨越了戰國到東漢大約700年的歷史，期間經無數人的手才能完成現在我們看到的曠世巨作。花山巖畫的繪畫歷程按畫法可以大致分為四個階段，畫法雖都是抽象平鋪式的畫法，但也由最初的相對具象演變成了最后的完全線條抽象化。

創作本次課題設計的圖形元素時，考慮到展示效果，創作了一個“蛙人”主體形象，沿用的是巖畫繪制初期相對具象的形態特征，靈感源自于巖畫原型蛙形人。“蛙人”的形象主要由各種圖形的線條組成，將需要表達的手腳部位的特征做到夸張效果，強化了視覺感。提煉花山巖畫蛙人舞這個文化符號進行圖形創意設計，花山巖畫“蛙人”圖形經過提煉分析和創意設計后得到的新圖形在文創產品設計和包裝設計上的具體運用，獨具特色的新圖形體現在文創產品和包裝設計上，使之具有創新性、藝術性與趣味性。

結論

花山巖畫代表著古代駱越族群的生產生活和精神文明水平，甚至可以看作是我國古代嶺南地區人民社會發展及思想文明的縮影。傳承花山非遺文化并不是一成不變的延續，在對其圖案元素與包裝設計相結合進行實際研究時，如果只是照搬原有圖形進行簡單的圖片拼湊，是無法展現花山非遺文化的內涵及壯族民族個性的。

本次課題探究與設計選擇了花山巖畫為基礎，在融合了圖形創意的基礎上設計了一款文創產品，在一定程度上解決了花山巖畫所處的當地對文創產品設計的缺失，也響應了國家積極推進非遺傳承與文創事業結合發展的號召。在作品的創作過程中，較好的解決了把握整體突出“文化性”這一大難點。