新形勢下的國有企業(yè)宣傳工作創(chuàng)新路徑研究

歐其錦

（中交一公局第四工程有限公司，廣西 南寧 530000）

一、新形勢下國有企業(yè)宣傳工作創(chuàng)新的目的和重要意義

宣傳是促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的生產(chǎn)力之一，搭建企業(yè)與政府、公眾與合作伙伴之間的溝通橋梁。特別是對大型國有企業(yè)來說，做好宣傳工作，對于及時、客觀地反映生產(chǎn)經(jīng)營狀況、戰(zhàn)略發(fā)展?fàn)顩r、員工成長狀況具有重要作用，為領(lǐng)導(dǎo)作出重大決策提供依據(jù)。習(xí)近平總書記指出，新時代黨的新聞輿論工作的重要職責(zé)和神圣使命是：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。黨領(lǐng)導(dǎo)下的國企宣傳工作正是黨的宣傳工作的重要組成，習(xí)總書記的指示也是國企宣傳的重要行動指南。

二、新形勢下國有企業(yè)宣傳工作創(chuàng)新路徑

（一）增強(qiáng)宣傳意識，明確宣傳重點(diǎn)

企業(yè)管理層對宣傳工作的重視，是宣傳工作順利開展的重要前提。只有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)樹立積極的宣傳觀念，大力支持宣傳工作，做好宣傳工作的質(zhì)量。只有使宣傳工作發(fā)揮應(yīng)有的作用。通過制定完善的企業(yè)信息宣傳體系，提高企業(yè)員工的宣傳意識，把信息工作納入全年的績效考核，監(jiān)督宣傳工作的高質(zhì)量運(yùn)作。在對外宣傳的過程中，國有企業(yè)的重點(diǎn)應(yīng)該是自己的生產(chǎn)、管理和安全管理，在內(nèi)部，要申報”勇敢的跨越和追求卓越”的企業(yè)精神，始終體現(xiàn)以人為本，鼓勵創(chuàng)新和探索。確保企業(yè)員工統(tǒng)一統(tǒng)一，相互諧振。以鼓舞人心的方式解決員工的消極情緒，提高工作效率，快速創(chuàng)造價值，增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力。

（二）重視基層組織

基層是一個龐大而重要的群體，基層的實(shí)力將決定企業(yè)發(fā)展的速度。企業(yè)自身的實(shí)際情況來源于基層的塑造，宣傳工作的實(shí)踐應(yīng)更加重視基層組織，深入內(nèi)部，鼓勵基層職工分享第一線工作的經(jīng)驗(yàn)。以保證宣傳內(nèi)容的真實(shí)性和實(shí)用性。注重基層宣傳，不能脫離實(shí)際情況，每個基層工作人員都要意識到自己的重要性，激發(fā)潛能。

（三）宣傳隊(duì)伍現(xiàn)代化建設(shè)

在新時期習(xí)近平總書記的領(lǐng)導(dǎo)下，國有企業(yè)發(fā)展的機(jī)遇更多，必須與時俱進(jìn)，有創(chuàng)新意識，以新時期的理念開展宣傳工作。因此，國有企業(yè)應(yīng)該配備專業(yè)的宣傳團(tuán)隊(duì)，并有勇氣選擇具有良好思想和創(chuàng)新能力的年輕人作為信息工作者和視頻拍攝人員。加強(qiáng)宣傳人員的培訓(xùn)，提高宣傳團(tuán)隊(duì)的專業(yè)素養(yǎng)和能力水平，注重對宣傳工作更加突出的員工的培訓(xùn)，樹立典型，充分發(fā)揮每個宣傳人員的潛能，提高宣傳隊(duì)伍的整體質(zhì)量。同時，還要做好國有企業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)，配備高質(zhì)量的拍攝儀器和信息記錄設(shè)備，使用先進(jìn)的硬件設(shè)施，提高工作效率，減少人工操作信息疏漏等問題。只有不斷提高宣傳隊(duì)伍的水平，用新時代的思想武裝思想，鼓勵更多的青年職工參加宣傳工作，為宣傳隊(duì)伍注入新鮮血液，才能有新的創(chuàng)新動力，才能推動國有企業(yè)的精神文化建設(shè)與時俱進(jìn)。

