融媒體時(shí)代廣播電臺(tái)的轉(zhuǎn)型策略

劉瑩瑩

（黑龍江省通河縣廣播電視臺(tái)，黑龍江 通河 150900）

隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，出現(xiàn)了許多信息化的產(chǎn)物為信息傳播的途徑帶來了多種新型的形式。人們也逐漸開始運(yùn)用智能化的設(shè)備來獲取信息。這也給廣播電臺(tái)的發(fā)展帶來了不小的挑戰(zhàn)，因此廣播電臺(tái)的工作人員為了使廣播電臺(tái)可以在融媒體時(shí)代下持續(xù)的發(fā)展，就要改進(jìn)傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)形式和廣播電臺(tái)內(nèi)容，從而在真正意義上實(shí)現(xiàn)廣播電臺(tái)的成功轉(zhuǎn)型。

一、融媒體給廣播電臺(tái)的發(fā)展所帶來的沖擊

（一）在傳播信息思想方面

隨著新媒體時(shí)代下信息傳播產(chǎn)物的不斷涌出，人們逐漸開始利用新媒體產(chǎn)物的智能設(shè)備來獲取快捷的信息。但是由于智能設(shè)備上信息的多元化，并且也沒有專業(yè)的人員對(duì)相關(guān)的社會(huì)信息進(jìn)行篩選。從而導(dǎo)致了智能設(shè)備上的一些信息有好的也有壞的。人們經(jīng)常會(huì)受輿論的導(dǎo)向而評(píng)判一件社會(huì)事件，導(dǎo)致了人們?cè)诮邮丈鐣?huì)信息時(shí)明辨是非能力得到下降。假如人們一直接收智能設(shè)備所帶來的多元化信息，則很容易導(dǎo)致人們會(huì)出現(xiàn)消極的心理。但是廣播電臺(tái)作為人們當(dāng)前接受信息的主導(dǎo)媒介，在傳遞社會(huì)信息時(shí)，也會(huì)受到負(fù)面消息的影響，加上電臺(tái)工作人員明辨是非能力不強(qiáng)，從而導(dǎo)致了，廣播電臺(tái)在為人們傳達(dá)信息時(shí)，很容易出現(xiàn)信息上的誤差，甚至?xí)槿藗儙硪恍┲{言信息，導(dǎo)致人們更加不相信廣播電臺(tái)所傳達(dá)出來的信息。

（二）信息傳播途徑

由于廣播電臺(tái)向人們傳達(dá)信息時(shí)，只是從前方而獲取的信息，人們?cè)诮邮軓V播電臺(tái)信息時(shí)，大多數(shù)是處于被動(dòng)收聽的狀態(tài)。但是隨著當(dāng)前新媒體時(shí)代的發(fā)展，人們更多的是根據(jù)自身想要的信息來搜索相關(guān)的社會(huì)新聞和信息。人們?cè)谛旅襟w時(shí)代的發(fā)展下，更加趨于主動(dòng)化的來獲取信息，從而導(dǎo)致了廣播電臺(tái)這一信息傳播媒介逐漸得到淘汰。另外，隨著人們生活水平質(zhì)量的提高，人們逐漸開始追求更高質(zhì)量的信息，因此，廣播電臺(tái)因其信息傳遞單一的手段很難被大眾所接受，人們更多的是選擇通過網(wǎng)絡(luò)來搜索主要的信息，因此，為了廣播電臺(tái)信息傳播媒介可以恢復(fù)人們以往的主流接收信息的地位。廣播電臺(tái)的工作人員應(yīng)當(dāng)結(jié)合當(dāng)前新媒體的特點(diǎn)，創(chuàng)新廣播電臺(tái)信息傳播的方式，從而實(shí)現(xiàn)廣播電臺(tái)在融媒體時(shí)代下的成功轉(zhuǎn)型。

二、融媒體時(shí)代下廣播電臺(tái)的轉(zhuǎn)型途徑

（一）加大宣傳廣播電臺(tái)的品牌效應(yīng)

