論思想政治工作在企業品牌文化宣傳中的作用

張俊

（汾西礦業生活服務公司靈石管理中心，山西 靈石 031304）

改革開放以來，我國的經濟結構和市場經濟都有了一些發展變化。國有企業傳統的思想政治工作的內容和方法都比較枯燥單一，不符合時代的發展，難以引起員工的興趣。企業文化能夠提升企業的凝聚力和員工的工作積極性，因此要重視文化建設，并把它與企業思想政治工作結合起來，相互促進、共同發展。

一、思想政治工作與企業品牌文化宣傳具有相互促進作用

企業思想政治工作的本質是宣傳、教育、引導和發動職工，通過提高職工的思想政治素養，激發職工在企業生產中的積極性、智慧和創造力。開展職工思想政治教育工作有助于企業開展品牌文化宣傳，企業品牌文化宣傳同時也為企業開展思想政治工作提供了方向和動力。具體來說，一方面，企業思想政治教育工作通過引導廣大職工在激烈的市場競爭中，通過個體的共同努力，發揮企業的優勢，在市場中贏得生存和發展空間，這就要求企業的職工都具有危機意識、創新意識和競爭意識，品牌文化在其中具有形成共同的價值觀、凝聚力的重要作用。另一方面，在當今市場競爭日益激烈的情況下，品牌成為了公眾選擇產品的關鍵因素，品牌文化成為企業重要的無形資產，做好企業品牌文化宣傳能夠有效提高企業的信譽度和知名度，推動企業做好長期的戰略發展規劃。因此，品牌文化宣傳能夠為企業思想政治工作帶來全新的動力，企業通過思想政治工作提高品牌文化宣傳作用，加強對企業品牌的認知，讓品牌文化深入人心，通過共同的價值觀、使命感、榮譽感形成鞏固的思想準則和行為規范，增強思想政治工作的效果。

二、企業思想政治工作在品牌文化宣傳中存在的問題

企業打造一個品牌并將其宣傳推廣出去，這在企業的發展中具有十分重要的作用。但在實際中，一些企業的思想政治工作對品牌文化宣傳的作用認識不足，并且缺乏服務于品牌文化宣傳的思想政治工作體系。

（一）對品牌文化宣傳的內涵及作用的重視不夠

品牌文化，本文認為是指一個企業在長期的發展中，圍繞其一個或多個產品的品牌而形成的由價值觀、信念、標識、儀式等組成的特有的文化現象，是作為一種精神氛圍存在于一個企業的所有人群之中，在形態上表現為一種觀念、一種認識、一種群體意識。品牌文化宣傳的作用就是要通過各種措施和手段，利用各種宣傳載體和文化陣地，讓廣大職工更好地了解品牌文化、認同品牌文化、擴大品牌文化的影響，從思想政治方面提供品牌文化的理論指導、精神支柱、輿論力量、智力支持和文化環境。然而，一些企業在發展過程中，并未能充分認識到品牌文化宣傳的深刻內涵和重要作用，主要表現在以下幾方面。首先，企業品牌文化宣傳與思想政治工作的基本特征不相符。企業思想政治工作具有鮮明的黨性，立足工作實際，具有嚴格的科學性，具有顯著的時代性。一些企業在品牌文化宣傳中存在著黨性不夠、與工作實際相脫節、科學性不足以及存在著明顯的領導個人風格等問題。其次是品牌文化宣傳中對群眾個體作用的發揮不夠重視。一些企業在品牌文化宣傳中沒有遵循以人為本的精神，對職工個人的感情沒有予以應有的尊重，進而不能在品牌文化宣傳中形成強烈的團體意識，企業職工之間也沒有形成共同的目標和理想，因而職工也不會把企業的前途和命運看作一個共同體，也不會在實際工作中認同、維護和發揚企業的品牌文化。

（二）缺乏服務品牌文化宣傳的思想政治工作體系

企業在品牌文化宣傳實踐中缺乏系統完善的思想政治工作體系，主要表現在以下幾個方面。企業文化具有約束功能，企業的品牌文化同樣也具有約束功能，一方面體現在企業要通過一定的崗位設置、規章制度保證品牌文化宣傳，另一方面要通過共同的道德規范以及激勵機制來保證品牌文化宣傳。在實際中，有的企業思想政治工作崗位的設置不健全，沒有獨立的人員和編制，與品牌文化宣傳相關的規章制度不規范或可操作性不強，與企業文化宣傳相關的激勵機制沒有有效建立等等，無法使企業的品牌形象和品牌精神對廣大職工產生強烈的鼓舞作用。

三、如何提升思想政治工作在企業品牌文化宣傳的作用

創新是幫助企業文化與思想政治工作結合的最有效途徑和方式，也是我們目前所需要進行研究的重要課題。現階段，企業文化不斷受到人們的重視，在這樣的條件下，就必須要加強對企業思想政治工作的管理，這樣才能帶動企業的主觀能動性，從而不斷提升企業在市場上的競爭力。

（一）立足于企業制度文化，進行企業規則優化

企業制度文化對于企業而言，是長久積累的過程，這不僅僅需要與企業的思想文化相結合，也需要找好工作的切入點，從而對企業的規章制度進行不斷的優化。思想政治工作與企業制度文化在進行思考的過程中，最好的切入點就是企業的利潤和經濟效益，及時指出企業文化制度中所存在的不足之處，同時需要對企業的經濟利益進行充分的考察，對企業的規則和制度進行科學合理分析。不僅如此，也可以利用好思想政治的工作，來促進企業文化的開展。

（二）立足于企業物質文化，打造企業品牌

打造屬于企業自身的品牌，并將其推廣出去，這在企業文化的創新過程中十分關鍵，然而從現階段的實際發展過程來看，企業的科學水平以及管理的方式，將會對產品的質量產生很重要的影響。與此同時，企業在開展思想政治工作的過程中，物質的切入點比較難掌握，所以打造一個較好的企業品牌是一個很長遠的工作，工作的復雜程度也比較高，因此企業在開展思想政治工作的過程中，必須要找好物質工作的切入點，從而制造出一個合適的企業品牌。

結語

隨著經濟的快速發展，企業一定要開展好思想工作，認識到文化工作的重要性，同時積極采取措施保障二者融合，尋找到有效的創新途徑，來幫助企業得到快速發展，作為企業前進的不斷保障。企業文化是在企業發展過程中逐漸形成的，能夠被員工廣泛認同和接受。企業文化構建的內容和形式多樣能夠吸引員工積極參與，因此可以把企業文化作為企業思想政治工作的載體。