吉林冰雪產業推廣探析

高晶 張選中

摘要：2022年冬奧會的籌辦工作極大地提升了人們對冰雪旅游的關注度，給中國冰雪旅游產業的飛速發展帶來了新的發展契機。吉林省有著豐富的冰雪資源和完善的冰雪運動設施;長白山、長春市和吉林市已被打造成國內知名冰雪品牌;冰雪產業成為吉林省新興經濟支柱產業之一。然而，吉林省冰雪產業在發展中的過程中，仍然存在著品牌知名度不高的問題。

關鍵詞：吉林省;冰雪產業;傳播推廣策略

一、吉林省冰雪產業優勢分析

（1）資源優勢。吉林省位于我國東北地區中部，是國內公認的冰雪資源大省。其冬季時間長、雪量大、雪質好、風速小且冬季氣溫適中等特點，為吉林省冰雪旅游產業提供了良好的氣候條件。尤其是長白上“粉雪”的軟硬程度，深受體育運動員、教練員以及游客的歡迎。在不斷的發展和建設過程中，吉林省豐富了冰雪旅游產品，將“冰雪休閑度假、冰雪溫泉養生、冰雪觀光體驗、冰雪民俗文化”四大產品體系更加清晰。

（2）交通優勢。吉林省位于日本、俄羅斯、朝鮮、韓國、蒙古與中國東北部組成的東北亞幾何中心地帶，具有國際合作的地理優勢。并且，吉林省的重要冰雪產業集群地已經有飛機通航，形成了以長春龍嘉機場為中心，以延吉、長白山為補充的國際支線旅游機場。鐵路和高速公路的飛速發展更是為吉林省建成立體交通網絡提供了可能，成為了吉林省發展冰雪產業的有利因素。

（3）政府的重視與支持。2018年11月1日-2019年3月1日，吉林省冰雪旅游總收入1698.08億元，占吉林省全年旅游收入4210.87億元的40.3%，近年來也成為了吉林省的新興支柱產業之一。因此，吉林省政府十分重視冰雪產業的發展。2016年更是出臺了《關于做大做強冰雪產業的實施意見》， 從長遠和整體角度， 對冰雪產業進行了統一規劃和管理，給出了冰雪產業的發展目標和具體措施。

二、吉林省冰雪產業挑戰分析

（1）市場競爭激烈。隨著2020年北京冬奧會的成功申辦，吉林省冰雪旅游產業勢必迎來新的高速發展期，也形成了發展潛力巨大的潛在市場，但與此同時也面臨著國內外的巨大挑戰。比如黑龍江作為我國冰雪產業的龍頭，近六年的春節黃金周累計接待國內外游客超過8000萬人，是吉林省游客數量的2倍。而國家給予了大量資金和政策支持的北京和河北，甚至是山東、山西、河南等省份都成為了吉林省冰雪旅游發展的競爭對手。

（2）管理體制相對滯后，經營管理水平不高。冰雪產業的管理涉及多個政府部門，而各部門之間又存在著重疊管理、缺少統籌規劃等問題，難以起到有效的監督作用。同時，經營管理的方法和理念也很陳舊，缺乏科學的宣傳規劃和統籌引導，經常會出現場地開發不合理、過度開發、惡意競爭等問題。

（3）冰雪旅游產品缺少知名品牌，宣傳力度不夠。近年來，吉林省已經打造出了“霧凇國際冰雪節、瓦薩國際滑雪節、查干湖冬捕”等具有地域特色的冰雪品牌形象，但與黑龍江的“哈爾濱冰雪大世界、亞布力國際滑雪節”等世界知名品牌相比，仍然缺乏強大的冰雪產業品牌。并且在宣傳方式上，仍然是以政府宣傳為主，沒有充分利用新媒體進行營銷和宣傳，導致了吉林省的冰雪品牌知名度不夠。

三、吉林省冰雪產業的傳播推廣策略

（1）交互式傳播。移動互聯網時代，品牌傳播具有雙向性的特點，而互動是實現雙向傳播的有效途徑。微博、微信、APP等社會化媒體中的用戶在品牌傳播中既是內容的傳播者，也是被傳播的消費者。因此吉林省冰雪旅游產業的傳播要充分利用社會化媒體的交互性特點，讓行動用戶通過口碑傳播、社群傳播等方法，有意識的將吉林省冰雪產業傳遞給其他用戶，增強用戶信任度和用戶黏性。

（2）整合式傳播。2019年，長白山萬達度假區與芒果TV自制綜藝《妻子的浪漫旅行》第二季合作，章子怡、謝娜等演藝明星分別體驗了長白山國際度假區滑雪場、漢拿山溫泉別墅以及東北大炕、鐵鍋燉、二人轉等具有地域特色的旅游項目。這種將傳統產業與優質視頻媒體平臺進行合作的方式，可以借助名人效應與受眾進行溝通，有效提升長白山，乃至吉林省整體冰雪旅游形象的傳播力。

（3）體驗式傳播。新媒體時代，傳播方式也日新月異。“體驗式傳播”悄然興起，受眾不再滿足被動的接受信息，而是主動利用多維度感官視角，通過情景體驗調動情緒，選擇性的獲取自己需要的信息完成與品牌的互動過程。吉林省冰雪旅游產業可以利用體驗式傳播，讓受眾參與到產業形象的建構與傳播中。長春凈月潭瓦達國際越野滑雪節，作為兼具深厚中西文化底蘊和廣泛吸引力的大型國際性節慶活動，是長春重要的城市名片，應該將其打造成全民參與的冰雪盛會，引導和邀請目標受眾來長春進行冰雪體驗旅游，讓受眾在參與的過程中，更了解長春的冰雪旅游文化，并利用人際傳播達到二次傳播的效果。同時，長春市也可以通過廣播、電視等主流媒體對這一冰雪節慶活動進行報道，吸引目標受眾參與其中。利用微信、微博等網絡社交媒體，建立話題討論，獲得受眾對于吉林省冰雪產業更深層次的認同。

四、結語

在北京冬奧會開辦在即，吉林省委省政府對吉林冰雪旅游產業高度重視的環境下，如何做好吉林冰雪旅游產業的傳播推廣工作是給吉林冰雪產業發展的關鍵所在。所以，吉林省冰雪產業以及相關媒體都要用產業的思維去做好推廣工作，利用交互式傳播推廣，整合式傳播推廣，體驗式傳播推廣的效用，抓好細節，做到全面在融媒體環境中找到突破口，將吉林冰雪旅游完美的推廣出去，帶來效益與回報。

參考文獻：

[1]吉林省人民政府辦公廳.省委省政府關于做大做強冰雪產業的實施意見[N].吉林日報，2016-09-27.

[2]蔣抒博.吉林省冰雪產業發展現狀及對策研究[J].稅務與經濟，2019（01）：106-112.

[3]孫一.吉林省冰雪旅游產業發展探究[J].體育科學，2011（6）：33-41.

基金項目：

吉林省教育廳科學研究項目資助，吉林省教育廳“十三五”社會科學研究項目;項目編號：JJKH20180064SK。