廣播電臺(tái)在我國當(dāng)前信息收集和信息傳播時(shí)間較久，是我國前些年社會(huì)信息傳播的主要方式，雖然我國廣播電臺(tái)在近些年來信息傳播的地位下降，但是在人們心中，廣播電臺(tái)仍是處于接收信息的主流地位。因此，廣播電臺(tái)管理人員應(yīng)當(dāng)根據(jù)廣播電臺(tái)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)來創(chuàng)新廣播電臺(tái)的節(jié)目形式，從而形成較強(qiáng)的廣播電臺(tái)品牌效應(yīng)，所以當(dāng)工作人員創(chuàng)新了廣播電臺(tái)內(nèi)容后相關(guān)人員要及時(shí)的進(jìn)行廣播電臺(tái)節(jié)目的宣傳工作，讓更多的人前來收聽廣播電臺(tái)的節(jié)目。比如工作人員在創(chuàng)新節(jié)目形式時(shí)可以加入地方特色文化和地方特色色彩，來使廣播節(jié)目內(nèi)容更加充實(shí)，更加符合大眾當(dāng)前的娛樂方向。另外，為了使電臺(tái)廣播節(jié)目更加具有創(chuàng)新性，電臺(tái)管理人員還可以從這些較火的綜藝中借鑒相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)來豐富廣播電臺(tái)的節(jié)目內(nèi)容。具有地方文化特色的節(jié)目突破了傳統(tǒng)電臺(tái)節(jié)目模式的束縛，使得大眾眼前一亮。所以廣播電臺(tái)節(jié)目想要實(shí)現(xiàn)成功的轉(zhuǎn)型，就應(yīng)當(dāng)結(jié)合該地區(qū)的文化優(yōu)勢(shì)來創(chuàng)新電臺(tái)節(jié)目內(nèi)容。從而可以改變?nèi)藗儗?duì)廣播電臺(tái)信息傳遞的傳統(tǒng)印象，在滿足了人們?nèi)找嬖鲩L的信息文化需求基礎(chǔ)上，使人們利用廣播電臺(tái)接受信息的頻率增加，從而恢復(fù)了廣播電臺(tái)節(jié)目在人們心中主流的信息傳遞地位。

（二）將廣播電臺(tái)與新媒體相融合

在融媒體時(shí)代下，廣播電臺(tái)想要進(jìn)行成功的轉(zhuǎn)型，就應(yīng)當(dāng)結(jié)合新媒體時(shí)代下信息傳遞的產(chǎn)物，來創(chuàng)新節(jié)目信息傳播形式。由于當(dāng)前人們生活節(jié)奏的加快，人們?cè)诮邮苄畔r(shí)更加注重簡(jiǎn)潔化和重點(diǎn)化，因此，廣播電臺(tái)管理人員應(yīng)當(dāng)根據(jù)新媒體信息傳遞的快捷性來提高廣播電臺(tái)傳播信息的效率[1]。所以廣播電臺(tái)的管理人員應(yīng)當(dāng)根據(jù)新媒體時(shí)代下信息傳遞的特征，來創(chuàng)新廣播電臺(tái)信息傳播形式。比如廣播電臺(tái)可以和新媒體通過合作的方式來提高信息傳遞的效率。廣播電臺(tái)可以網(wǎng)絡(luò)上建立廣播電臺(tái)收聽頻道，使人們可以在手機(jī)上和電腦上收聽到最新的廣播電臺(tái)信息。另外，廣播電臺(tái)應(yīng)將利用網(wǎng)絡(luò)資源的全面性和整合性來豐富廣播電臺(tái)內(nèi)容，廣播電臺(tái)工作人員在制作廣播電臺(tái)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)當(dāng)上網(wǎng)查詢一些可以利用的廣播電臺(tái)節(jié)目中的信息，來豐富自身廣播電臺(tái)節(jié)目的內(nèi)容。廣播電臺(tái)制作工作人員可以根據(jù)當(dāng)前社會(huì)上的熱點(diǎn)新聞以及熱點(diǎn)事件來進(jìn)行廣播電臺(tái)節(jié)目的討論內(nèi)容，從而可以吸引聽眾的興趣。所以在融媒體時(shí)代下，廣播電臺(tái)要加強(qiáng)和新媒體時(shí)代產(chǎn)物之間的聯(lián)系，利用新媒體時(shí)代傳播信息的快捷性來實(shí)現(xiàn)成功的轉(zhuǎn)型。

（三）創(chuàng)新信息傳播方式

隨著融媒體時(shí)代的發(fā)展，廣播電臺(tái)管理人員要加入新的融媒體元素在廣播節(jié)目信息傳遞方式中，比如地方廣播電臺(tái)可以根據(jù)自身的信息傳遞主體而建立官方微博，使得大眾可以快捷地通過網(wǎng)絡(luò)來查詢相關(guān)廣播電臺(tái)的信息，并且廣播電臺(tái)應(yīng)鼓勵(lì)電臺(tái)節(jié)目的主持人開展個(gè)人工作微博，從而加強(qiáng)和人民群眾的交流。另外，廣播電臺(tái)還應(yīng)設(shè)立富有地方特色的廣播電臺(tái)微信公眾號(hào)，有利于電臺(tái)管理人員將地區(qū)電臺(tái)個(gè)性化的信息及時(shí)的推送到聽眾手中，使地區(qū)廣播電臺(tái)的品牌效應(yīng)得到有效的增強(qiáng)。

三、結(jié)束語

隨著融媒體時(shí)代的來臨，對(duì)于廣播電臺(tái)發(fā)展來說，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。所以廣播電臺(tái)的管理人員應(yīng)當(dāng)順應(yīng)當(dāng)前融媒體時(shí)代的發(fā)展，在廣播電臺(tái)節(jié)目中融入新媒體時(shí)代下的信息傳播新方式，并且在廣播電臺(tái)節(jié)目制作的過程中突出個(gè)性化的特征，使廣播電臺(tái)在觀眾心中的主流品牌效應(yīng)增強(qiáng)。實(shí)現(xiàn)在融媒體時(shí)代下廣播電臺(tái)的成功轉(zhuǎn)型。