融媒體時代新媒體平臺運營和內容發展探討

王曼霖

（南充日報社，四川 南充 637000）

融媒體到底是什么？就字面意思上來看的話，融媒體就是多項媒介內容的集合，結合媒體發展狀態來看，融媒體就是一種理念，將互聯網、電視以及廣播等傳統媒介產業和新媒介產業之間的優勢全部發揮出來，同時摒棄各種媒介形態存在的問題，全方位地提高自身的競爭水準，融媒體是未來媒體發展的必然趨勢。

一、新媒體平臺運營以及內容發展存在的問題

（一）認知方面存在誤區

首先，當前對新媒體的認知尚且存在誤區，認為新媒體僅僅是將傳統媒體做網絡化處理，更為看重技術方面的問題，而對于平臺運營以及內容發展方面的重視程度明顯不高，這使得新媒體發展受到了阻礙。其次，由大量相關單位都只是將新媒體運營平臺作為自身宣傳工作的方法之一，其對于內容方面的建設少之又少，平臺運營的實用性并不高。

（二）新媒體運營資金不夠

雖然融媒體時代的來臨為新媒體發展帶來了諸多推進作用，但不可否認的是當前我國的新媒體運營狀態依然處于初階段，在前期開發建設的過程中，新媒體平臺往往需要大量資金來扶持運營、技術、生產、內容方面的建設，當新媒體平臺發展到某一高度之后就要向更高層次沖擊，如此一來就需要通過融資手段來為自身積累資金，這是新媒體運行發展的必經之路，同時也是必然規律。

（三）缺少專業的運營人才

新媒體作為新時代的重點特征，其運營工作往往需要大量具備創新能力、創造能力以及實用能力的綜合人才。這種人才不僅僅要具備相應的能力，而且還應該對新媒體技術有充足的認知，擁有強悍的營銷能力以及內容編寫能力，能夠有效地融合傳統媒體以及新媒體平臺之間的優勢。新媒體平臺的發展非常迅猛，幾乎是以一種爆炸的姿態發展開來，短暫的發展時間使得我國的人才供給體系無法迅速跟進，新媒體平臺運營人才嚴重缺失。

二、新媒體平臺運營和內容發展策略

新媒體平臺的出現是時代發展進程中的必然趨勢，由于新媒體平臺發展至今歷時并非很長，因此其運作過程中必然會出現各種各樣的問題，為了有效貼合當前的時代發展，結合媒體發展新趨勢，相關的那位有必要利用更為創新的理念來看待新媒體平臺的運營形態。仔細總結傳統媒介產業發展過程中存在的各種問題，同時挖掘其中存在的優點，將其與新媒體平臺相互融合，只有這樣才能為新媒體發展提供推進作用。

（一）對新媒體平臺擁有更為明確的認知

新媒體運營通常是將資本運營作為主體，如果想要切實有效地提高自身的運作高度，實現內容發展方面的變革，新媒體平臺必須改變自身的傳統運營理念，同時結合融媒體時代的發展特點，尋找適合自身發展的新模式。在最近幾年，新媒體平臺的資本運營模式越發廣泛，資本運作形態已經逐漸發展成為了新媒體平臺資本運營的核心要素，就多年以來的新媒體資本運作狀態分析來看，傳統媒介的管理人員以及相關工作人員的理念革新問題是限制新媒體發展的一大重要因素。

新媒體發展速率迅猛，并且由于其與互聯網信息技術息息相關，因此往往需要對其進行大量的資金投入，只有這樣才能有效深化新媒體平臺建設，為我國的后續發展提供推進作用?？偟膩碇v，資本是保證新媒體平臺發展的重要內容，無論是傳媒公司、自媒體用戶亦或是光電集團都應該在獲得資金之后進行有效核算，明確自身的最終利益，以此來將自身已有的利益做升值處理。在新媒體平臺運作的過程中，需要理性地看待各種資金的重要作用，以此來執行更為規范的平臺運營工作。

（二）培養新媒體平臺運營和內容發展人才

現階段，我國新媒體發展速率迅猛，但是尚且處于初階段，培養一批具有專業水準的運營人才是極為重要的內容，是現階段相關單位發展的前提要素。新媒體時代的人才缺失問題愈發嚴重，這是深化我國新媒體平臺運營水準以及運營質量的前提要素，是建設完整的新媒體機構面臨的重點問題。如果想要全方位地促進新媒體平臺發展，那么必須要將其經濟屬性做單獨提取處理，就管理者以及盈利方法等多方面著手，擴大人才招聘力度，引入大量具有專業應用水準的人才，要適時地培養出符合當前時代發展歷程的專業人才方可。

（三）構建新媒體平臺產業發展鏈條

構建完整的新媒體平臺產業發展鏈條是極為重要的工作內容，同時也是擴大新媒體知名度的前提要素，產業發展鏈條需要囊括各種各樣的內容，從人力資源方面著手，吸引大量專業應用人才；從設備方面著手，積極引入各種各樣的先進設備；就資本資源方面著手，盡可能地擴大自身的信息來源渠道范圍，用以獲取大量符合時代進程的信息內容。建設出一套完整的、符合當前時代發展進程的新媒體應力模式，真正地實現資源方面的整合，全方位地優化當前的新媒體平臺工作模式，從而保證自身獲取最高收效。

結束語：

總而言之，新媒體從屬于互聯網信息時代的產物之一，由于其自身具有極強的時代性以及時效性，因此逐漸成為了各行各業所探討的熱點內容。為了全方位地強化新媒體的資本利用效率，相關單位有必要對平臺形態以及其內容發展進行有效處理，做出更為符合市場發展的決策，只有這樣才能全方位地促進新媒體產業發展，推進我國經濟發展。