語境在平面廣告設計信息傳播中的應用分析

李博

(河南省財經學校/河南物流職業學院，河南 鄭州 450003)

平面廣告設計工作的難度，在于利用有限文字與圖像進行準確、有效的信息傳播，因為一千個人心中就有一千個哈姆雷特，所以平面廣告設計想要較為客觀的表達信息，難度較大。平面廣告設計本身就具有較強的模糊性，這也表示了設計內容的模糊性，在平面廣告設計中，有的設計師將內容過于混淆，經常會出現想要傳播信息內容被曲解的現象。因此，語境設計法在平面廣告設計中出現后，受到了廣泛的關注，語境設計法可幫助平面廣告設計提升信息傳播準確性、有效性，讓廣告行業迎來新的生機和發展。

一、語境概述

在平面廣告設計行業中視覺符號對于設計師而言，是至關重要的，同時也具有重要意義，語境便是符號學的概念，目前被平面廣告設計師普遍運用。符合學中所表達的語境，主要是為了讓信息呈現在大眾面前時保持客觀的理化條件、社會條件、歷史條件等。符號代表譯碼和編碼，語境則是譯碼和編碼的載體，是可以將其有效整理成為可用信息的必要方式。平面廣告設計過程中，存在許多抽象、模糊的符號，將其具象化是平面設計師需擁有的基本能力，不然平面設計師的設計，就會無法有效、準確的傳達信息內容。所以，平面設計師需要利用語境將信息由抽象化變成具象化。

二、在平面廣告設計信息傳播中應用語境的意義

(一)有利于受眾更好地理解廣告信息的語用含義

首先，我們需要明白廣告存在的意義，廣告從字面意思進行理解，可將其翻譯為廣而告之，根據現代化理解，則是將信息告知于大眾。基于信息傳播面之廣，必須要將內容精確化，讓大眾接收有效、準確的信息，正確理解廣告中做包含的信息。語言學中一個重要分支為語用學，語用學與上段內容中提高的符號學聯系緊密。根據語用學對大腦接受信息時的研究，可以發現大眾接收同樣信息，理解確是多樣化且復雜的，也可將其稱之為聯想。聯想是高等生活所必備的一種能力，更是一種象征，所以平面廣告設計師，需要接受大眾，接收同樣信息時理解差異化。平面廣告設計師面對信息理解差異化時，運用語境設計法將文字、圖像內的信息更加具象化。比如廣告內的漢堡用圖像表現出來，需要讓大眾感受的信息是想買來吃，就可讓大眾產生的聯想漢堡看起來很香、讓人流口水、看起來真是色香味俱全等等，這也就達成了廣告的目的。

(二)有利于受眾更好的理解廣告中的模糊現象

將事物抽象化、將信息模糊化都是平面設計工作中一種較為常見設計方式，從某種意義上進行分析，可以將抽象化、模糊化作為平面設計師的能力，相比普通但準確的文字表達，模糊化設計則需要更深層次的專業能力，并且時常還需要運用不同領域的知識，難度較高。目前，由于大眾審美發生變化，所以模糊性的平面設計時常出現，這類設計的受眾群體有一定局限性，一般人群無法快速理解廣告中所表達的信息。但是，在模糊性的平面設計中加入語境，便可以改善這一情況，讓受眾人群更加廣闊，快速理解平面廣告設計師所要傳遞的信息。

三、有效提高語境在平面設計信息傳播的方法

(一)提升平面設計師的綜合素質

鑒于目前平面設計行業中，有能力的設計師較少，影響了語境設計法在平面廣告設計中的應用，所以相關單位需要加強選人、用人標準，培養企業內平面設計師綜合能力，具體方法如下：

1、積極引進專業人才。

相關單位需提高用人標準，積極引進高素質人才，引進人才后需要相關單位加強考核培訓，將其打造成為一支訓練有素、專業能力強、接受知識能力強的設計團隊，為企業發展做貢獻。

2、提升在崗設計師綜合素質。

相關單位需要對在崗設計師給予重視，讓在崗人員在單位帶領下不斷成長，單位可定期請在平面設計行業內的翹楚、前輩，來單位給在崗人員進行培訓，為了讓培訓更加有效果，可增加考核環節，檢驗在崗人員學習能力。

3、制定約束性與激勵性獎勵。

獎懲有度的管理方式，可有效增強在崗設計師紀律性以及工作責任心，如此，才能讓平面設計師在語境設計中，為平面廣告設計應用創造出更多有利條件。獎懲有度的管理方式，還可幫助管理人員快速分辨設計師能力，給不認真負責工作的設計師以懲罰，可有效端正其工作態度，促進平面廣告設計中的語境應用，設計出更加優秀的廣告作品，為自身某發展，為公司謀利益，實現互相合作雙贏的局面。

4、設立薪資分層制度。

薪資分層制度與獎懲管理方式相同，以薪資約束設計師的工作責任心，將工作中出現的失誤以及成就，分別納入工資體系中，自動加強設計師對設計工作責任心，將語境更好的運用到設計中去，讓大眾更加準確的接受廣告內容，擴寬語境在平面廣告設計中的應用能力。

(二)加強對平面設計工作的監管

平面廣告設計作為向大眾傳播信息的重要載體，具備較強的輿論性，快速傳播甚至可影響大眾思維。我國人口龐大，尤其中小學生，中小學生思維能力發展不完全，不具備信息辨別能力，但同時好奇心很強，是廣告的主要受眾群體之一，低俗不堪的廣告內容影響中小學生成長。因此，監管部門需加強監管力度，驅逐廣告行業內的不良風氣，全面要求廣告行業正規化發展，合理運用語境，傳播有效的正能量信息。

結語：

新時代發展下，信息傳播需要語境將內容明確化，是實現廣告行業發展的重要應用工具，政府需加強廣告設計行業的監管工作。同時，廣告設計公司也應明確自身發展方向，要求設計師端正工作態度，在平面廣告設計中合理運用語境，高效、準確傳播信息。