青島市大學生體育旅游開發與對策研究

姜中杰

摘要：隨著我國體育旅游的迅猛發展和大學生旅游客源市場的拓展，大學生體育旅游已引起社會和業界的廣泛重視。本文在對我國體育旅游現狀梳理的基礎上，從青島市大學生體育旅游的實際情況出發，對旅游市場進行了分析，并提出了相應的對策和建議，以期為青島市大學生體育旅游市場的開發提供參考。

關鍵詞：青島市;大學生;體育旅游

一、國內外體育旅游發展現狀

隨著我國經濟持續發展，人民生活、消費大幅升級，旅游日益成為人民群眾美好生活和精神文化需求的重要組成部分。中國旅游業正處于新一輪發展黃金機遇期，2018年我國旅游消費持續增長，全年國內旅游人數預計達55.4億人次，預計實現旅游總收入5.99萬億元。政府大力推進旅游業供給側結構性改革，為滿足人民群眾旅游需求，調整旅游產品供給，我國正向著旅游強國挺進。

20 世紀中后期，體育旅游在世界范圍內迅猛發展。體育旅游作為一種非傳統旅游項目，成長為朝陽產業給世界各國帶來了巨大的經濟效益。據世界旅游組織（UNWTO）統計，2014年體育旅游根據市場規模達到1800億美元，占旅游市場的15%。到2020年有望突破4000億美元，體育旅游產業正在以每年14%的增長，超過旅游產業4%～5%左右的整體增長速度。2018年體育旅游活動為西班牙帶來14.15億歐元的收入;在美國，青少年體育旅游的市場規模達到了153億美元。

我國的體育旅游起步較晚，隨著北京開始申奧，政府對于體育產業更加重視，舉辦了一系列活動來提升民眾的體育意識。我國體育旅游資源得天獨厚，近年來體育產業明顯快速擴張，體育旅游基本框架已基本構建完成，滑雪、登山、馬拉松、沖浪、潛水等體育旅游項目得到了較好地開發，游客們體驗到了體育旅游的獨特魅力。當前20～40歲消費者逐步主導旅游市場新格局，他們的消費偏好將推動旅游市場深刻變革，滑雪、登山、潛水旅游、跳傘旅游、攀巖旅游等體育活動旅游方式也正越來越受到喜愛。

二、青島市大學生體育旅游現狀分析

（一）青島市體育旅游資源分析

青島市旅游資源豐富，除冰雪地亞類之外基本覆蓋各種旅游資源，共有旅游資源單體3617 個，其中自然資源 1117 個，人文資源 2500 個，自然資源開發更充分;國家體育總局公布的各省市前 12 位的體育旅游項目中，青島市已經開展了11 個項目。青島市有三大山系，東南的嶗山山群、北部大澤山山群、南部的膠南山群，屬于體育旅游自然資源中的山地項目，適合開展山地活動。青島擁有綿長的海岸線，海域平靜、沙質細膩，市內有大沽河、少海濕地公園等水體項目，適宜帆船帆板、賽艇、沙灘運動等運動。天泰、北宅、小珠山滑雪場適合滑雪、雪地摩托車、雪地射箭等活動。青島市體育旅游人文資源也比較豐富，節慶資源、賽事資源、體育場館等發展完備。

（二）青島市大學生體育旅游市場分析

截止到2018年青島市普通高校在校生39.8萬人，大學生成為青島市旅游市場中不可忽視的大軍，這個集中而且龐大的群體對旅游業的消費模式、發展趨勢都有一定影響。隨著經濟的發展大學生消費支出也在不斷提高，消費能力也大幅度提升，他們對外界有著很大的好奇，渴望去了解自己未探索的世界，同時，空閑時間也相對較多，旅游需求被充分調動起來。

（1）青島市大學生對體育旅游的了解情況。據調查，大學生對體育旅游了解、參與程度不高，應加強宣傳力度，擴大大學生的體育旅游市場。男生對體育旅游的了解和參與程度遠高于女生，因為男生對體育的積極性高、體質較好、更加具有冒險精神，需要在鞏固男生市場的同時，加強女生體育旅游市場的開發，開發適合女生需求的產品。

（2）青島市大學生了解旅游信息的途徑。大學生了解旅游信息主要來自于網絡，其次是親友的推薦，比例也達到 21.28%。自媒體時代，網絡是大學生們最常用的途徑，旅游企業應該注重微信、微博、抖音等新媒體的宣傳;學生們在了解信息時也會咨詢參考親友的意見，品牌建設、服務滿意度顯得日益重要。

（3）青島市大學生對體育旅游的態度。調查顯示，近半數的大學生對體育旅游持無所謂或不喜歡的態度，說明被調查學生對于體育旅游較其他旅游沒有特殊的偏好，體育旅游產品對大學生的吸引力不強。一方面是大學生們對體育旅游的了解不夠深入，甚至不清楚哪些活動屬于體育旅游;一方面是由于部分學生被手機、電腦等所吸引，上課之余喜歡宅在宿舍里、足不出戶;還有一方面的原因是體育旅游的部分項目離學校距離較遠，當天往返不便利影響出游意愿。

