重慶市城鎮居民體育消費的性別差異研究

江瑞

摘要：文章對重慶市城鎮居民體育消費的性別差異進行了調研。結果發現：（1）體育消費觀念層面并沒有呈現出明顯的性別差異。（2）體育消費水平層面呈現出了明顯的性別差異，男性居民的消費水平整體高于女性居民的消費水平。（3）體育消費結構層面呈現出了較為明顯的性別差異。實物型體育消費：男性以運動服裝和運動器械消費為主，女性以運動服裝為主，運動器械消費偏少;參與性消費：男性以收費體育場館為主，女性以體育培訓為主;觀賞性體育消費：男女居民均以比賽門票為主，但是男性消費金額要高于女性。

關鍵詞：體育消費;城鎮居民;性別差異;重慶市

中圖分類號：G80-05 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）24-0283-01

一、引言

在針對重慶市城鎮居民體育消費狀況進行調研的過程中發現，重慶市城鎮居民的體育消費在性別層面存在較為明顯的差異，而這種差異對重慶市體育消費市場的健康發展具有一定的參考價值。所以，本文就以此為切入點，針對重慶市城鎮居民體育消費所呈現出的性別差異進行了研究。

二、研究對象與研究方法

1.研究對象。本研究的研究對象為重慶市渝中區、江北區、南岸區、九龍坡區、沙坪壩區、大渡口區、北碚區、渝北區、巴南區等九個主城區的居民。

2.研究方法。研究采用了文獻資料、問卷調查、數理統計等研究方法。問卷調查法是其中最為主要的研究方法。調查采用隨機取樣的方法在上述9個主城區進行。9個主城區各發放問卷100份，共計發放900份。問卷現場發放現場回收，共回收884份，回收率98.22%，有效問卷802份，有效率89.11%。在這802名調查者中，有376人為男性居民，占46.88%;有426人為女性居民，占53.12%。

三、結果與分析

1.重慶市城鎮居民體育消費觀念層面的性別差異。在問卷中利用“您認為體育消費是否有必要？”這一問題，對居民的體育消費觀念進行了調查。結果發現：有16.76%的男性居民和12.91%的女性居民都認為適度的體育消費非常有必要;有44.41%的男性居民和45.07%的女性居民都認為適度的體育消費是由必要的：有22.87%的男性居民和28.87%的女性居民認為體育消費的必要性一般;僅有15.96%的男性居民和13.15%的女性居民認為體育消費沒有必要。綜合以上調查數據可知，重慶市城鎮居民對體育消費的必要性都非常認可，這一點上并沒有出現明顯的性別差異。這說明，現階段隨著社會經濟水平的提高和體育產業的發展，重慶市城鎮居民普遍都已經形成了良好的健康意識和正確的體育消費觀念。

2.重慶市城鎮居民體育消費水平層面的性別差異。除了對居民的體育消費觀念進行了調查之外，在研究開展的過程中還從年體育消費總額的角度，調查統計了居民的體育消費水平。結果發現：雖然現階段重慶市普遍居民普遍都已經形成了良好的健康意識和正確的體育消費觀念，但是體育消費水平卻依然呈現出了整體偏低的狀況，有18.09%的男性居民和26.76%的女性居民每年體育消費的金額在200元以內;有39.89%的男性居民和47.65%的女性居民每年的體育消費總額在201-500元之間。據分析這種情況與當前重慶市城鎮居民的可支配收入較低和體育消費能力贏弱之間存在一定的相關性。

除此之外，統計還發現，重慶市城鎮居民在體育消費水平層面呈現出了較為明顯的性別差異，男性居民的體育消費水平要明顯高于女性居民的體育消費水平，年體育消費總額在501-800元之間的男性居民占到了20.21%，女性居民則僅占13.38%;年體育消費總額在801-100元之間的男性居民占到了14.63%，女性居民則僅占7.51%。這說明，男性居民是目前重慶市體育消費的重要群體。而之所以女性居民體育消費水平要明顯低于男性居民，據分析一方面是因為女性居民在工作的同時，往往還需要在照顧家庭、女子、家務等方面付出較多的時間和精力，相對閑暇時間更少;另一方面則與男女居民的消費理念和消費習慣存在一定的相關性。例如：很多女性居民都奉行勤儉節約、量入為出的消費理念，在進行體育消費時，也會或多或少受此影響。

3.重慶市城鎮居民體育消費結構層面的性別差異。針對男、女居民體育消費結構的調研表明：重慶市城鎮居民在體育消費結構層面也存在較為明顯的性別差異。其中，在實物型體育消費中，重慶市男性城鎮居民主要以運動服裝和運動器械消費為主;而重慶市女性城鎮居民則主要以運動服裝為主，在運動器械方面的花費明顯偏少;在參與性消費中，男性居民主要以收費體育場館為主，羽毛球場館、乒乓球場館、籃球館、網球館等占據了很高的比例;女性居民則主要以體育培訓方面的消費為主，舞蹈瑜伽培訓、健身塑形培訓等占據了較大比例;在觀賞性休育消費中，男女居民均以比賽門票為主，但是男性居民在比賽門票方面的消費金額要遠高于女性居民。

四、結論

（1）重慶市城鎮居民在體育消費觀念層面并不存在明顯性別差異。（2）重慶市城鎮居民在體育消費水平層面存在明顯的性別差異，男性居民的消費水平整體高于女性居民。（3）重慶市城鎮居民在體育消費結構層面呈現出了較為明顯的性別差異。

參考文獻：

[1]（法）波德里亞，消費社會[M].南京：南京大學出版社，2008.

[2]張蕾.體育消費行為研究[M].武漢：武漢大學出版社，2017.