地域性旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)分析

吳興璽

（蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，甘肅 蘭州 730020）

0 引言

新時(shí)期，隨著區(qū)域性旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，進(jìn)一步為文化傳播與交流提供了有效保證，同時(shí)也促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展。基于此，在研究旅游文創(chuàng)產(chǎn)品過程，要重視結(jié)合實(shí)際，有針對性的進(jìn)行開發(fā)與設(shè)計(jì)，以此才能提高設(shè)計(jì)水平，具體分析如下。

1 旅游文創(chuàng)產(chǎn)品概述

1.1 旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的概念

就旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)營銷開發(fā)工作之前，相關(guān)工作人員的首要任務(wù)是明確文創(chuàng)產(chǎn)品的相關(guān)概念。所謂的文創(chuàng)用品，是需求設(shè)計(jì)師在充分理解某類文化的基礎(chǔ)上，根據(jù)自己的創(chuàng)意與營銷概念，所設(shè)計(jì)出最具備文化內(nèi)涵的某類產(chǎn)品。而旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，則是旅游商品與文創(chuàng)產(chǎn)品的深度結(jié)合，其依據(jù)與賣點(diǎn)仍然是從文創(chuàng)產(chǎn)品所出發(fā)，而落腳點(diǎn)則是旅游消費(fèi)，目的是用于傳播旅游。通常情況下，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意大多與當(dāng)?shù)氐奈幕馗叨冉Y(jié)合，彰顯其獨(dú)有的特色價(jià)值。

1.2 旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)原則

區(qū)別于其他的文創(chuàng)產(chǎn)品，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的最大特色為文化與創(chuàng)意的高度有機(jī)結(jié)合。所謂的文化，是歷經(jīng)長時(shí)間的積淀所延伸出來的內(nèi)容，并不具體指代某個(gè)物件。而創(chuàng)意則是突破原有的思維束縛，產(chǎn)出更具備價(jià)值且具有新穎特質(zhì)的藝術(shù)內(nèi)容。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過程中，必須兼顧上述兩個(gè)原則即文化與創(chuàng)意，如果只具備文化價(jià)值卻毫無創(chuàng)意，則無法凸顯商品價(jià)值，而只顧及商品卻未體現(xiàn)文化，則失去了旅游價(jià)值與意義[1]。因此，為了達(dá)到綜合性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)目的，就需求相關(guān)的設(shè)計(jì)師在深入了解當(dāng)?shù)匚幕尘暗那闆r下，以更為創(chuàng)造力且新穎的方式，產(chǎn)出作品內(nèi)容。

2 地域性旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)方法分析

2.1 建立文創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌

根據(jù)以往的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)來看，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過程中要做好如下的幾個(gè)要點(diǎn)：首先，要在充分研究當(dāng)?shù)匚幕厣幕A(chǔ)之上，再進(jìn)行獨(dú)立化的產(chǎn)品運(yùn)營。如果盲目憑借所謂的“經(jīng)驗(yàn)主義”直接開發(fā)，往往最終的效果是只有創(chuàng)意但缺乏與當(dāng)?shù)氐慕Y(jié)合，因此為了更好契合旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的目標(biāo)，就需要設(shè)計(jì)師充分研究當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，以求產(chǎn)出更具備當(dāng)?shù)貎r(jià)值的內(nèi)容。其次，要構(gòu)建一個(gè)完善的產(chǎn)業(yè)鏈。為了更好產(chǎn)出商品，首要任務(wù)是找尋合適的且穩(wěn)定的供應(yīng)商渠道，確保旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的質(zhì)量。同時(shí)，還要做好完善的后續(xù)售后服務(wù)，提供高質(zhì)量的持續(xù)性服務(wù)，保證旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的口碑，避免不必要的問題或爭端。最后，要找尋契合的營銷策略。僅僅具備良好的產(chǎn)品，對旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的販?zhǔn)鄱允沁h(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，為了進(jìn)一步提升產(chǎn)品的銷量，還需要做好額外的營銷策略，設(shè)計(jì)師要充分考量產(chǎn)品的實(shí)際情況以及賣點(diǎn)，在其加工過程中不斷提升其質(zhì)量以及附加值[2]。

