新媒體時代下品牌設計與塑造的策略研究

□吳仁超 哈爾濱師范大學

一、加強新媒體時代品牌設計與塑造的重要意義

（一）增強企業的市場競爭力，以保證高綜合效益的實現

計算機、移動手機等移動互聯網設備已成為人們生活中不可或缺的重要角色，新媒體時代也隨之來臨。因此，在新媒體時代下，加強品牌設計與塑造是很有必要的。其有助于保持品牌的生命力與活力，能使企業在激烈的競爭中立于不敗之地，同時還能促進企業的持續健康發展，并創造出更多的社會、經濟效益。作為企業獨一無二的文化內涵的縮影，品牌設計與塑造形象的重要性是不可估量的，它是企業和品牌獨特性在社會大眾中的突出代表。只有特點鮮明的品牌形象才能引起消費者的興趣，并促使其產生消費行為。

（二）有利于提高消費者對品牌的認可度，增強用戶黏性

社會與經濟正處于全方位發展的進步階段，普羅大眾的審美水平和需求也得到了相應的提升。很多“歷史悠久”的傳統企業仍固守原地，未能根據現代潮流與審美趨向對舊的品牌形象進行更新換代，以至于無法與當代人的審美需求相匹配。結果就是，消費者不再青睞這些不符合審美的產品，企業的認知度和認可度逐漸降低，銷售額也自然而然地下降。所以，各企業應緊密結合當前最新的潮流風尚以及消費者的視覺審美需求，不斷對品牌設計與塑造進行改良和優化。

從消費者的角度來看，此舉有利于消費者加強對品牌的印象，甚至更易使其對該品牌所屬企業的其他產品產生好感，從而提高用戶的黏度和滿意度。從品牌和企業的角度來看，有吸引力的品牌設計和形象塑造能夠更好地留住老客戶，并引來源源不斷的新客戶，能更好地維系與消費者之間的買賣關系，以提高企業的社會影響力。

二、新媒體時代的品牌設計與塑造中存在的各種問題

（一）傳統企業對品牌的設計與塑造缺乏新思路

現在，仍有不少傳統企業對新媒體背景下品牌形象設計與塑造的重要性認識不足。這部分傳統企業的領導管理層并不愿采取行動對品牌形象設計與塑造方面作出新的改變，對此所投入的人才和資金支持也存在嚴重不足。因此，這些傳統企業仍以相對滯后的方式來表現品牌形象，使產品的視覺感和觀賞性與主流格格不入，因而大部分消費者已經開始厭棄這些單調甚至有點“丑陋”的品牌形象。

（二）不少品牌設計與塑造難以真實體現自身的獨特性

在這個新媒體時代中，仍有不少品牌的設計和塑造與新時代脫軌。這些落后于時代潮流的品牌形象缺乏特色，無法完全表達企業的文化內涵。不少品牌設計師在開展設計前，并沒有對企業特點和文化特點有充分的了解與適當的規劃，他們甚至對品牌的定位、競爭優勢以及消費人群都缺乏明確的認知，以至于只能盲目地對其他品牌進行模仿、抄襲，最終無法做出能真正體現品牌特色與內涵的設計。如果品牌形象缺乏足夠的審美性、藝術性和文化韻味，就難以獲得廣大消費者的青睞，這樣一來，產品的銷量就只能停滯不前，其市場競爭力也會逐漸削弱。

三、新媒體背景下改進品牌設計與塑造的有效方法

（一）勇于突破常規，緊隨時代潮流作出相應改變

品牌設計與塑造要勇于突破傳統，不能一成不變，要緊隨新媒體時代的發展和大眾審美的變化而不斷推陳出新，這樣才能吸引更多追隨者和消費者，才能在激烈的競爭中脫穎而出。例如，深受人們喜愛的著名咖啡品牌——星巴克就是一個很好的例子。

（二）提高品牌設計與塑造的文化價值，突出其民族性

就目前而言，只有不斷提升品牌設計與塑造的文化價值，強調民族性與獨特性，才能令企業和品牌在市場競爭中立于不敗之地。例如，采用中國古典特色設計的國產品牌——美康粉黛，其產品富有古典韻味，滿足了鐘愛此風格的消費者的審美需求，從而增強了其購買欲望，產品銷量自然也就能穩步上升。

（三）適當地將品牌形象進行一定的人格化、藝術化

在與企業文化不相違背的前提下，品牌形象設計工作者可以采取卡通化、人格化的品牌形象，以吸引更多消費者的注意力，增強消費者對企業和品牌的情感認同。例如，我國第一家純互聯網食品品牌——三只松鼠。三只松鼠通過生動、藝術的表達提高了自身的品牌辨析度，從而吸引了更多的人前來消費。

當前，品牌設計與塑造中的仿制和抄襲行為仍比比皆是，而自身的創意和創新力度卻非常匱乏。針對種種問題，設計者可以通過緊跟當下人們追捧的審美傾向，適當提高品牌形象的民族性，并且加強品牌設計產品與消費者之間的情感交流等方式進行轉變與改善。