淺談計算機平面設(shè)計中色彩的運用

梁潔

摘 要：在發(fā)達的網(wǎng)絡(luò)時代，計算機技術(shù)涉及各行各業(yè)，利用計算機進行多媒體產(chǎn)品開發(fā)、廣告設(shè)計與創(chuàng)意、包裝設(shè)計、標(biāo)識設(shè)計等平面設(shè)計，為人們?nèi)粘Ｉ钐峁┝烁嘭S富多彩的視覺感受，并且在此基礎(chǔ)上人們對于色彩的認知也在不斷加深。教師從計算機平面設(shè)計中色彩運用的重要性、計算機平面設(shè)計與色彩的關(guān)系、計算機平面設(shè)計中色彩的具體運用三方面具體談如何在計算機平面設(shè)計中合理運用色彩。

關(guān)鍵詞：計算機；平面設(shè)計；色彩運用

中圖分類號：G71 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1673-9132（2019）02-0020-02

DOI：10.16657/j.cnki.issn1673-9132.2019.02.010

用計算機平面設(shè)計進行商業(yè)環(huán)境藝術(shù)設(shè)計、商業(yè)展示設(shè)計、商業(yè)廣告設(shè)計、書籍裝幀設(shè)計等媒體產(chǎn)品開發(fā)已經(jīng)成為生活中不可或缺的重要途徑。計算機平面設(shè)計中，色彩的合理運用不僅能直觀地表達作品的內(nèi)涵，而且能夠在視覺感官上給人直接的沖擊力，達到較好的宣傳效果。

一、計算機平面設(shè)計中色彩運用的重要性

一幅優(yōu)秀的計算機平面設(shè)計作品的誕生，人們最直觀的感受就是色彩，色彩具有其他視覺元素不可替代的強烈的沖擊力，設(shè)計理念的表達要靠設(shè)計者合理地、熟練地運用色彩。在計算機平面設(shè)計中，色彩的運用是多方面的，不僅要全面掌握色彩的基礎(chǔ)知識，還要了解色彩之間的各種關(guān)系，注重色彩在計算機平面設(shè)計中的實際運用。提高對計算機平面設(shè)計中色彩的認識不僅有利于提高色彩審美能力，而且有利于提高所設(shè)計作品的品位和檔次。因此，色彩的運用在計算機平面設(shè)計創(chuàng)作過程中的重要性顯得尤為突出。

二、計算機平面設(shè)計與色彩的關(guān)系

（一）色彩能兼顧造型與內(nèi)涵的統(tǒng)一

色彩在計算機平面設(shè)計中的運用，使設(shè)計者得到了一個更加廣闊的自我發(fā)揮空間，根據(jù)色彩不同的象征意義以及自己對色彩的不同情感的理解，來表達自己的創(chuàng)作意圖，展現(xiàn)作品的內(nèi)涵。因此，計算機平面設(shè)計中的色彩兼顧了造型與內(nèi)涵的統(tǒng)一，還注重了創(chuàng)造能力。

（二）色彩能表達設(shè)計者的意圖

在計算機平面設(shè)計中，色彩的合理運用直接影響到作品的好壞，一幅好的平面設(shè)計作品，離不開色彩的豐富表現(xiàn)，更少不了設(shè)計者對色彩的理解。合理的色彩運用不僅能夠直觀地表達作品的內(nèi)容，還能夠達到引起觀賞者共鳴的作用，讓觀賞者更好地理解設(shè)計者的設(shè)計意圖。

（三）色彩是多樣性與單一性的結(jié)合

計算機平面設(shè)計沒有色彩是枯燥的、單一的，把色彩的豐富性與設(shè)計的單一性相結(jié)合，能使設(shè)計作品寓意豐富，內(nèi)容飽滿。色彩有不同的特性，各種色彩之間也存在關(guān)聯(lián)性及相對性，這就加強了設(shè)計理念與設(shè)計內(nèi)容的聯(lián)系，賦予了設(shè)計更多的藝術(shù)氣息，使其象征意義充分體現(xiàn)，使作品的檔次得到提升。色彩的運用是計算機平面設(shè)計的靈魂，是必不可少的內(nèi)容。

三、計算機平面設(shè)計中色彩的具體運用

不同的色彩有著不同的象征意義，色彩的色相、深淺、明暗等也會影響情感與主題的表達。不同的色彩表現(xiàn)出來的效果是不一樣的，不僅會有冷暖、輕重、前后感覺的區(qū)分，還會產(chǎn)生膨脹與收縮的印象。因此，不同功能的平面設(shè)計色彩的運用不是一成不變的。

