本土化節目對當地旅游的推動作用
——以張掖電視臺《游張掖 跟我走》為例

陳海峰

（甘肅省張掖市廣播電視臺，甘肅 張掖 734000）

《游張掖 跟我走》是張掖市廣播電視臺2013年創辦的本土專業旅游類電視欄目，以“旅游、體驗、本土”為節目宗旨，定位于中青年收視人群，內容設置“暢游張掖”“ 美味張掖”“戶外張掖”三個版塊。欄目以宣傳張掖旅游景區為核心，立足張掖宜居宜游建設，展示張掖市生態建設發展進程中的新舉措和新亮點。五年來，節目不斷成長成熟，得到了國家、省、市越來越多的關注和支持。在節目自辦、上送、創優上都處在本行業前列，創優節目近100件，不斷刷新獲獎記錄，成為張掖市的黃金主打欄目和節目標簽。

一、《游張掖 跟我走》對當地旅游的本土化創新嘗試

張掖豐富的旅游資源為欄目插上了豐滿的羽翼；日益壯大的全國品牌賽事為欄目安上了明亮的雙眼，富有地方特色的民間小吃，為欄目裝上了鮮活的味蕾，它們為增強節目自信，加大創優意識，作出節目品牌提供著給養和保障。

六年來，《游張掖 跟我走》欄目走過張掖六縣區三百多處景點，體驗和挖掘了諸多的特色文化，參與和策劃了社會、政府多場大型活動及賽事。一項項活動、一場場賽事的精彩記錄，不僅極大地豐富了節目內容，而且開闊了記者的眼界，拓展了社會各階層人士關系，結交了很多社會成功人士和各大企業、社會團體和組織，為今后節目的成熟和持續發展積蓄了后勁。

二、《游張掖 跟我走》對張掖宜居宜游形象的塑造

（一）以宣傳張掖旅游景區為核心，全面塑造張掖宜居宜游形象

《游張掖 跟我走》以主持人現場體驗為主，穿插有游客互動內容，還設有旅游信息發布平臺，隨時對張掖景區、張掖美食的延伸和變化在娛樂中、在暢游中輕松展示傳遞給了觀眾，同時也不斷強化了城鄉群眾對景區的關注度，一方面增加了政府建設宜居宜游工作的透明度，另一方面也讓市民了解景區的特色、優勢，從而在思想上接納、認可，行動上參與到景區建設活動中去，有利于形成政府和市民之間的互動機制，從而提升政府親和力和張掖宜居宜游的形象建設。《游張掖 跟我走》其中一期節目主持人以導游的身份引導游客來到剛剛建設好的祁連山國際滑雪場，在滑雪場里，雪橇飛舞，色彩晃動，主持人激情飛揚，游客歡聲笑語；節目春節前夕播出后，又通過張掖視聽網將該欄目節目向外發布，使得祁連山滑雪場在隨后的一段時間里，游客猛增，僅2017年2月6日一天，來滑雪的人數超過了2000多人，超景區接待能力。蘭州、金昌、嘉峪關等地的游客興致勃勃自駕車前往，滑雪場經濟效益實現了開門紅。《游張掖 跟我走》就是通過這樣的貼近式、引導式、體驗式的節目形式，提供給廣大游客了解張掖大景區建設的機會，也為政府與市民之間建立了溝通與了解的橋梁，讓廣大游客在暢游張掖中更加具有針對性、更方便快捷，推動了張掖市的宜居宜游建設。

（二）以欄目為依托開展大型活動，向全國戶外聯盟推介張掖宜居宜游

長期以來，各類媒體對中國西部特別是對甘肅干旱半干旱地區的報道（也包括河西走廊）趨向于“風吹石頭跑，黃沙駱駝叫”“不適宜人類居住與生存”的一幅定格式的畫面，還有外面的朋友問“你們張掖是不是騎著駱駝上班？”，這種導向作用長時間影響著張掖宜居宜游形象塑造問題。事實上，這樣的媒體導向只是把中國西部的局部脆弱生態放大化了，覆蓋了整個西部的生態。而“塞上江南金張掖”卻是存在于這類媒體誤區之下的一片“中國地貌景觀富集區”。因此，《游張掖 跟我走》電視欄目從全局考慮，針對這類的輿論誤區，聯合全國戶外網等媒體組織舉辦大型“張掖戶外穿越活動”。讓全國各地的朋友親身感受到了張掖冬有冰雪娛樂、春有壯美丹霞、夏有賽車轟鳴、秋有蘆花搖曳之美。

（三）感知張掖脈動，在宣傳旅游的同時遠播張掖美名

在建設“絲綢之路經濟帶”的熱潮中，張掖已掀起了“建設絲路明珠金張掖，實現幸福美好家園夢”的新高潮，以宜居宜游為首位產業，通過“大景區、大互市、大博物館、大運動場”的建設，力爭把張掖建設成為區域性旅游集散中心。目前，張掖廣播電視臺《游張掖 跟我走》欄目抓住時機，通過創新欄目，多側面、多角度、多形式展現張掖旅游的新亮點，宜居宜游的新成效，以豐富的節目內容和獨特的視角，滿足全市觀眾加深對張掖歷史、現在的了解需求。同時，欄目還關注游客關心的吃、住、行等方面的信息，在節目中比較流暢的注入這些內容，如介紹張掖的搓魚面、菜根香臊子面、孫記炒炮、高臺面筋、臨澤蒸餅、山丹炒撥拉等，讓游客來張掖后，在游好玩好的同時也感受到了張掖美食的魅力。為了給自駕游的朋友提供服務，《游張掖 跟我走》節目中還開設了“旅游小常識”“自駕游導航”小欄目，為來張掖旅游的外地游客和張掖本地游客提供的方便。

4.加快媒體融合發展 照亮前行之路

在新媒體強勢入駐的今天，我們深知，揚長避短，借其所長為我所用是很重要的。作為具有公信力的傳統媒體，就要發揮自己的優勢，做出有內容、有深度、耐得出推敲與深思的節目，然后借新媒體短、頻、快之勢強力推出。

2018年，隨著“抖音”短視頻、H5、360VR的大熱，《游張掖跟我走》欄目抓住短、頻、快的平臺特點，將欄目現場拍攝時的經典美景、特色美食鏡頭進行預熱和發布，很好的將最新、最熱的元素融入到了節目中，將傳統媒體和新媒體很好的融合在了一起，形成了如今欄目的良好態勢。

同時欄目還與周邊地區如蘭州、酒泉、金昌、阿拉善電視臺等多家電視臺進行節目交流，進一步擴大欄目影響。內蒙阿右旗、酒泉等區域的受眾也是通過這種形式觀看了我們的節目，了解了張掖旅游，吸引他們前來旅游觀光。