江陰市地方文化旅游資源開發研究

陸恒芹 陸俊 李萍

摘要：地方文化是旅游的靈魂，發展旅游業依賴于地方文化，開發旅游資源要大力挖掘地方文化，營造地方文化氛圍。江陰地方文化底蘊深厚，當前也加大了文化旅游資源的開發力度，但在開發、宣傳和利用的力度上仍然不足，未來需要加強在打造精品、聯合開發和擴大知名度方面的工作。

關鍵詞：文化旅游資源;旅游資源開發;江陰市

所謂地方文化，就是某一地方居民為適應自然環境、滿足物質與精神生活的需要而長期形成的文化積淀，它是某一地方歷史發展的文明載體，蘊涵著豐厚的文化知識。

江陰地處蘇錫常“金三角”幾何中心，位于中國經濟和社會發展水平最高、旅游業最發達、客源市場最豐富的長三角地區，歷史悠久、地方特鮮明、文化底蘊深厚，主要體現在暨陽古邑古文化、霞客文化、中華國樂文化、黃山軍事文化、學政文化、僧伽佛教文化、新農村產業文化等方面。近年來，江陰市加大了文化旅游資源的開發力度，但部分已經開發出的文化旅游產品卻文化底蘊蒼白、乏味，知名度不高，地方特色文化資源優勢及其蘊藏的巨大經濟價值及社會效益，在開發、宣傳、利用的力度上均顯不足。加強對江陰地方文化的研究，加大文化旅游資源開發力度，深度開發文化旅游產品，是提升江陰文化品位、繁榮城鄉經濟、提升城市知名度和競爭力的客觀需求。

一、江陰市文化旅游資源開發現狀

（一）地方文化旅游資源保護到位

近年來，江陰不斷進行產業結構調整，作為第三產業代表的旅游業發展形勢趨好，2017年全市共接待游客1686.3萬人次，旅游總收入290.8億元，擁有8個國家A級景區，16個省級以上工農業旅游示范點，1個省級旅游度假區，5個無省級“美麗鄉村”。

作為古代吳文化發源地之一的江陰，一直重視地方文化的保護工作，在尊重歷史原貌的前提下注重整體保護，2000年獲得國家文物局“文物保護突出貢獻獎”，在2001年列為江蘇省歷史文化名城。擁有各級各類文物保護單位97處，有8處全國重點文物保護單位，8處江蘇省文物保護單位，各類館藏文物超萬件。

（二）主題文化旅游資源倍受關注

就游客方面來說，在江陰眾多旅游資源中，知名度較高的有濱江要塞旅游區、徐霞客文化旅游區、華西新橋工農業旅游區和學政文化旅游區，而這些旅游景區均依托于江陰地方特色文化——黃山軍事文化、徐霞客文化、新農產產業文化和學政文化。

就地方旅游業發展來說，重點推進的旅游項目緊扣文化主題。根據江陰市旅游規劃的進程，接下來幾年將旅游資源開發的重點放在挖掘軍事文化、徐霞客文化、祁頭山遺址、佘城遺址、南門歷史風貌區和北門歷史文化街區等歷史人文資源方面。重點推進的旅游項目工程包括：在徐霞客文化、江陰歷史文化以及江南水鄉文化有機融合基礎上的“夢東方”;以馬文化為主體的飛馬水城;以展示港埠商業文化、水運文化和傳統居住文化為目的的北門歷史文化街區;在修繕完善忠義老街古院落和文化遺存基礎上展現地方城市風貌的南門歷史風貌區;以長江文化、運河文化和要塞文化為主題的濱江要塞旅游區;佛教文化品牌的青陽佛教文化區;利用長涇歷史文化底蘊和名人資源打造的長涇古鎮旅游區。積極利用文化旅游資源，開辦旅游節慶活動。主要包括5.19中國旅游日系列活動，顧山紅豆文化旅游節，中國徐霞客游記文學征文征稿活動等。

二、江陰市文旅游資源開發中存在的問題

雖然，在政府和行業的共同努力之下，江陰市地方文化旅游資源保護和開發工作取得了一定的成績，但對比歷史文化蘊涵，尚顯不足，對于有些文化遺存許多人只知其有，不知其詳;只知其名，不知其地。

（一）地方文化內涵挖掘不夠，旅游功能未能體現

江陰地方文化內涵深厚，很多文化旅游資源的開發尚停留在淺層次階段，沒有對文化底蘊進行深入挖掘，其獨特的文化魅力沒有完全凸顯。素有“延陵古邑、春申舊封”之稱的江陰歷史源遠流長，代表暨陽古邑古文化的古遺址、古墓葬、古建筑、古街區保存情況良好，歷代名人輩出，非物質文化遺產豐富，這些散落在江陰各城鎮的文化元素并未得到深層次的開發，知名度較低，甚至有些本地人都知之不詳，地方特色文化資源優勢及其蘊藏的巨大經濟價值及社會效益沒有得到充分發揮，旅游功能未能有效體現。