2.2 關(guān)注地域文化的保護(hù)和傳承

就旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)過程中，部分設(shè)計(jì)師過分關(guān)注在產(chǎn)品的創(chuàng)新以及求變上，使得產(chǎn)品盡管相對較為新穎且具備創(chuàng)意，但卻沒有有效考量到產(chǎn)品背后本身的價(jià)值，反而失去了旅游文創(chuàng)產(chǎn)品所原有的當(dāng)?shù)匚幕映峙c紀(jì)念。就這一問題，相關(guān)設(shè)計(jì)人員需求充分了解到當(dāng)前市場的需求以及當(dāng)?shù)氐奈幕厣珒r(jià)值，并將其擺在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的第一要義，力求通過旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的作用提升其文化傳承的價(jià)值。以刺繡相關(guān)產(chǎn)品為例，我國大部分地區(qū)都有其特色的刺繡文化，在刺繡手法、題材內(nèi)容等方面都存在一定差異，而由于部分地域特色文化體量相對較小、當(dāng)?shù)卣匾暢潭炔蛔悖@些文化難以得到有效的傳播和發(fā)展，進(jìn)而逐漸消失在人們的視線之中。綜上所述，為了有效優(yōu)化這一問題，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品過程中不僅要保證一定的創(chuàng)意，還需要將其設(shè)置相應(yīng)的潛力，做到兼顧創(chuàng)意營銷以及文化傳承兩個(gè)方面，以求更好帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐穆糜蜗M(fèi)不斷上漲同時(shí)，使得當(dāng)?shù)芈糜挝幕帽粋鞑3]。

2.3 從文化元素與載體尋找創(chuàng)意

在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師往往會(huì)根據(jù)其他地區(qū)的產(chǎn)品來找尋靈感，而作為旅游文創(chuàng)產(chǎn)品而言，一些具象化的典型元素能夠更好彰顯地區(qū)文化，而需要加以注意的是，文創(chuàng)產(chǎn)品的個(gè)性必須充分體現(xiàn)，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)盡量避免同質(zhì)化的現(xiàn)象出現(xiàn)，要深度篩選、分析當(dāng)?shù)鬲?dú)有的文化元素和特色，進(jìn)行更具有創(chuàng)意、更具備價(jià)值的內(nèi)容植入，獲得最佳效果。需要注意的是，任何產(chǎn)品的元素篩選一定要合理、完善，尤其是要做好元素的數(shù)量控制，做到突出展現(xiàn)某個(gè)重點(diǎn)元素。諸多不同的旅游文化區(qū)域，都有其自身的鮮明文化元素，例如黃山景區(qū)的“迎客松”，北京天安門景區(qū)的“紫荊城”，南京新街口、夫子廟等標(biāo)桿性景區(qū)。除了造價(jià)以及文化價(jià)值之外，最需要加以考量的即為元素之間的互相搭配，以求創(chuàng)造和諧、自然、一體的效果。

2.4 重視用戶體驗(yàn)

所謂的用戶體驗(yàn)分析，即為消費(fèi)者在購買產(chǎn)品后，有效提取各個(gè)特征，為后續(xù)的特定目的服務(wù)。而通過對用戶體驗(yàn)的深度考量以及分析，能夠更好了解到用戶更為青睞哪一類型的產(chǎn)品，當(dāng)前已有的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的局限性在哪里，從而做到更有針對性地進(jìn)行設(shè)計(jì)，以求提升產(chǎn)品的深度價(jià)值，為后續(xù)的營銷、販?zhǔn)鄣裙ぷ鳎M(jìn)行充分的鋪墊工作。首先，設(shè)計(jì)師要強(qiáng)化在物質(zhì)層面的用戶體驗(yàn)。產(chǎn)品其基本的使用功能和操作，將直接程度上影響用戶體驗(yàn)，比如男性用戶的剃須刀，其操作的舒適感將直接程度上影響其后續(xù)的體驗(yàn)。其次，精神層面的體驗(yàn)。即用戶在各個(gè)感官上的體驗(yàn)，包括聽覺、視覺、味覺、觸覺、嗅覺等多個(gè)方面，例如折扇、手絹等，不僅具備當(dāng)?shù)氐奈幕厣c氣息，也能夠在使用過程中激發(fā)用戶的情感體驗(yàn)。

3 結(jié)語

總之，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品傳播了區(qū)域文化，為區(qū)域性經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了有效助力。基于此，需要不斷創(chuàng)新與研究有效的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，從而才能發(fā)揮旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的實(shí)際價(jià)值。希望通過本文實(shí)踐研究，能夠?yàn)橄嚓P(guān)工作開展提供有效參考。