論傳統媒體與新媒體的融合發展

譚偉堅

（廣東省韶關市廣播電視臺，廣東 韶關 512000）

引言：傳統媒體包括報紙、廣播、電視、雜志等。但是對著科技的不斷發展，大數據信息的時代沖刷了傳統媒體的視角，目前由于科學技術日新月異，也讓媒介的發展逐漸趨于多元化，信息來源渠道多樣化，由此也使媒介得到了良好的發展。新媒體的出現占據著特殊的優勢，從很大程度上對傳統媒體產生了影響，并且已經出現了取而代之的趨勢，所以傳統媒體如何在新媒體環境中得到發展，又怎樣與新媒體進行融合值得去探索一條新的道路。

一、新媒體與傳統媒體的差異

傳統媒體具有一定的生產公共精神，而且也是一種產品功能的媒體形式，它具有豐富的政策資源。而新媒體是一種全新的形式，它主要滿足于實際的市場需求，引發人們的關注，符合人們個性化需求的一種產品。而新媒體并沒有嚴格的定義，其新也是指在科技的不斷推動下，相較于傳統媒體媒介而言，渠道、形式、信息流量等多個方面都具有全新的改變，和人們對新舊的衡量尺度的不同。而當前傳統媒體包括報紙、廣播、戶外廣告、雜志等媒體形式，而人們在這些形式中也只能了解到媒體信息，并不能表達自身的觀點與評價意見，缺少互動性，但新媒體卻滿足了人們的互動需求，提供了相應的互動平臺，人們會通過這一平臺對自己感興趣的事物或話題進行評論，互相交流探討。由此，新媒體與傳統媒體的差異主要體現在以下方面。

首先，技術支持不同。傳統的媒體形式多為印刷技術，如報紙、雜志等，而電視機廣播則是靠電磁波和音頻技術。新媒體則不然，它是以數字技術及網絡技術為基礎，相較于前者而言，這些先進的技術的兼容性與綜合性更加顯著。

其次，傳播特質不同。傳統媒體的傳播形式較為單一，人們只能被動地去接受信息，不能表達自身的想法與意見，而新媒體主要強調的是憑借網絡技術進行信息傳播，傳播速度快、范圍廣。具備極強的靈活性，能夠為人們提供信息反饋的平臺，滿足不同人們的個性化需求。

再有，角色定位不同。傳統媒體包含了一定的政治屬性，傳統媒介主要強調的是社會價值觀，在表現形式上有一定的局限性，而新媒體的信息渠道多元化，內容非常的豐富，但一些信息的真實性無法保證。此外，傳統媒體的權威性是新媒體無法比擬的。

最后，運營模式不同。傳統媒體注重的是媒體的表現形式 ，而新媒體傾向于滿足用戶的需求 ，其信息傳播的整個過程都離不開運營商的技術支持。

二、傳統媒體與新媒體融合發展的建議

（一）弘揚主流社會意識形態，彰顯傳統媒體的權威性。

首先，堅守自身的優勢。傳統媒體本身就存在很大的優勢，能夠對新聞進行后續報道，對新聞事件進行正確的解讀，報道更多新聞真想，具有較強的權威性。其次，擴大自身的影響力。傳統媒體要盡量像新媒體靠攏，適應期時代特點，與新媒體融合在一起打造新型的信息服務平臺，從而擴大傳統媒體的影響力。最后做好自己的品牌。傳統媒體也要注重自身的品牌效應，打造自己的專屬品牌，調高市場競爭力，樹立公眾心目中的良好形象。

（二）轉變觀念，構建新的經營模式

經營模式是傳統媒體在以往較長時間中占據信息的首要入口，通過信息傳播來為自己的廣告區位招商，從而提升自身的商業價值。但是其自身的特點具有一定的限制性，所以造成了場景入口受到限制，位置又比較固定，商業價值的經濟效益并不理想，但新媒體包含了數量眾多的移動終端，能夠為更多的用戶提供場景入口，并且也漸漸成為了信息的首要入口。目前由于傳統媒體受到了空間、地理位置、時間等多方面的限制。其信息入口價值也在不斷降低。

在互聯網+的環境下，傳統媒體在與新媒體的融合過程中，可以利用自身的特點如地區行業的覆蓋面廣和覆蓋度深的特點以及自身長期積累的資源建立起“大數據”的平臺，著力推行“OTO”模式，將場景入口與信息入口重新建立起有效的鏈接，以“互聯網+”為發展契機，重新獲取信息入口原有的價值。具體來說，如與當地企事業單位進行有效合作，實現資源的互通共享，以較低的資源成本重新建立用戶之間的連接。

（三）發揮新媒體互動性的特點

想要促進新媒體與傳統媒體之間互動力的提升，需要把握住新媒體的優點，并基于傳統媒體深度與價值的應用基礎上對新媒體的工作進行不斷創新，讓信息更好地展現出來。同時也要將兩者的融合程度大力強化，運用數字化多媒體產業的優勢，增強新媒體與傳統媒體之間的互動性，實現線上線下的良好互動，構建專業化，高質量的互動平臺，提高媒體的權威性，打造品牌影響力，提升市場競爭力充分發揮新媒體的互動優勢，使傳統媒體與新媒體的互動性實現最大價值。

結束語：總而言之，相較而言，新媒體在市場的占有比例日益增大，但是傳統媒體還是具備了一定的優勢，雖然新的媒體機構的報道理念、方式都有所不同，但也應該借助傳統媒體的優勢，為受眾提供更優質的內容和服務，因此，將傳統媒體與新媒體融合發展，也是媒體發展的基本規律，還需要互相促進才能實現有效發展。