（四）強(qiáng)化宣傳載體建設(shè)

在宣傳工作中，國有企業(yè)應(yīng)不斷加強(qiáng)網(wǎng)站建設(shè)工作，及時將公司的重大決策、經(jīng)營成果、會議精神等上傳到網(wǎng)站，確保員工能及時了解企業(yè)的動向。同時，企業(yè)要注重出版物的宣傳力度，建立屬于企業(yè)內(nèi)部的期刊，把出版物的內(nèi)容重點(diǎn)放在員工的寫作上，讓出版物成為企業(yè)員工交流思想的場所。可以利用各種網(wǎng)絡(luò)平臺，通過音頻、視頻、圖片、文字等形式對企業(yè)進(jìn)行宣傳，從而擴(kuò)大宣傳范圍，加強(qiáng)宣傳。同時，宣傳工作不僅要注重宣傳的數(shù)量，更要注重宣傳的質(zhì)量，使企業(yè)的信息宣傳具有時代性、方向性和針對性。新興技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)時代的快速發(fā)展，給國有企業(yè)的宣傳工作帶來了更多的機(jī)遇，微信公眾號、微信群、微博都可以作為新時代的媒介，以增加宣傳方式，促進(jìn)載體建設(shè)，達(dá)到提高宣傳效果的目的。

（五）加強(qiáng)信息報道，內(nèi)外結(jié)合

國有企業(yè)負(fù)有重要的社會責(zé)任。在做好內(nèi)部文化建設(shè)的同時，還要整合外部宣傳資源。國有企業(yè)應(yīng)向社會傳遞更多積極的內(nèi)容，及時向社會公布重要的經(jīng)營動向和業(yè)績。因此，國有企業(yè)宣傳部應(yīng)與當(dāng)?shù)厣缃幻襟w合作，掌握第一手資源，充分發(fā)揮宣傳的時效性。此外，隨著信息技術(shù)的普及，為了提高宣傳力度和質(zhì)量，可以借鑒一些成功的社交媒體宣傳方法。利用各傳播節(jié)點(diǎn)的跨平臺實(shí)時直播和互動，使受眾能夠廣泛參與宣傳媒體，最大限度地受到尊重，實(shí)時反映自己的思想和觀點(diǎn)，從而進(jìn)一步提高宣傳效果。

（六）掌握輿論引導(dǎo)主動權(quán)

要解決和解決員工中一些具有代表性的情緒和意見，同時允許員工廣泛參與討論，使問題在不同觀念的碰撞中變得越來越清晰。利用手機(jī)微信、qq群、公眾號等新媒體和互聯(lián)網(wǎng)等傳統(tǒng)媒體，對互聯(lián)網(wǎng)上的負(fù)面輿情新聞進(jìn)行搜索、監(jiān)控和積極引導(dǎo)。及時發(fā)現(xiàn)問題并及時糾正，使網(wǎng)絡(luò)媒體得到管理和控制，建立企業(yè)與員工真正平等的溝通平臺。熟練運(yùn)用員工喜愛的動畫、卡通、短篇故事等宣傳教育形式，打造“微拍”、“微創(chuàng)意”、“微討論”等移動微信平臺。宣傳公司員工的核心價值觀，傳播企業(yè)文化理念。

