網絡媒體與傳統媒體的傳播互動

歐陽驍鋒

（四川文化藝術學院，四川 綿陽 621000）

現如今人們的生活方式以及生活觀念受到了政治、經濟、文化科學、醫學等許多因素的影響，發生著翻天覆地的變化。同時科學技術的迅猛進步使傳播方式也發生了變化。在傳播媒介中，網絡媒體的出現成為了當今傳播方式中最重要的一種。20世紀90年代，互聯網的出現以及它劇增的發展速度，導致傳統媒體的發展遇到了阻礙和沖擊。傳統媒體報道嚴謹、相對權威這些優勢在面對新媒體的挑戰時存在時效不及時、無法交流互動、商業宣傳繁雜可能導致受眾厭惡等問題，但網絡媒體最大的弊端就是權威度與可信度低。綜合的來看網絡媒體的實質，很多網絡上的新聞主要以娛樂新聞為主，甚至有些其他發布的新聞都沒有經過嚴格的核實，道聽途說，僅僅是為了博眼球，缺乏責任感。早在提出“媒介融合”這個概念之前，媒介融合已經開始了它的步伐，現如今，媒介融合已經成為一個無所不在的社會現象，“它能夠帶來利潤、帶來優質的新聞業務，并且能夠降低成本，從而為實施融合的新聞機構帶來競爭優勢”。

一、網絡媒體與傳統媒體的融合領域

從廣義角度看，媒體融合是平面、廣播、電視和網絡媒體之間二維或者多維融合，從狹義角度看，媒體融合主要體現在新舊媒體之間的整合。在美國，CNN首先行動，于1995年8月30日建立網站，開辦“CNN交互電視”(CNN INTERACTIVE)它的網頁上兼有文字、圖片、聲音和視像，有重要新聞站點、快速新聞站點、全政治新聞網頁和葡萄牙語、西班牙語、瑞典語三種語言站點。繼CNN之后，美國另外三大廣播電視網哥倫比亞廣播公司(CBS)?？怂箯V播公司(FOX)和美國廣播公司(ABc)也不甘示弱，紛紛建立自己的網站。1996年7月，微軟公司與美國全國廣播公司(NBC)聯盟，以MSNBC的網站名上網。他強調的“媒介融合”更多是指各個媒介之間的合作和聯盟。數字電視通過衛星傳播、安裝有線網、ADSL等各種媒介提供電視游戲、電視上網或者寬帶電話，與傳統電視相比更加便捷，顯示屏清晰度高，給人們帶來了更好的觀看、使用體驗。這樣的集上網、大屏顯的數碼電視明顯優于傳統電視。

二、網絡媒體與傳統媒體融合過程中存在的問題

（一）“真實是新聞的生命”對于網絡媒體來說同樣重要。

但是目前國內的網站編輯發布的很多信息是極其不負責任的，沒有依據，沒有證實過的消息就草率發布。就像“蘿卜決了不洗泥”。數量不少，可是質量高、內涵深的內容少之又少，甚至在語言和價值導向上的運用上謬誤連連。

（二）重量不重質的這些信息中又充滿了大量的無營養信息。

其實正式人們在傳統媒介中獲取信息量滿足不了的時候才對網絡媒體的大量信息懷著憧憬和期待，可事實有時候并不如意，想要獲得最經濟、最有價值的信息往往是有難度的。

（三）網絡媒體的權威性和傳統媒體的權威性無法相比，這就導致了網絡媒體對傳統媒體存在著信息和權威衡量標準的依賴性。導致網絡媒體的觀點和認同度被傳統媒體所牽制。

三、二者融合的具體對策

傳統媒體不受寬帶的限制，信息源豐富、權威，正好可以彌補網絡媒體的信息源匱乏這一自身缺陷。網絡無國界，彌補了傳統媒體傳播覆蓋面有限的不足，通過網絡，傳統媒體節目可以被傳播到世界各地，傳統媒體也可以收到來自世界各地受眾和網民的反饋信息。

傳統媒體應該充分發揮和提高自身的權威性與嚴謹的優勢，嚴控信息發布的關卡，發布全面、準確、客觀、公正的資訊。同時也應提高傳統媒體的互動性、時效性，適當減少宣傳功能，多增加權威資訊。

網絡媒體可以與傳統媒體的內容進行互相不缺。網絡媒體的新聞來源大多來自于傳統媒體報刊雜志等，而傳統媒體也可以在網絡媒體的信息中摘取可靠信息。網絡媒體應該嚴格把關發布出的信息的可信度，提高公信力。對于報刊雜志，從網絡媒體獲得的信息更需要嚴苛的審視，網絡媒體的信息源自由且不固定，缺乏權威，保證不了信息的真實性，所以更要慎重。

優勢上互相利用。傳統媒體利用網絡媒體的傳播迅速廣泛的特點來提升自己的影響力與服務的功能性，而網絡媒體可以利用傳統媒體提供的獨家資源進行獲益，提升自己的權威性。

兩種媒體形式各有優勢，加強網絡媒體與傳統媒體的融合、負擔媒體責任還需媒體人不斷的努力和改進。同時也要讓二者媒體揚長避短，不斷改進最終才可把網絡媒體和傳統媒體功能融合和發揮到最大化，以達到我們理想中最好的效果，成為媒介發展的助推器。

結語

網絡媒體與傳統媒體猶如算盤和計算機一樣，不會因為電子計算機的出現算盤的用途和功能就徹底消失不見，算盤同樣具有適用價值。網絡媒體與傳統媒體三相互競爭、共同發展的兩種不同的媒介形式。但是，傳統媒體也是需要不斷的汲取新的技術，從網絡媒體中相互融合互補。二者的優勢充分利用好，二者的缺陷可以相互彌補。競爭不是目的，它只是一種手段，而實現傳統媒體與網 絡媒體協調發展才是根本。只有這樣，才能更好的為受眾提供更及時、權威、準確的新聞報道。傳統媒體今后發展的趨勢將會與網絡媒體充分融合互補，這一趨勢已勢不可擋。