（二）部分已開發文化旅游資源，產品形式單一

江陰目前開放的包括徐霞客故居、學政文化旅游、濱江要塞旅游以及華西新橋產業旅游產品主要以觀光為主，表現形式單一，缺乏體驗性和參與性，文化內涵沒有充分體現，對外地游客的吸引力小，游客停留一般在一天以內，不能有效延長游客的停留時間，旅游業的帶動功能沒有充分發揮。

（三）區域聯動、資源整合不到位

江陰的文化遺址和景點很多，地方文化種類豐富、全面，特色明顯。如澄南的徐霞客故里、青陽僧伽佛教文化、月城小戲;澄東的顧山紅豆、長涇古鎮、新橋產業旅游、華西村、周莊歷史文化;澄西的高城墩古文化遺址、璜土葡萄園;澄江中心的要塞軍事文化、南門老街歷史文化、學政文化、中華國樂文化、祁頭山古文化等。但這些資源呈現單體式離散分布的特點，在開發過程中也是以零散化為主，以地方文化為主線和核心的整合性開發較少，區域聯動、資源整合不到位，整體資源一盤棋的格局沒有形成。

（四）旅游宣傳力度不夠，知名度不高

在江陰旅游經濟中，其經營效益還不夠明顯，許多景區景點處于“養在深閨無人知”的狀態。雖然旅游主管部門也會帶領相關旅游企業參加旅游展會，組織江陰一些景區、點舉辦廣場旅游咨詢活動，但總體而言綜合力度還不夠，工作不夠常態化;其次，地方文化內涵沒有深度挖掘，沒有形成核心品牌形象，文化活力沒有釋放。

三、江陰市地方文化旅游資源開發對策

（一）深挖地方文化內涵，打造文化旅游精品

深度挖掘江陰地方文化內涵，通過樹立核心文化品牌，打造精品文化旅游線路來保護傳承江陰深厚歷史文化底蘊，同時推動地方文化事業、文化產業和旅游業融合發展，展現江陰地域文化特色。凸顯“一代游圣”徐霞客故里的旅游主題形象，以文化資源優勢和名人文化效應打造江陰旅游形象。深度開發暨陽古邑古文化、名人文化、軍事文化、僧伽佛教文化、新農村產業文化、中華國樂文化和非物質文化產品，使游客通過游覽體驗江陰文化為地方文化注入活力。

（二）推動地區文化資源整合，聯動開發

江陰文化旅游資源開發要打開思路，將全市旅游資源看成一盤棋，以整體的視角謀劃旅游的協調發展，對市轄區內旅游資源統一規劃、統一開發，實現區域合力，由單打獨斗向區域聯合轉變，使江陰文化旅游景點連成片形成合力，促使江陰從“單體旅游景點”向“文化旅游目的地”轉變。在一個核心品牌形象的引領下，策劃開發精品旅游線路產品，并利用處于長三角幾何中心位置的地理區位優勢，實現與周邊地區注明景區點聯合開發、聯合推廣。

（三）加強文化旅游產品宣傳，確立市場地位

在江陰旅游形象宣傳的過程中凸顯其深厚的人文底蘊，強化地方文化品牌和形象。在旅游標識設計方面，提煉能夠充分展示地域文化特色和文化風格的元素，豐富、樹立江陰旅游形象的文化內涵;采用線上線下一體化的方式開展城市形象廣告宣傳，廣泛運用新聞媒體類公共關系策略推廣江陰市文化旅游產品;充分利用徐霞客故里的優勢，依托中國旅游日旅游熱點做大做強“中國徐霞客文化藝術節”活動，同時策劃“中華民樂文化藝術節”、“中醫文化養生節”、“新農村產業文化交流節”、以及地方風俗節慶等地區標志性旅游節慶活動，進行城市品牌傳播，加深客源市場對江陰旅游及江陰地方文化的認知。

注重與周邊地區的合作，采用區域聯動的途徑營銷推廣，積極組團參加國內外重要旅游展會，積極展示江陰地方文化與地方旅游特色產品、商品。

參考文獻：

[1]徐秋明.地方文化研究與旅游文化資源開發——以廣西桂東南旅游文化為[J].經濟與社會發展，2008（11）：5-8.

作者簡介：

陸恒芹（1981-），女，江陰職業技術學院副教授，碩士，研究方向：旅游市場開發。

陸俊（1982-），男，江陰職業技術學院講師，研究方向：電子商務。

李萍（1978-），女，江陰職業技術學院講師，研究方向：旅游管理。

基金項目：

2019年度江陰職業技術學院科研項目“江陰地方文化與旅游文化資源開發研究”（項目編號：XJ2019RS004）。