新媒體發展項目影響力研究

沈瑩

（昆明信息港，云南 昆明 650000）

一、新媒體發展項目概況

當下，不論從政治和國家安全戰略層面，從輿論引導和政務服務需要方面，還是從媒體自身發展、城市競爭力角度，加快發展新媒體發展項目、提升新媒體發展項目的影響力都成為政府必須重視的工作。近年來，各新聞媒體牢牢把握正確的輿論導向，不斷拓展主流意識形態和輿論。他們在宣傳黨的路線、方針政策、傳播輿論、引導輿論、為企業領導人營造良好氛圍等方面做了許多卓有成效的工作。

截止2015年底，網民規模達6.88億人，手機網民達6.20億人，網站達423萬家，用手機的上網的比例達到90.1%（中國互聯網發展統計報告，2016）。截止2017年12月，我國網民已達7.72億人，普及率有55.8%，手機網民有7.53億人，網站有533萬家，使用手機的上網的比例上升到97.5%（中國互聯網發展報告，2018）。互聯網新媒體發展項目日益成為各行業創新驅動發展的主導力量。

二、新媒體發展項目的影響力具體分析

隨著科學技術的不斷快速發展，當下已經步入了大數據時代，新媒體發展項目不只是涵蓋了所有數據化媒體的形式表現，更多表征的是一種萬物皆媒的環境。

在當下的開發新媒體發展項目環境之中，新媒體發展項目影響力評價研究應當是其自身具有的一種潛在素質和業務水平能力，新媒體發展項目依靠傳播手段、平臺和內容對目標受眾形成潛在的影響，“包括信息傳播量、傳播速度、信息覆蓋和影響效果等”。

（一）新媒體發展項目是一種數字化的媒體發展項目，而且是動態發展的媒體，數字技術、網絡技術對其產生著深遠的影響，并且隨著現代傳播技術的不斷發展而進行著調整、完善。和傳統媒體相比，新媒體發展項目體現出來了檢索方便、內容更新迅速、速度快、信息量大、大范圍傳播成本低、全媒體傳播等特點，在傳播效果方面也與傳統媒體存在差異。此外，新媒體發展項目的應用及表現方式有著多種形式，所以其影響力評價指標體系也與傳統媒體大不相同。目前，界內關于新媒體發展項目影響力的因素和評價指標暫未得出一致的論斷，但中央級權威媒體及研究部門開始推出一些政務新媒體發展項目影響力評價的研究嘗試。

（二）在新媒體發展項目影響力評價研究方面，“兩微一端”新媒體發展項目影響力評價研究總體上形成了以下格局：一是微博微信的普及度高；二是設置”兩微一端”專職崗位，專業化程度和標準化程度有所提高。第三，在“兩個微觀一端”中，綜合媒體仍然是主流，垂直媒體越來越流行。第四，區域發展不平衡。”“兩個微觀一端”的發展水平與區域經濟水平正相關。第五，中央與省級媒體通過商業媒體和自媒體互補。

（三）在新媒體發展項目新聞傳播模式中，“兩微一端”新聞傳播呈現出多重互動、個性化傳播、矩陣結構、視覺傳播與精確推薦、個性化定制等特點。越來越多的媒介試圖建立一個矩陣，即建立多個微博、微信消息共享，以形成對傳播矩陣的強覆蓋。在視覺傳達方面，數據可視化延續著讀圖風暴，H5也成為一種流行的新的通信方式。精確推薦、個性化定制是新聞客戶端的獨特功能。

（四）新媒體發展項目的影響力若從政務新媒體發展項目中可分為政務微博、政務微信及應用APP。政務微博作為我國最大的政府信息發布新媒體平臺，在鋪設了矩陣之后，已經開始進入以服務民生、宣傳政府信息為重點的實踐操作階段。政務微信從2013年興起以來一路高速增長，日前，微信仍處于增量覆蓋期。在飛速發展的過程中，政府維新開始探索一條“政府+社會”的新途徑，成為互聯網新聞信息的重要來源。此外，少數粉絲借助大規模的政府微信號開始建立微信群體，逐漸走向政府社區發展的方向。此外，一些值得注意的信息。在應用APP方面，客戶端正在蓬勃發展。新聞報道（新聞app）+新聞過濾（WebChina社交平臺）已經成為網民獲取新聞的權利。

大數據、人工智能和政務服務不斷進行融合，使得政務服務越來越便捷、智能，改變了人們對政務服務的體驗感；第二，政務服務內容不斷變化，呈現出越來越豐富的特點；第三，縣級政務服務加速移動化，交通、教育、工商、旅游等行業的政務微博、微信公眾號快速發展。

目前，我國在線政務服務用戶規模達到4.85億，占總體網民的62.9%，通過支付寶或微信城市服務平臺獲得政務服務的使用率為44.0%。政務服務呈現出線上快速發展的特點，公眾利用手機移動端、政務微博、微信等進行線上辦事的比例越來越高，支付寶、微信城市服務功能及其他政務服務平臺不斷擴大服務項目，不斷完善交通違法、旅游投訴、社保查詢、水電繳費、公積金提取等在內的多類生活服務，這些服務的覆蓋范圍也逐步向縣區下沉。

政府微博作為我國最大的政府信息發布新媒體發展項目平臺，在鋪設了矩陣之后，已經開始進入以服務民生、宣傳政府信息為重點的實踐操作階段。理財，提高應用水平，加強賬戶活動：全年發布微博約2.5億條，總閱讀量超過117億次。“國家隊”和“地方隊”與數千萬粉絲同時崛起的“全景”和“格局”，以及賬戶溝通與互動的突出表現，都是政府微博進入實際運營的有效范例。在飛速發展的過程中，政府維新開始探索一條“政府+社會”的新途徑，成為互聯網新聞信息的重要來源。新聞報道（新聞app）+新聞過濾（WebChina社交平臺）已經成為網民獲取新聞的權利。此外，少數粉絲借助大規模的政府微信號開始建立微信息群體，逐漸走向政府社區發展的方向。