新時代背景下平面廣告設計分析

石羽豐 陳星言

（貴陽學院美術學院，貴州 貴陽 550005）

在新時代發展要求下，各項新型技術的提升能夠促進平面廣告設計的優化發展。傳統平面廣告設計模式已經無法滿足現代設計要求。因此必須結合新技術和新理念創新和改進新媒體技術，并且將其作為信息時代平面廣告設計人員的深入探索目標。

一、新時代背景下廣告傳播特點分析

傳統信息傳播方式對信息獲取方式的多樣化發展造成制約影響。在新時代背景下，傳播互動性特點可以有效處理該問題。可以使受眾按照自身需求和喜好篩選信息。其次，由于傳統信息傳播會受到時間和空間影響，掌握信息源就能夠掌握話語權。在新媒體技術出現之后，受眾可以通過多種方式反饋個人意見和信息，這樣可以獲得與廣告主平等交流機會。由于在互聯網時代發展下比較注重平等原則。現代平面廣告具備新媒體技術和廣告平民化特點，因此可以為廣告主提供多種廣告內容和傳播平臺。

二、新時代背景下平面廣告設計

（一）明確設計目標，全方位體現設計創意

在平面廣告設計中必須全面分析媒體定位和產品定位，這樣可以為設計人員提供藝術創新平臺。設計人員應到深入分析廣告需求和產品特點，這樣才能夠準確定位廣告藝術設計，確保實現設計目標。設計人員需要將市場銷售以及視覺信息傳的油畫作為設計目標。為了全面提升平面設計質量，設計人員應當將平面廣告視覺宣傳作為市場銷售標準，通過應用設計元素，色彩以及圖形創意大頭設計創意。

（二）通過設計特色提升設計質量

隨著市場經濟發展速度的不斷加快，平面廣告設計已經包含在商業設計當中。藝術設計和視覺信息傳達屬于基礎設計要求，在設計平面廣告時還應當充分考慮消費者的審美需求和視覺傳達需求。所以在設計廣告期間，設計人員必須確保產品市場宣傳，并且通過明明廣告藝術設計特色有效結合產品信息和圖形化設計，處理和應用視覺要素，提升消費者關注度。其次，設計人員還應當合理應用藝術設計元素，審美元素和審美基礎，對消費者的藝術心理和元素開展針對性設計。

（三）應用視覺元素，傳達多元信息。

設計人員還應當合理應用視覺元素，充分凸顯出該元素的鮮明性和獨特性特點。在新時代發展要求下，平面廣告設計人員應當提升自身設計敏感度，有效把握時代特色，將創新、求異作為設計理念。通過應用視覺元素可以有效實現傳統圖形設計的創新和改進，滿足平面設計風格和創意要求，進一步提升平面廣告的信息傳達力和藝術價值，滿足產品宣傳需要。

通過應用多樣化設計方式能夠提升平面廣告的創造性表現。通過應用新媒體技術能夠實現多元化圖形創意元素和設計方式，強化圖形視覺效果，明確創意風格。其次，設計人員在明確平面廣告圖像視覺風格之前，應當有效結合產品和圖形視覺風格，以獨特性和創新性滿足產品營銷要求。

（四）注重色彩選擇

在平面廣告設計中必須注重色彩藝術表達形式。由于該設計元素會對產品廣告投放效果造成影響，因此在選擇設計色彩時應當全面展現出產品特色和應用范圍，還應當突出廣告內容，通過設計需求美化和裝飾廣告版面。在平面廣告設計中應用色彩元素具有顯著效果。設計人員應當根據產品特點和宣傳方式合理選擇平面廣告色調。在此期間，設計人員還需要充分考慮消費者民族特點和風俗習慣，合理調整和搭配廣告色彩。比如消費群體為年輕人時，廣告設計色彩應當選擇比較鮮明的顏色，以此滿足年輕人的審美喜好。

（五）提升廣告關注度，注重投放差異

新時代發展背景下，逐漸擴大了受眾范圍，平面廣告所面對的目標群體也趨于復雜。為了滿足平面廣告的投放要求，設計人員需要結合廣告內容，色彩以及圖形，并且注重廣告投放的差異性特點。通過多種廣告投放形式篩選電子廣告，手機短信和微視頻。在明確廣告內容關注點之后，需要確保廣告投放環境得醒目特點，全面升級廣告投放效果。

在新時代市場環境下，平面廣告設計人員不僅要面臨藝術表現要求，還需要面臨產品銷售挑戰。因此，為了滿足產品銷售和宣傳要求，設計人員必須注重創意性設計，并且合理應用新媒體技術，滿足平面廣告的宣傳推廣要求。

三、平面廣告設計的未來發展趨勢

（一）綠色設計理念

平面廣告設計必須滿足人們的實際需求，通過設計能夠宣傳產品和文化，因此積極順應時代發展屬于必要前提。在設計過程中融合主流發展，借鑒和學習世界先進的設計理念和技術。綠色節能屬于當今社會發展主題，所以平面廣告設計人員應當注重產品與設計之間的平衡關系，分析廣告設計所產生的外部影響，實現低能耗，低污染的產品設計。

（二）個性化設計

在社會經濟快速發展的同時也出現了產品經濟概念，商品經濟產品比較符合大眾需求，由于不同群體存在不同的消費需求，因此必須注重平面廣告設計的內涵和文化。在社會快速發展背景下，人們比較注重精神文化需求，因此需要聯合現代生活環境，滿足個性化產品設計需求，能夠積極應用隱喻和感性符號實施開展設計，這樣能夠引發消費者情感共鳴。

（三）民族化設計

由于民族文化屬于重要藝術瑰寶，因此在平面廣告設計中也應當體現出民族化特點。在設計過程中應當凸顯出民族性和經濟性特點，能夠滿足不同特色藝術需求。平面廣告設計在朝著全球化方向發展時，首先需要體現出中華民族特點，這屬于國家設計理念的體現。這就要求設計人員能夠從內心深處熱愛本民族文化，并且做好創新創造設計。

四、結束語

綜上所述，設計人員在設計平面廣告時必須充分考慮廣告主投放要求和宣傳媒體渠道，遵循創意性和創造型設計思維。合理應用圖像設計元素和色彩設計元素，不斷提升平面廣告設計效果，促進廣告投放要求和產品銷售目的的實現。