（4）青島市大學生體育旅游類型選擇偏好。大學生們在項目選擇上體現出了當代人追求健康生活方式和大學生求新、求異、喜歡冒險和刺激的心理，健康型體育旅游是他們第一位的選擇，其次是刺激型體育旅游，其中男生多傾向于健康型旅游和刺激型體育旅游，而女生則更傾向于健康型體育旅游和觀賞型體育旅游。

（5）青島市大學生出游時間選擇。在參加體育旅游的時間選擇上寒暑假出游最受大學生青睞，時間比較充沛且錯峰游機票等相對較便宜且氣候條件適宜，爬山涉水、冰雪項目都方便在寒暑假進行。選擇在周末出游，適合青島市區、近郊游玩等學校周邊的地方進行短期的體育旅游。

（6）消費水平。據調查，大學生旅游費用隨著月均生活費用比前些年有了較大提升，父母資助、國家、學校等各類獎學金、勤工儉學等多種方式基本能夠滿足大學生出行支出。周末出行花費大約在600元/人左右，小長假旅游費用在 2000 以下，七天以上花費 5000 元以上不等。

三、青島市大學生體育旅游市場開發中存在的問題

（一）大學生自身存在的局限

一方面部分大學生對體育旅游認知存在偏差，認為體育旅游需要耗費大量的精力、時間和金錢，而且只有體力好的、掌握某種運動技能的人才可以參加;體育旅游以野外生存等冒險運動為主，存在著安全隱患等。另一方面，經濟不獨立依然是影響大學生體育旅游的重要因素。

（二）高校持保守態度

一方面，高校專業設置缺乏，專業人才培養不足，目前我國開設體育旅游專業的高校較少。另一方面，學生安全是高校對體育旅游持保守態度的主要原因，高校非常重視學生的安全，在組織體育活動時都是持保守的態度慎之又慎，甚至禁止組織集體出游。

（三）大學生體育旅游產品較為匱乏

旅游業供給側結構性改革正在進行，游客在旅游過程中不僅需要滿足視聽享受，還需要更多的體驗參與。大學生們有一定的文化積累，同時在網絡上獲得了大量的旅游信息，他們喜歡走在時尚的前列，他們對旅游產品更加挑剔，希望旅游產品和線路個性化，喜歡同時具備一些文化品位的旅游產品，符合大學生需求的體育旅游產品較匱乏。

四、青島市大學生體育旅游開發對策分析

（一）提供體育旅游知識服務，提升大學生參與體育旅游的興趣

組建“青島市體育旅游高校俱樂部”，青島市旅游局、體育局、高校、旅游企業要加強深入合作，在高校對學生進行體育旅游相關知識的培訓，開展公益講座，拓展學生對于滑雪、高爾夫、帆船等青島市資源豐富的項目的興趣。調查大學生的旅游興趣點，旅行社或可考慮在日常時間、周末、小長假和暑假寒假推出適合大學生的團體旅游項目，壓縮成本、降低價格，將平時的淡季、非周末的時間拿來讓更多的大學生參與進來，培養大學生市場，培養潛在的客戶群，達到雙贏。

（二）高校設置相關課程，轉變思路變“堵”為“疏”;政府等加大監管力度，確保體育旅游安全

青島市高校學習英國等國家專業課程開發設置等方面的經驗，打造體育文化的旅游新方向，設置相關的專業、課程讓學生了解并愛上運動、旅游，同時為旅游業培養更多專業人才。另一方面，青島市旅游局等應加強監督、檢查力度;旅游企業每天對旅游產品進行檢查和維護，做好防護措施和安全預案;媒體也應聚焦旅游安全，跟蹤調查、曝光安全有問題的旅游產品，宣傳有特色且安全防護到位的旅游產品。

（三）開發出適合大學生們需求的體育旅游項目

目前青島市旅游企業對于大學生的需求不了解，對這一群體不重視，開展的體育旅游極少有針對大學生群體的，思路陳舊、認為學生都是窮游、不重視這個市場。旅游企業應當開發大學生感興趣的項目，推出青島特色的帆船、海濱體育旅游，輔以滑雪、潛水、登山、高爾夫等項目。在安全措施上，要進行培訓，教練、導游等需盡職盡責。結合大學生具有較高文化水平，企業可嘗試結合當地文化特色，讓學生了解當地的風土人情和歷史淵源，如即墨齊長城和齊文化，平度天柱山魏碑和書法的相關知識，膠州三里河文化遺址等，使體育旅游產品兼具文化氣息，讓學生對青島市有更全方位的認識，更加熱愛之。

五、結論

青島市大學生體育旅游市場龐大，政府、旅游企業、高校都應轉變思維，運用合力為大學生提供適合、安全的旅游產品，搞活青島市體育旅游市場。

參考文獻：

[1]2018年全國旅游消費持續增長 實現旅游總收入近6萬億元.http：//www.askci.com/news/chanye/20190121/1554341140628.shtml

[2]全球體育旅游市場規模到2020年有望突破4000億美元. http：//www.199it.com/archives/447904.html

[3]丁霞，魏有廣.青島市海濱休閑文化產業發展策略研究[J].商業經濟，2013（21）.