海報風格運動時期版式設計風格研究

李彥玲 霍楷 賈品第

【摘 要】海報風格運動是在德國20世紀初期商業發展的背景下，提出以推動商品發展和銷售的海報宣傳形式。通過對海報風格的分析和研究，以及具有張力的藝術形式、飽滿的構圖、簡約的形式、強烈的視覺沖擊力和時尚的藝術風格研究，凸顯海報風格運動版式設計全貌。

【關鍵詞】海報風格運動;版式設計;藝術風格

中圖分類號：J524.3 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2019）35-0130-01

一、海報風格運動概述

德國的一批設計家提出“海報風格”，它的名稱是由“海報”和“風格”兩個單詞合成的，從名稱上就可以看出設計的中心內容是海報。在版面設計上運用簡潔明快和鮮明的視覺形象來達到商業海報的宣傳目的。這個運動大約開始于1898年前后，是德國日益繁榮的經濟和商業需求促成的，奠基人是魯西安·伯恩哈特（Lucian Bernhard）。1906年他設計了《普萊斯頓火柴》海報，具有進一步將視點集中于客體形象的簡約風格，這種突出客體要素表現的風格被稱為“海報風格”，亦稱為“客體廣告”。海報風格運動的藝術淵源是總結藝術領域中新出現的藝術思潮、表現手段及簡單形式和象征性特點;手段是利用簡明扼要的視覺語言進行海報設計，其中簡單的圖形、平涂的色彩、鮮明的文字及版面的組合準確而鮮明地表現視覺主題;特點是以醒目的中央形象為主體，字體粗簡、色彩絢麗、簡潔明快，水準很高，具有現代設計的思維，達到廣告的宣傳目的，深刻影響著以后的商業設計和一戰時期的海報設計，海報風格運動大師級藝術家是伯恩哈特、路德維根·赫爾維因、厄特等。

二、海報風格運動時期的版面設計風格

（一）形式充滿張力。海報風格版面視覺效果突出，首先，插圖面積大，上下左右只留下少許空間，有的甚至擴張到畫面之外，形成切入畫面的構圖樣式，因此插圖語言充滿張力。其次，主題和廣告語的運用也非常飽滿，文字醒目突出，主題與廣告語所占面積加大，甚至直接頂到畫面的邊緣規范排列，以左右齊頭對位方式編排，較同一時期的新藝術運動和工業制造聯盟則顯得更加規范和現代。再次，插圖的運用產生動感或傾斜效果，要么是飛躍的造型，要么是多樣的動勢變化，要么人物的目光凝重深邃，促進信息的傳遞，更加彰顯畫面的張力效果。

（二）構圖形式飽滿。海報風格運動的形式中，表現為滿、大、全的形式語言尤為常見，值得一提的是，受到英國新藝術運動中博格斯塔夫兄弟的影響，并不斷彰顯和夸大商品的客觀形象，表現為更加突出和飽滿的視覺效果。在構圖方面，插圖和文字等布局飽滿，形象基本擴張到整幅畫面甚至采用局部放大的形式，將主體形象完全呈現在畫面中，重點刻畫處理;形象放大到極限，客觀真實地再現形象的特點，形成無形的框架支撐著整幅畫面，呈現出力度和韌度，因此作品中表現出陽剛之氣;商品的表達全面而精細，形象飽滿突出，刻畫精細，在構圖的處理上將商品屬性表達到極致。

（三）形式語言簡約。形式語言的簡約處理也是此時廣告設計的一種形式要素，表現為簡約化和除去裝飾等方面。在商品形象、人物形象等處理上，抓住最本質的主體信息，去粗取精，形成簡約的造型語言，因此表現在版面風格作品上，形式都較為簡約。文字和插圖基本舍去自然裝飾效果和繁縟的編輯樣式，文字除去裝飾角，大都以簡約的黑體為主，圖案的處理則大都除去結構內部的裝飾紋樣，以單一的平面為主，因此具有整體、簡約和醒目的視覺效果。版面的組合形式通常以塊面表現為主，即把主體插圖變成較為單一的面積，形成較為統一的形式，這較同一時期的新藝術運動作品以柔美的曲線為主，具有顯著的變化，因此形式上也更為單一化和簡約化。

（四）沖擊力強。首先，通過視覺語言的變化，不難發現作品帶給人們強烈的色彩對比效果，有的采用強烈的互補色、對比色，甚至直接采用黑白色進行設計，形成強烈的視覺反差，快速傳遞信息。其次，版面插圖單一、飽滿，面積之大，形象之飽滿，給人以強烈的整體感，一般采用主要插圖直接表現作品主題，而非采用多個視覺元素進行裝飾，因此簡化了視覺信息，有利于版面信息的傳達。再次，版面形象較為敦實和飽滿，給人以分量沉重、質量大和力度強的感覺。

（五）藝術風格時尚。海報風格運動時期，版面的簡約風格發展到了極致，運用了圖形合成的方法，簡潔大方、對比明快，大都以平面圖形進行表現，這在當時新藝術運動為主流的唯美裝飾風格中，走出了一條截然不同的設計之路，形成一道亮麗的版面藝術風景。遺憾的是，這種簡約的風格持續到第一次世界大戰而告終，戰爭導致經濟發展停滯，各國投入到世界大戰之中，服務于商業發展的海報風格運動并沒能發展下去，最終一些廣告畫家們卷入了戰爭，他們轉向了戰爭宣傳畫的創作，題材上從以商業為主的形象直接轉到以人物和戰爭為主的形象宣傳上。因此商業海報風格運動沒有發展下去，反而推動了戰爭宣傳畫的發展，因此戰爭宣傳畫也體現了較高的藝術性。

參考文獻：

[1]霍楷.中西方百年廣告設計藝術[M].沈陽：東北大學出版社，2013.

[2]王受之.世界現代設計史[M].北京：中國青年出版社，2002.