（一）平面廣告設(shè)計中色彩的運用

在平面廣告設(shè)計中色彩的運用是多樣的。一是選擇好主調(diào)色彩。首先考慮廣告產(chǎn)品的功能特點，比如，空調(diào)、冰箱等家用電器產(chǎn)品廣告應(yīng)以白色、銀色等冷色為主調(diào)，如果以暖色為主調(diào)，就會讓人在潛意識中懷疑它的制冷功能。其次，要考慮消費者對色彩的認同，如多媒體等產(chǎn)品雖然不制冷，廣告色彩主調(diào)也大多采用冷色調(diào)。再次，要根據(jù)廣告產(chǎn)品的特點與消費者的心理，確定主調(diào)色彩的效果氣氛是充滿活力的，還是寧靜的，是熱烈歡快的，還是深沉的。二是注意色彩的調(diào)和與對比。用同類色、近似色的配色，將這些存在共性的色彩加以組合配置，就會產(chǎn)生色彩的調(diào)和感。為了使設(shè)計作品富有變化，要利用它們之間存在的對比，使整個作品既有變化，又協(xié)調(diào)統(tǒng)一。三是掌握好節(jié)奏與韻律。在平面廣告的色彩組合中，色彩的重復(fù)、交替和漸變會產(chǎn)生多種多樣的節(jié)奏感，給視覺帶來一種有跳躍、有活力、有生氣的色彩效果。四是保持平衡與均衡。兩種或兩種以上的面積相等的色彩放在一起，其上下左右在視覺上有平穩(wěn)安定的感覺就是平面廣告畫面色彩的平衡。均衡通常出現(xiàn)在對比強烈的補色效果，色彩的面積并不相等，但由于色彩的明暗、輕重等因素，作品仍然感到穩(wěn)定。

（二）色彩在設(shè)計包裝中的運用

首先，色彩必須體現(xiàn)產(chǎn)品的特點。如果色彩搭配得好，消費者就會有一種賞心悅目的感覺。包裝的色彩設(shè)計受產(chǎn)品屬性和色彩屬性的制約。所以，用色要考慮消費者的生活習(xí)俗和欣賞習(xí)慣，也要考慮因商品的檔次、銷售場所、印刷行業(yè)動態(tài)、產(chǎn)品特點的不同而運用不同的色彩。其次，在包裝設(shè)計中，色彩是影響視覺感受最活躍、最敏感的要素之一。色彩有較強的視覺沖擊力，同時又容易引起人們的心理變化和情感反應(yīng)。再次，色彩體現(xiàn)地域、民族特點。風(fēng)俗習(xí)慣不同，喜好、禁忌也會不同；受教育程度、文化層次不一，對色彩的喜好也不一樣。比如一些少數(shù)民族同胞，喜歡一些鮮艷亮麗的色彩，這和他們生活的環(huán)境，比如大山、高原等背景相和諧。而一些生活在發(fā)達的大城市的人們則相對喜歡一些素雅的顏色，這和大城市中的絢麗多彩又產(chǎn)生了一種對比的和諧。

（三）色彩在標(biāo)識設(shè)計中的運用

標(biāo)識是特定信息的載體，標(biāo)識設(shè)計中色彩應(yīng)與事物信息含義相吻合。成功的標(biāo)識色彩設(shè)計應(yīng)為主題服務(wù)，既有獨特性、傳達性，又有鮮明的視覺沖擊力，成為標(biāo)識印象最引人注目的一部分。從標(biāo)識色彩設(shè)計的角度來看，要有它的象征性、單純性，以及獨特的識別性和刺激性，要給人以新鮮感，強化人們的認知性。處理好色彩的象征性，不但能增強主題，標(biāo)明形象面貌，更是強化認知、表現(xiàn)風(fēng)格的重要手段。必須正確表達對象的色彩象征，把握好主題內(nèi)容與特征的統(tǒng)一。

總之，隨著人們物質(zhì)生活需求和審美水平的不斷提高，要滿足各種不同層次人群的審美需要，讓色彩在計算機平面設(shè)計中發(fā)揮好應(yīng)有的作用，設(shè)計者只有準(zhǔn)確掌握計算機平面設(shè)計和色彩之間的關(guān)系，不斷提高設(shè)計水平，合理地運用色彩，才能設(shè)計出更加符合人們審美需要的優(yōu)秀作品。

參考文獻：

[1] 李明妍.色彩語言在計算機平面設(shè)計中的應(yīng)用[J].無線互聯(lián)科技，2014（5）.

[2] 溫曉紅.色彩語言在計算機平面設(shè)計中的應(yīng)用探討[J].中國管理信息化，2017（14）.