淺談視覺傳達之平面設(shè)計的藝術(shù)審美

□魏官祿 長江師范學院美術(shù)學院

平面設(shè)計師通過采用一定的設(shè)計和處理手段，如對文字進行平面化的設(shè)計、對文字進行裝飾，對色彩和圖像元素的設(shè)計，在二維設(shè)計空間內(nèi)對圖形進行整體性的設(shè)計，從而進一步完成對一定視覺信息的傳達和情感的傳遞。利用視覺信息進行平面設(shè)計，能在一定程度上進一步完成對視覺信息的傳達和宣傳工作，從而實現(xiàn)視覺傳達能夠同步的目的。要想使人們更加深入地了解這一藝術(shù)形式，區(qū)分視覺傳達過程中的繪畫標準和藝術(shù)圖像，應該充分了解視覺傳達過程的特點。本文通過一定的分析，進一步解釋了視覺平面設(shè)計過程的合理性，加深了平面設(shè)計在不同領(lǐng)域的發(fā)展，提高了人們在日常生活中對平面設(shè)計視覺表達過程中的應用，進一步提高人們對平面藝術(shù)的審美。

一、平面設(shè)計的概念

平面設(shè)計（graphic design）的定義泛指具有藝術(shù)性和專業(yè)性，以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的設(shè)計方式，其透過多種方式來創(chuàng)造和結(jié)合符號、圖片與文字，借此作出用來傳達想法或訊息的視覺表現(xiàn)。平面設(shè)計師可能會利用字體排印、視覺藝術(shù)、版面（page layout）等方面的專業(yè)技巧來達成創(chuàng)作計劃的目的。平面設(shè)計通常是指制作（設(shè)計）時的過程，以及最后完成的作品[1]。

平面設(shè)計包括幾個最基本的要素，分別是：（1）要有一定的創(chuàng)意。這是平面設(shè)計過程中最基本的要素，眾所周知，一個設(shè)計師如果沒有一個好的創(chuàng)意就不會設(shè)計出好的作品。同時，在創(chuàng)意的過程中還需要充分考慮到受眾、傳媒以及文化背景等。（2）在設(shè)計過程中要充分考慮到構(gòu)圖的概念。在設(shè)計過程中，構(gòu)圖主要解決的問題是進一步解決圖形、文字和色彩三者之間的空間搭配，要求其能做到新穎、合理以及統(tǒng)一性的原則。（3）在設(shè)計過程中要充分考慮到色彩搭配的設(shè)計。在實際進行平面設(shè)計和視覺傳達的過程中，顏色和色彩在很大程度上影響了人們的視覺效果。一個好的平面設(shè)計作品應該做好畫面色彩上的運用，在設(shè)計過程中還要充分注意韻律、對比、平衡以及節(jié)奏等。

二、平面設(shè)計的藝術(shù)特點

（一）繪畫與平面設(shè)計的不同之處

繪畫（Drawing 或Painting）在技術(shù)層面上是一個以表面作為支撐面，再在其之上加上顏色的做法。那些表面可以是紙張或布，加顏色的工具可以通過畫筆，也可以通過刷子、海綿或是布條等工具。在藝術(shù)用語的層面上，繪畫的意義也包含利用此藝術(shù)行為再加上圖形、構(gòu)圖及其他美學方法來達到畫家希望表達的概念和意思。

平面設(shè)計主要是對平面進行一定的創(chuàng)作和設(shè)計，在一定程度上，其是人們審美角度、特點、價值觀的具體體現(xiàn)。在進行平面設(shè)計的過程中，設(shè)計師需要充分考慮到社會發(fā)展的主流以及大眾的審美要求，只有這樣才能達到對審美特點的宣傳，才能進一步促進審美產(chǎn)品能夠被社會和人們所接受，從而凸顯平面設(shè)計的多個功能。站在平面設(shè)計的角度出發(fā)，其具有簡單、簡潔的藝術(shù)設(shè)計形式，在平面設(shè)計過程中，更加注重的是運用簡單化的程序進行一定的設(shè)計，這是平面設(shè)計與繪畫不同的地方。繪畫設(shè)計更加看重的是對藝術(shù)信息的醞釀，其在設(shè)計的過程中講究的是多方面、復雜和多層次的美感。從大眾審美的角度出發(fā)，平面設(shè)計的產(chǎn)品更多采用的是多方面的設(shè)計手法，從而體現(xiàn)一定的藝術(shù)價值。平面設(shè)計可以采用現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，進一步完成對藝術(shù)平面的設(shè)計和復制，但是繪畫不具有可重復性和可比擬性。

（二）圖像與平面設(shè)計的不同之處

圖像在藝術(shù)表達形式上更看重的是最大限度地保存和保留圖片的原有色彩，然后利用光學結(jié)構(gòu)的特點進一步提高圖像的標準。然而，平面設(shè)計在設(shè)計構(gòu)圖過程中需要很多數(shù)據(jù)信息，從而進一步實現(xiàn)對平面內(nèi)容和主題情感的表達。在社會發(fā)展的大潮流以及人們的審美經(jīng)驗中，我們需要清楚圖像與平面設(shè)計的不同之處。攝影所產(chǎn)生的圖形本身是對某一客觀事物和客觀現(xiàn)象的一種瞬間記錄，但是在平面設(shè)計過程中，更加看重的是設(shè)計創(chuàng)意和作品的象征、特點，從而形成一定的合理構(gòu)圖和設(shè)計，實現(xiàn)設(shè)計和情感的進一步表達。只有進一步重視攝影內(nèi)部存在的要素，了解圖形瞬間內(nèi)動態(tài)變化的美感，才能實現(xiàn)平面設(shè)計過程中視覺藝術(shù)的進一步傳達。

