淺談兒童節目品牌lP化發展

魏云龍

（大連新聞集團少兒頻道，遼寧 大連 116000）

說到兒童節目很多人會想起兒時看的電影、電視、話劇等一些兒童作品，好的兒童節目是會有深遠傳播意義的，會影響一代又一代兒童成長的，我們應該創作出符合時代發展的，符合兒童心理的兒童節目。隨著市場化進入到兒童領域，讓我們在追求社會價值的同時也要考慮節目自身的生存問題，如何做好社會效應和經濟效應統一呢？接下來我將以《龍龍哥哥奇葩記》為例來和大家分享下大連地域性兒童品牌IP的發展之路。

《龍龍哥哥奇葩記》是以省內知名少兒節目主持人龍龍哥哥命名的集電視、電影、話劇為一體的公益兒童輕喜劇。運用現代拍攝手法，短視頻創意段落，將老師，家長，學生之間發生的無厘頭的事件引發的一系列笑話客觀呈現在觀眾面前，展現新時代師生關系，親子關系，同學關系，引發社會思考。制作出20集電視播出版在遼寧廣播電視臺教育青少頻道、大連新聞傳媒集團少兒頻道輪回播出至今。40集電影版每周都免費在大連人群最密集的柏威年CGV電影城龍龍哥哥奇葩記公益廳播出。4場話劇在大連人民文化俱樂部精彩上演。目標受眾群廣泛，社會影響力大，通過線上線下全媒體傳播，在省內兒童心中留下了深刻的印象。

龍龍哥哥，作為少兒節目主持人，主持遼寧臺、大連臺多檔節兒童節目，目標受眾群準確，有一定的社會影響力，很受小朋友關注，作為導流入口，會把大家注意力吸引過來，經常可以和小朋友進行線上線下互動，增強小朋友、家長和龍龍哥哥之間的粘性，所以龍龍哥哥形成個人品牌IP和兒童節目品牌IP是有優勢的。

電視版創作思路是以短笑話、短視頻為主，在省內有影響力的少兒媒體進行播出。播出時間選擇上是很重要的，由于現在兒童放學后都回去補習班、寫作業沒有那么長時間看電視，播出時間要在周六18：00,20：00，周日安排重播，一般情況下孩子們在周六晚上家長會給點時間看電視，看到我們的節目孩子們會輕松一笑，也會聯想到他自己平時在學校發生的趣聞趣事。從拍攝的角度來說，兒童電視節目的拍攝是可以反復進行的，一定要把孩子情緒調動到最高點，留下最精彩的片段，比如大笑的畫面一定要是最真實最可愛的，不要矯揉造作。呈現出內容屬于短視頻合輯，拍攝前兒童演員是不知道要拍什么內容，這樣保證笑話的新鮮感，兒童演員拿到笑話馬上開演，效果會超出你的想象。剪輯手法也要格外注意，讓內容節奏緊湊，太拖沓容易造成注意力轉移，收視流失。

電影版播放是電視版的線下重要活動，線下的優勢在于演員和觀眾能在屏幕上、現場進行高頻次互動。互動就會拉近兩者的距離，我們通過見面會和點映的形式讓小演員們站在臺前跟觀眾交流表演心得。既然是見面會就要有儀式感，在影片播放完畢后兒童演員和龍龍哥哥要逐個發表參演心得，家長獻上鮮花表示對成功的慶祝。電影院播放和電視臺播放的最大區別在于熒幕的大小，在家里看電視和在電影院里看電影感覺是完全不同的，熒幕會放大兒童，讓兒童看到的自己會比自己大很多倍，就會產生強烈的視覺沖擊。電影院我們選擇的是大連人流最密集的，打造了一個以龍龍哥哥命名的電影廳，我們自己收看龍龍哥哥奇葩記電影都在這個廳集中播放。其他時間播放電影院正常排期電影，票面上有體現龍龍哥哥廳，也是無形的為品牌做了強有力的宣傳。票務的發放也是有講究的，由于我們打造品牌IP活動，需要觀眾和演員互動過程中是有回應的，我們的電影票基本上都是由小演員自己發放，這樣觀眾和演員的互動就更熱烈，同時小觀眾們也希望能和這些小演員們一樣，積極參與報名參加下一輪的拍攝，形成了良好的口碑效應。選擇點映的時間也很重要，重大節日節點，比如六一兒童節、圣誕節，大家都有強烈的情感訴求，更容易引起共鳴。

話劇版的排演是特別有趣的，話劇和電影電視區別在于話劇是直播，一次必須成功，觀眾對于作品和演員的表演要求相對較高，不像電視電影，如果不滿意我們可以考慮再來一次，演員沒有達到理想狀態可以多次修改，或者通過后期剪輯都可以彌補錯誤和失誤，但兒童話劇不可以，話劇表演需要有良好的舞臺功底，兒童演員不像成人演員心理素質那么好，在舞臺上發生的一些事，小演員不一定自己能解決。龍龍哥哥作為唯一的成人演員在臺上既要把自己的戲演好，還要兼顧小演員的情緒、處理場上發生的一切事情。話劇主要以互動為主，將歌舞都融入其中，要全體互動，觀眾和演員共同完成，我們選擇了抖音里非常火的《海草舞》還有小學一年級課本當中的古詩《苔》將其演繹成歌曲，全體大合唱，既營造了現場互動的氣氛也讓兒童們學習了中國傳統文化。

兒童品牌IP的打造也離不開品牌的包裝和宣傳，我們利用全媒體的手段進行包裝宣傳，在活動和拍攝前后通過傳統媒體進行快速宣傳營造氣氛，我們將品牌IP人物“龍龍哥哥”做成小玩偶發放到孩子手里，我們通過高頻次互動打造場景式體驗，增強受眾體驗感。家長通過口碑將地域性的品牌IP很好的傳播開來，達到了品牌IP的口碑效應，同時家長、孩子在參與的過程當中我們也有意識的設計自媒體進行傳播，形成了良好的社群傳播。通過一個《龍龍哥哥奇葩記》的電視版、電影版、話劇版將兒童品牌IP的力量無限放大，最大化的完成了社會效應和經濟效應的統一。