（七）建好網(wǎng)絡(luò)評論員隊(duì)伍

互聯(lián)網(wǎng)被稱為“第四媒體”，已經(jīng)滲透到社會生活的方方面面，對輿論的形成產(chǎn)生了復(fù)雜而深刻的影響。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)思想輿情陣地建設(shè)，掌握網(wǎng)絡(luò)輿情主導(dǎo)權(quán)，加大正面宣傳力度，形成積極的主流輿情，刻不容緩。對此，企業(yè)必須統(tǒng)一思想，明確認(rèn)識，不斷調(diào)動網(wǎng)絡(luò)評論的積極性，正確引導(dǎo)網(wǎng)上輿論。同時，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息評論員隊(duì)伍的培訓(xùn)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)評論員的優(yōu)勢，開展不同層次、不同內(nèi)容的討論。此外，企業(yè)要建立一支有組織、系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)信息評論員隊(duì)伍，將觸角伸向互聯(lián)網(wǎng)的各個角落，鎖定關(guān)鍵崗位，樹立和占據(jù)輿論的地位，有效發(fā)揮作用。同時，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)信息評論員的培訓(xùn)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)評論員的優(yōu)勢，開展不同層次、不同內(nèi)容的討論。此外，企業(yè)要建立一支有組織、系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)信息評論員隊(duì)伍，將觸角伸向互聯(lián)網(wǎng)的每一個角落，鎖定關(guān)鍵崗位，樹立和占據(jù)輿論地位，有效發(fā)揮作用。

三、提升新形勢下國企宣傳工作創(chuàng)新發(fā)展力的措施

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的重要講話，闡述了宣傳思想工作長遠(yuǎn)發(fā)展的一系列重大理論和實(shí)踐問題，對國有企業(yè)的科學(xué)發(fā)展具有高度的戰(zhàn)略性、前瞻性和指導(dǎo)意義。從某國企成立以來的開拓進(jìn)取經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新發(fā)展的宏偉目標(biāo)來看，加強(qiáng)和改進(jìn)企業(yè)的宣傳工作顯得尤為重要。

（一）從加強(qiáng)理想信念入手，堅(jiān)持理論創(chuàng)新

把開展社會主義核心價值體系建設(shè)作為一項(xiàng)重要任務(wù)，把改革觀念、創(chuàng)新理念和發(fā)展大型企業(yè)集團(tuán)作為企業(yè)宣傳工作的重要指導(dǎo)，讓理想信念逐步融入企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營之中，成為企業(yè)和職工的共識自覺行動，創(chuàng)造性地貫徹中國特色社會主義，體現(xiàn)對改革的重視，大型國有企業(yè)集團(tuán)的創(chuàng)新與發(fā)展。

（二）從強(qiáng)化正面宣傳入手，牢牢把握主動權(quán)

規(guī)劃企業(yè)未來的宣傳理念，讓發(fā)展戰(zhàn)略緊緊圍繞企業(yè)本身。國有企業(yè)總體發(fā)展理念是牢牢把握“一條主線”，即全面深化改革，解放思想，開拓創(chuàng)新，牢固樹立市場導(dǎo)向、多元發(fā)展理念，加快轉(zhuǎn)型升級，重構(gòu)企業(yè)核心競爭力。積極實(shí)施金融服務(wù)創(chuàng)新和多元化發(fā)展“兩大戰(zhàn)略”。從這樣的戰(zhàn)略發(fā)展思路出發(fā)，積極為企業(yè)的發(fā)展?fàn)I造和諧的發(fā)展氛圍，創(chuàng)造企業(yè)文化，樹立具有較高社會知名度、美譽(yù)度和影響力的企業(yè)品牌形象。

（三）從構(gòu)建“大宣傳”格局入手，努力企業(yè)軟實(shí)力

堅(jiān)持企業(yè)“大宣傳”理念，大力推進(jìn)企業(yè)品牌創(chuàng)新。充分調(diào)動集團(tuán)及所屬企業(yè)宣傳人員的工作積極性，形成集團(tuán)宣傳的“大格局”和“大體系”，滿足大型國有企業(yè)集團(tuán)對內(nèi)對外、上下級宣傳受眾群體的不同需求。

結(jié)論

總之，在新形勢下，國有企業(yè)要與時俱進(jìn)，完善宣傳理念，進(jìn)一步完善宣傳方式，拓寬宣傳載體建設(shè)。同時，提高宣傳團(tuán)隊(duì)的綜合能力和創(chuàng)新意識，積極與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)相結(jié)合，以確保宣傳工作的廣泛效益能進(jìn)一步得到上級管理者的重視，從而充分發(fā)揮其效益，促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。