三、平面設(shè)計過程中的基本要素

平面設(shè)計泛指具有藝術(shù)性和專業(yè)性，以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式，通過多種方式來創(chuàng)造和結(jié)合符號、圖片與文字，借此做出用來傳達想法或訊息的視覺表現(xiàn)。通俗地說，平面設(shè)計的主要構(gòu)成部分是色彩、文字和圖像，其中，圖形主要是由點、線、面共同構(gòu)成某一藝術(shù)作品，從而形成一定的視覺效果。針對平面設(shè)計中的文字，可以選擇不同的色彩、表達方式來體現(xiàn)不同的藝術(shù)效果。選擇不同的藝術(shù)設(shè)計元素，其在平面設(shè)計過程中所產(chǎn)生的視覺感受是完全不同的。合理的視覺沖擊和設(shè)計會使作品產(chǎn)生不同的感染力，進一步?jīng)Q定了作品的視覺沖擊程度[2]。

（一）文字的平面設(shè)計過程

不同的文字表現(xiàn)形式在情感上會一定程度地影響設(shè)計過程。我國的毛筆書法歷史悠久，很多平面設(shè)計師在產(chǎn)品設(shè)計的過程中會選擇利用書法進行平面設(shè)計的表達。此外，還可以運用草書、楷書或者行書字體等來體現(xiàn)不同的視覺藝術(shù)效果。

（二）圖形平面的設(shè)計過程

點、線、面是構(gòu)成平面藝術(shù)設(shè)計的基礎(chǔ)元素及符號，同時也是平面藝術(shù)設(shè)計的關(guān)鍵因素之一。設(shè)計師在創(chuàng)作過程中往往會采用不同形式的點、線、面來構(gòu)成設(shè)計視覺中心，形成信息情感交流的主體。利用適合的點、線、面來增強作品的情感渲染能力，充分利用圖形本身和其深層的內(nèi)在含義，合理化地進行平面化的視覺傳達藝術(shù)設(shè)計。

（三）圖形標志的平面設(shè)計過程

在設(shè)計產(chǎn)品的過程中，不同的標志會象征著不同的含義和內(nèi)容。我們要根據(jù)作品所要體現(xiàn)和表達的符號意義與表達特點來確定具體的圖形標志。在平面設(shè)計過程中，人們對審美具有一定的優(yōu)質(zhì)特性，因此應合理地考慮到作品的意義，進一步提高平面設(shè)計的價值[3]。

（四）色彩的平面設(shè)計過程

在平面設(shè)計過程中，不同的色彩選擇在作品表現(xiàn)的過程中所表達的情感和情緒也是不一樣的。即使在相同的作品中，不同顏色所表現(xiàn)出來的情感也是不一樣的。在不同的作品中，相同的顏色表現(xiàn)出來的外在條件也有不同的含義。所以，在平面設(shè)計過程中，設(shè)計師應該充分考慮到色彩的搭配和合理化設(shè)計，深入分析設(shè)計本身的內(nèi)在變化，做到利用不同的色彩來展現(xiàn)不同的情感，為大眾傳遞出作品的意境。

結(jié) 語

在日常生活和工作過程中，平面化的藝術(shù)設(shè)計隨處可見。隨著人們生活水平的不斷提高，日后人們對平面設(shè)計的審美越來越重視。那么，相關(guān)的設(shè)計師該如何通過一定的視覺傳達來進一步提高平面設(shè)計的藝術(shù)審美就顯得非常重要。綜上所述，人們的日常生活和活動與平面設(shè)計藝術(shù)越來越相關(guān)[4-5]。在這個過程中，要想實現(xiàn)平面藝術(shù)的設(shè)計與進一步宣傳和發(fā)展，離不開一定的視覺傳達。平面設(shè)計的市場化不斷擴大，在很大程度上影響了人們視覺審美的標準和水平。此外，在平面設(shè)計過程中，設(shè)計師應該充分考慮到點、線、面與圖形設(shè)計的合理構(gòu)成、作品中的元素利用和構(gòu)成比例。應考慮作品中色彩的搭配和合理化設(shè)計，能夠深入分析設(shè)計本身的內(nèi)在變化，做到利用不同的色彩來展現(xiàn)不同的情感，為大眾傳遞出作品的意境。在平面設(shè)計過程中，設(shè)計師應合理、簡單地分析出平面設(shè)計的特點，然后在此基礎(chǔ)上進行一定的設(shè)計構(gòu)建，進一步進行合理的傾向劃分，從而使設(shè)計出來的作品能達到很好的視覺傳達效果。

結(jié) 語

本文通過對側(cè)重視覺傳達的平面設(shè)計特點進行了合理化的分析，結(jié)合平面設(shè)計的藝術(shù)特點進一步確定了平面設(shè)計的構(gòu)成要素，希望能以此促進平面設(shè)計的視覺傳達藝術(shù)效果，推動平面藝術(shù)設(shè)計的進一步發(fā)展。