淺談現代包裝設計中色彩元素的運用

李平平

(鄭州師范學院美術學院，河南 鄭州 450044)

一、引言

色彩是現代包裝設計的重要表達元素，對企業產品品牌的認同、同業競爭力、消費者認同等方面，都發揮著不可忽視的影響。消費者在購買商品時，首先感覺的是色，然后才是形。相關研究表明，色彩具有先聲奪人的氣勢。在商品的包裝設計中，色彩是包裝設計的關鍵；作為商業的包裝設計,色彩在宣傳商品方面更具視覺沖擊力,對消費者的購買欲念會產生直接影響。同一種色彩會引起不同地域的人們不同的習慣性聯想，產生不同、甚至是相反的愛憎情感，因此包裝設計的成功與否，在很大程度上也依賴著在地域風俗所產生的色彩審美傾向；也就是說對于中國現代包裝設計，傳統色彩的研究和再應用具有舉足輕重的作用。現今，包裝的色彩設計已成為大眾判斷商品質量的一種直覺線索。色彩作為一種設計元素，在商品包裝設計中是不容忽視的.

二、美術色彩在現代包裝設計中應用的功能與價值

首先，能體現商品的商業屬性和色彩的美化功能。傳統的商品的包裝設計已無法滿足人們的審美需求，產品包裝的設計者只有充分了解色彩帶給人們的心理感受才能更好的在產品包裝中正確的使用色彩，只有引起消費者的注意商品才有被購買的可能。因此，產品的包裝不僅造型要精巧別致，色彩也要做到能夠吸引消費者的注意。所以，設計師在進行包裝材料設計時，需要充分考慮人們的需求，并將傳統美術色彩巧妙地融入當今設計中，既可以滿足消費者的需求，也帶動了商品的銷售。其次，能提升商品的文化價值，促進商品銷售。民族的文化可以借助色彩來進行反映，任何一個國家和民族的發展，都必須依靠文化來進行支撐。傳統色彩對寧靜祥和、樸素的追求，是我國傳統哲學的一種表現方式。因此，設計師需要在包裝設計中體現傳統文化的價值和底蘊。色彩具有加深人們的記憶的功能，當消費者看到精美的包裝和和諧的色彩搭配，就會聯想到商品的精美，自然而然的就會產生購買商品的欲望。再次，能豐富現代包裝色彩設計的審美思想內涵。在進行包裝設計時，需要對外部的裝飾進行充分的考慮，根據不同的商品來選擇色彩，進行搭配。鮮明的色彩體現了我國傳統色彩的內涵。傳統美術色彩是伴隨著我國發展形成的一種色彩形式，可以直觀地反映出人物內心的情感和生活狀態。在傳統色彩的使用中講究用戶的體驗度，只有這樣才能俘獲消費者的芳心。

三、包裝中色彩設計的作用

色彩搭配是一門學問，一件設計作品一般包含三個元素：色彩、圖像、文字。這三個元素中以色彩的作用較為重要。人對色彩是相當敏感的，當他們首次接觸一件設計作品時，最先攫取其注意力的就是作品的顏色；其次是作品的圖像，最后才是文字。設計師通過色彩去表達他的設計意念，包裝色彩的運用是整個畫面設計的構思、構圖緊密聯系著的。包裝色彩要求平面化、勻整化，這是以色彩的過濾、提煉的高度概括。它以人們的聯想和色彩的習慣為依據，進行高度的夸張和變色是包裝藝術的一種手段。同時，包裝的色彩還必須受到工藝、材料、用途和銷售地區等的制和限制。包裝設計中的色彩要求醒目對比強烈，有較強的吸引力和競爭力，以喚起消費者的購買欲望促進銷售。例如，食品類和鮮明豐富的色調以暖色為主，突出食品的新鮮、營養和味覺；醫藥類和單純的冷暖色調；化妝品類常用柔和的中間色調；小五金、機械工具類常用藍、黑及其它沉著的色塊，以表示堅實、精密和耐用的特點；兒童玩具類常用鮮艷奪目的純色和冷暖對比強烈的各種色塊，以符合兒童的心理和愛好；體育用品類多采用鮮明響亮色塊，以增加活躍、運動的感覺等等，不同的商品有不同的特點與屬性。設計者要研究消費者的習慣和愛好以及國際、國內流行色的變化趨勢，以不斷增強色彩的社會學和消費者心理學意識。

四、現代包裝設計中色彩元素的運用

1、注重色彩元素在包裝設計中的整體性。包裝設計成功的關鍵包裝設計的效果最終由色彩體現。色彩的整體性體現在單個包裝的整體處理和貨架沖擊力兩個方面。包裝藝術設計用色要盡量明快、簡潔，純色比混色對比度強，套色少比套色多更醒目，能用兩套色就決不用三套色。注重色彩元素在包裝設計中的整體性是包裝設計成功的關鍵。

2.、注重色彩元素在包裝設計中的醒目性。包裝的色彩設計是通過不同的色彩明度、純度、色相的有機組合構成一種視覺形象，包裝設計成功的前提要想使商品引人注目，讓消費者在短時間內就能發現甚至購買它，就要在包裝設計中強化色彩的可見性，要注重色彩元素在包裝設計中的醒目性。注意選用單純簡練、色相明確、純度偏高的色彩，使包裝色彩更醒目、更易辨識。這是包裝設計取得成功的前提條件。

3、注重色彩元素在包裝設計中的記憶性。醒目明快且具有強烈吸引力、號召力、競爭力的色彩更容易被人發現和記住。設計師在進行包裝設計用色時，首先要使其單純簡練，用單色可以使色調統一，容易記憶；其次要合理利用色相對比、明度對比以及純度對比，從而達到一種強烈的色彩效果。適度的對比能使色彩效果清晰明朗、層次清楚。既能給人以深刻印象,又容易記憶。此外，還可以合理運用原色和間色,以加強識別性和記憶性。色彩元素在包裝設計中的記憶性是包裝設計成功的基礎。

4、注重色彩元素在包裝設計中的協調性。包裝設計成功的重要環節配色需從包裝功能的目的性考慮，注意始終運用色彩審美規律。包裝引人注目的主要原因是包裝有色彩主調。確定包裝色彩，要考慮商品形象色彩。有時商品的形象色決定著包裝的主色調。要根據包裝的產品內容、性質進行考慮包裝色調的協調性，不能與包裝的商品性質起沖突。